“2021年，是梦洁高端战略转型第一年。”
这是梦洁股份在2021年财报中提及的一句话。而作为一家床上用品公司，梦洁家纺的高端转型之路也充满挑战。
2021年财报显示他们全年实现营收24.63亿元，同比10.93%；但其全年净利润则为-1.559亿元，亏损近1.6亿元，同比增长为-447.1%。
这是梦洁股份自2013年以来，近9年里首次出现亏损，2019年和2020年，他们的净利润还分别有8539万元和4492万元。
为了让品牌走向高端，他们还在2021年签约了前LV设计总监Vincent Du Sartel为梦洁巴黎设计中心总监、签约清华美院张宝华院长为梦洁国风美学院院长、联合香奈儿合作设计师Marion Collet、爱马仕设计师Sophie Meilichzon、非遗传承人潘妍等顶尖设计资源。
其研发费用同比增长了14.4%，管理费用同比增长了8.7%，研发费用同比增长了12.92%。
另外，在线下渠道方面，梦洁股份也开启了大刀阔斧的变革，战略性地关闭了不符合标准的店铺，提升开店标准。
他们的直营店在2021年底有402家，全年新开直营店90家，但同期关闭的直营店有180家，原因是经营不符合预期，商场调整、公司主动调整战略等；
在加盟店方面，他们2021年有1207家，全年新开加盟店154家，同期关闭的加盟店高达540家。原因是疫情期间经营困难，合同终止、公司主动调整战略等。
另外，据梦洁股份2022年第一季度的财报显示，他们在今年一季度继续出现了921.3万元的亏损，而上年同期则是净利润3441万元。
第一季度他们的长期待摊费用同比增长了34.16%，主要原因是新增门店装修款导致；管理费用同比增长45.44%，主要系咨询费用增加所致。
可见，梦洁股份的高端转型之路伴随着的是亏损的出现。而在这种背景下，公司高管层面却出现了集体减持的情况：
2021年11月3日，梦洁股份发布董事长姜天武将减持公司股份比例超过1%的公告；
2021年12月22日，梦洁股份发布持股5%以上的股东伍静及其一致行动人伍伟减持的公告；
2022年1月18日，梦洁股份又发布了公司董事、董事会秘书李军生计划减持的公告。
对于这个情况，也有投资者直接去追问公司董秘：“公司（高管）一直减持为哪般？”
梦洁股份方面的回答是：“公司股东因个人资金需求减持了部分公司股份”。但这个回答似乎并没有得到投资者的认可，他们还在追问“请问一下减持那么多，真的是需求吗？”
另外，4月30日，梦洁股份还通过公告披露了董事长姜天武及部分股东存在非经营性占用上市公司资金的情况：
截至2021年年底，姜天武和部分股东占用公司资金高达8081.23万元，当时他们归还了800万元拆借资金。2022年初，他们占用公司资金1800万元，形成利息4.71万元。到2022年4月25日，姜天武和部分股东已将占用的本金和利息全部归还给公司。
这种情况凸显了梦洁股份内部财务制度的漏洞，对此他们在公告中也表示已经做了整改。
在梦洁股份冲击高端品牌的初期，这种情况原本不应该发生的。
在市场层面，梦洁股份2022年1月4日的收盘价为4.04元，目前为2.81元，2022年至今股价已经跌去了30.5%。