6月9日，私募大V董宝珍发微博称，已向证监会举报舍得酒业，因其股价走势很像被操控，希望监管部门介入调查。董宝珍称，举报是对中国抱团操纵股价无比愤怒的抗议。
舍得酒业证券部工作人员表示，公司已关注到这个情况，正在进一步了解。该工作人员表示，公司在合规合法经营，股价受二级市场受很多因素影响。
截至今日收盘，舍得酒业股价下跌10%至每股195.21，总市值656.26亿元。
但业内有观点认为，董宝珍举报信缺少实物证据。
6月9日，贵州茅台成交量为55.91亿元，五粮液为50.76亿元，而舍得酒业为60.19亿元，可以说，舍得酒业的热度，在白酒中也罕见。
但董宝珍表示，不一定需要实物证据，在没有实物证据的情况下，逻辑证据是极端充足全面。
在文中，董宝珍列出舍得酒业可能被非法操纵的逻辑依据，股票K线走势与被证监会查获的股票操纵犯罪标的嘉美包装基本一致。2020年9月9日，嘉美包装短短几分钟股价就上演“天地板”，并于此后一路暴跌，而在此前股价几乎快速翻倍。
董宝珍认为，拿到实物证据才能举报，已不适应金融市场，法律需要与时俱进。
值得关注的是，董宝珍是私募基金经理、凌通盛泰投资管理董事长。其近期不断看空白酒股，而重仓了银行股。2013年，董宝珍曾因为重仓茅台，亏损70%；2016年，同样因为重仓茅台，其产品收益全年超过120%，位列股票类私募排名第二。”
公开资料显示，舍得酒业是中国第三家白酒行业A股上市公司，拥有“沱牌”“舍得”白酒品牌，双品牌价值合计超过千亿元。2020年12月31日，复星系取得沱牌舍得集团70%股份，舍得酒业与复星系的互动便逐渐频繁，近期，复星系高管入主舍得酒业董事会。
而在今年3月9日，舍得酒业创新低55.8元后，便一路走高，至6月7日上涨到256.95元，三个月的时间涨幅320%。一年以前，舍得酒的股价还长期在20元徘徊。