疫情之下，大部分行业的日子都不好过，尤其是及其依赖门店流量的快销品。。
新冠肺炎疫情引发的震荡波威力强劲——全球按下暂停键，消费寒潮让这个炎炎夏日依然有点——冷！
ZARA遭受重创
作为全球最大的时装零售商之一，ZARA母公司Inditex在这次疫情中受到重创。
近日，ZARA母公司西班牙服装巨头Inditex公布业绩，截至4月底的三个月内，Inditex销售额同比大跌44%至33亿欧元，毛利率降至58.4%，营业利润仅录得4.84亿欧元，去年同期为17亿欧元，更录得史上首次净亏损4.09亿欧元，上年同期的净利润为7.34亿欧元。
图为Inditex集团第一季度主要业绩数据
在疫情暴发之前，成立近50年的ZARA一直走在增长的快车道上。截至2020年1月31日的12个月内，ZARA还以282亿欧元的销售额冠绝群雄，净利润达到36亿欧元。转眼之间，在不到半年的时间里，ZARA就出现了4亿多欧元的亏损。受疫情影响，Inditex集团旗下超88％的门店停业。截至4月末，该集团在全球27个市场营业的门店仅为965家，低于总数的1/7。Inditex集团强调，尽管旗下品牌2020年春夏季产品均获得市场好评，但大面积的关店依然对业绩产生严重的负面影响，鉴于疫情影响还在持续，Inditex集团提出了史上规模最大的关店计划，将于2021年关闭至多1200家门店，占整体门店总数的16%，主要针对Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear;等品牌的小型门店以及盈利能力小于26万欧元的门店。线下惨淡，线上火爆。从2019年开始，Inditex集团的电商收入就比上一年度大涨了23%，销售额也达到了39亿欧元。疫情期间，电商销售额大涨50%，4月更是猛涨95%。为此，Inditex集团准备全力押注数字化领域，以适应消费市场大环境的变化。
炎夏挺不过寒冬？
拥有近7500家门店的Inditex集团，早年靠庞大的门店数量稳坐市场中头把交椅，其创始人阿曼西奥·奥特加一度还是全球首富。2015年10月23日，在福布斯当期发布的全球富豪榜上，阿曼西奥·奥特加以795亿美元的个人财富总值，超越比尔·盖茨，成为世界首富。
ZARA创始人阿曼西奥·奥特加
如今，成也萧何败萧何，庞大的门店数量在疫情期间成了压死骆驼的最后一根稻草，零售渠道的增长动力已经到了天花板。其实不仅是ZARA的母公司Inditex集团，全球服装零售市场都面临着重大结构性挑战。全球第二大服装零售商瑞典H&M;基于海外疫情严重，3月起已陆续关闭全球分店，截至3月底H&M;全球有5056间分店，当中有3778间已暂时停业，公司两大市场德国及美国的分店亦全部停业。据H&M;最新财务报告显示，2020年3月1日至5月6日销售额与2019年同期相比大幅减少57％，全球商店有60%仍处暂停营业，4月底才有些商店慢慢恢复营业。为此，公司宣布将解雇瑞典员工约350名，这项解雇动作与疫情并没有直接关系，属于企业重整和数字化的计划之一。但在斯德哥尔摩总公司约100名员工合约将不延展，另外有800名派遣顾问也将结束工作，这部分则与疫情较有关联。
疫情之下，大部分行业的日子都不好过，尤其是极其依赖门店流量的快销品。优衣库也出现了近四年来的首次利润下跌。预计截至今年8月，公司年利润将下跌近四成。"此次疫情是自二战以来面临的最大危机。"近70岁的迅销集团董事长柳井正说。
2001年优衣库在上海南京路开出第一家门店，经历过水土不服的阵痛后，优衣库在2015年开始爆发，2018财年，优衣库海外市场营收首次超过日本本土市场，而海外市场中国占比25%，为最大功臣；2019年大中华市场仍保持两位数增长，销售额同比增长14.3%至5025亿日元，经营利润同比增长20.8%至890亿日元。就连柳井正都说过：优衣库的成功，有一半归功于中国市场。优衣库目前在中国有711家门店，中国的门店数量占其全球门店数的三分之一。中国已经率先走出复工复产的复苏之路。优衣库似乎可以尽快苏醒过来了。但业内人士普遍认为，优衣库的“基本款”时尚已经在中国市场造成审美疲劳，而作为世界工厂的中国而言，和优衣库同款同质的产品在网上一抓一大把，疫情期间人们有更多的时间在网络上比较，特别是当所有品牌都涌向线上的时候，优衣库的高性价比似乎就没有那么明显了。在日本本土早已颓势尽显，又在最大的中国市场遭遇审美疲劳，海外市场复苏遥遥无期，面对全球人民家里蹲这只黑天鹅，优衣库的前景也让人有些担忧。在新冠疫情的影响下，美国最大的服饰品牌GAP更是一蹶不振。一季度营业亏损达12亿美元，所有品牌线下门店销售额均下滑50%以上。亏损太大，房租也不想支付了。6月，GAP还被房东告上了法庭，要求其支付2020年4月到6月的租金，这笔费用竟高达6590万美元，这对长期债务高达12.5亿美元、资金链紧张的GAP而言，无疑是雪上加霜。已经数十年没啥特别款式推出的GAP已经走在破产的边缘，大家且买且珍惜吧，毕竟哈比人还是可以在他家童装区收获意外惊喜。
性感天使看好中国
在中国被视为高端品牌的维多利亚的秘密，目前也正经历着前所未有的困境。