又一国产男装“麻烦了”！高管辞职、业绩下滑，市值跌幅高达83%

由于去年疫情的原因，各行各业基本上都深受影响，而对于服装行业来说，影响就更为严重了。由国家统计局发布的数据显示，2020年，我国1~9月的服装类商品的零售额为5679.1亿，同比下降16.83%，而在众多受影响的服装企业中，七匹狼可以说是遭到了“麻烦”。

据《投资时报》统计数据显示，七匹狼在2020年前三季度的总利润仅为0.6亿元。此外，如今七匹狼的市值为45.34亿，对比巅峰的254.51亿，市值跌幅高达83%，对此，不禁也是让人好奇，究竟在七匹狼身上究竟发生了什么事呢？

七匹狼的发展

据公开资料显示，七匹狼的创始人周少雄，1985年进入了服装行业，先是开创了属于自己的服装厂，然后在五年之后，周少雄就带着七匹狼服装进入了服装市场。而刚创立的七匹狼立马就推出了第一款自己的夹克品牌——变色夹克，高质量夹克也一下子就成为了上海服装市场的抢手货。

此后，周少雄为了能让七匹狼的服装销量更高，花重金找来了设计师，制作出了一款“双面”夹克。由于夹克质量好，再加上新颖的“双面”卖点，因此“双面”夹克刚进入市场就受到了消费者的热烈追捧。

在七匹狼的发展过程中，周少雄还果断采取了宣传营销策略。他先是在1993年建立七匹狼的CIS系统，成为当时服装行业领跑者。此外，两年过后，周少雄又推行专卖店营销和代理制商业模式，这也是当时国内第一家采取这两种模式的男装企业。

不仅如此，为了提升品牌知名度，自2000年开始，七匹狼与“皇马”进行了两次合作，成为当时国内运动营销的佼佼者。而在七匹狼的稳步发展过程中，好消息也不断，到了2004年，七匹狼成为了国内第一家成功上市的男装企业。

上市后，七匹狼陆续请来了孙红雷、张涵予为其做代言人，成功上市加上明星效应，七匹狼的业绩也稳步上升，据其财报显示，2012年七匹狼全年的营收入达34.8亿，线下实体门店的数量突破4000家。仅三年过后，七匹狼的市值达到254.51亿。

陷入颓势泥潭

不过，在七匹狼未来发展的道路上，经营问题也就慢慢出现了。早在2014年之前，七匹狼的发展就略显疲态，数据显示，在当时无论是营收入还是净利润，七匹狼都明显下滑20%~30%。这也就导致卖不出去的服装，一直堆积在仓库，而长期的堆积就容易产生服装的质量问题。

质量问题也导致了七匹狼的销量开始下滑，据数据显示，2017年七匹狼的营收为30.8亿，净收入仅为3.17亿。而这仅仅是开始，此后的三年里，七匹狼在销量收入上表现平平，截至2020年，七匹狼的营收仅为21.75亿元，而净收入更是只有5978.5万元。

或许是由于销量业绩的下滑，七匹狼开始在全国各地陆陆续续关掉了一些店面，据相关数据显示，2020年七匹狼的实体门店为1912家。而门店数量的锐减，也让七匹狼的服装又一直堆积的越来越多，据最新数据显示，目前七匹狼的库存高达28000件。

2021年3月，七匹狼也是宣布李淑君不再担任公司总经理一职，由创始人周少雄担任，不知道在创始人的带领下，七匹狼的经营状况能否有所改善。

此外，根据官方数据显示，2021年8月20日，七匹狼市值为45.34亿，比其巅峰市值254.41亿相比，跌幅达到了83%，对于目前的服装市场来说，七匹狼的竞争力也没有当初那么强大了。值得一提的是，七匹狼在今年6月与GUCCI的设计师团队推出保护濒临动物的主题公益视频，视频中也出现七匹狼的服饰。

目前来说，七匹狼仍旧在全国不少城市拥有店面，据消费者表示，七匹狼的夹克质量确实是比较优秀，作为国内早期服装企业，也是希望七匹狼能稳步上升，再次迎来属于自己的辉煌时刻。