看特朗普的眼色，还是要TikTok的热度？多家奢侈品牌作出选择……

美国政府8月颁布禁令，要求TikTok于9月15日前与收购方达成协议，否则将关闭其在美国的业务。当地时间9月1日，美国总统特朗普再次重申上述期限，还强调美国财政部应该从这笔交易中得到补偿。

日前，中国调整发布了《中国禁止出口限制出口技术目录》，而为竞购方所“垂涎”的TikTok核心算法就属于该目录范围，这让TikTok的收购谈判充满了不确定性。

当地时间9月2日，路透社报道称，字节跳动正与TikTok的潜在买家讨论收购方式，并提出了四套收购方案，其中便包括在剔除核心算法后收购TikTok的计划。

尽管前路不明，处在风口浪尖的TikTok依旧热度不减。今夏，多家奢侈品牌纷纷入驻，本周二，平台就迎来了一个新用户——老牌奢侈品路易威登。

今年7月，特朗普公开表明态度，考虑禁用TikTok，并开始了一系列动作。在8月3日，特朗普表示，9月15日前，TikTok必须要卖给美国公司，而美国财政部应从这项交易中抽取“佣金”。

当地时间9月1日，美国总统特朗普再次重申9月15日这一期限，他还再次强调，美国财政部应该从TikTok的相关交易中得到补偿。

在8月31日的记者会上，外交部发言人赵立坚表示，美国的一系列手段是“强取豪夺”。

事实上，美国商界与政界联合打压TikTok，早有迹象。

2019年10月19日，Facebook创始人扎克伯格在乔治城大学的一场演讲中点名攻击TikTok，认为其将对美国的“自由价值”产生威胁。之后，在与美高层的接触中，他不断游说，要求政府对TikTok进行安全审查。

2019年12月，美国军方宣布在军政界将禁用TikTok。

《华尔街日报》8月23日发文，认为特朗普关于TikTok的禁令与扎克伯格有直接关系。而在今年8月的员工大会上，扎克伯格又称封杀TikTok对脸书的好处有限，对于各国来说也是坏先例。

现下，Tiktok已成为了很多人日常生活中不可缺少的部分，特别是20岁到30岁之间的用户，他们创造力惊人，每天输出大量的优质原创短视频。

今年8月底数据显示，TikTok每月约有1亿活跃美国用户，比2018年1月增长近800％，全球的下载量已达到20亿次，每天大约有5000万美国用户活跃在平台上，今年8月的季度使用量超过1亿。

特朗普针对TikTok禁令引起美国用户的不满情绪，多位TikTok流量网红表示抗议，舆论激烈的阶段，有网红号召粉丝给特朗普的竞选APP打一星，纽约街头也掀起抗议活动。

TikTok与抖音同属字节跳动母公司，共享技术与资源。目前特朗普政府的禁令只针对TikTok在美国的业务。在全球其他国家及地区，TikTok的业务尚未受到影响。

对于奢侈品巨头来说，TikTok的宣发范围不局限于美国用户，在全球范围都有相当大的影响力。从宣传的成本方面来看，比起在杂志、电视上投放广告，雇佣价格高昂的摄影师、艺术团队，TikTok的优势显著。

当下，并不能算作是时尚业的黄金时代，如何抓住年轻一代的心，是很多时尚品牌都在思考的问题。TikTok的用户黏性高、年龄偏小，短视频的媒介表达方式也将产生更好的传播效果。在经济较为低迷的时期，时尚品牌积极转型，广开渠道，入驻TikTok不失为明智之举。

今年7月，芬迪、巴黎世家、迪奥等知名品牌陆续进驻TikTok。周二，平台迎来了新用户路易威登，这是路易威登（Louis Vuitton）和母公司LVMH瞄准“Z世代”人群的最新方式。

投资公司Piper Jaffray在2019年秋季对美国青少年进行的一项调查显示，路易威登是“Z世代”最受青睐的品牌之一，并且是仅次于Michael Kors的第二大最受欢迎的手袋品牌。The RealReal 2020年8月的一份报告显示，路易威登已经超越Gucci，成为“Z世代”消费者中最受欢迎的奢侈品牌。

LVMH的高管早就谈到过社交媒体是吸引年轻受众的重要场所。路易威登首席执行官迈克尔·伯克（Michael Burke）在接受英国《金融时报》采访时说，上一届男装时装秀于8月6日在上海首次亮相，有1.04亿观众在网上观看，并成为中国社交媒体平台微博的热门话题。该品牌还在TikTok竞争对手Reels上也取得了成功，自8月初该功能发布以来，该公司已经发布了9部视频，其中一些获得了700万以上的赞。

奢侈品牌的视频形式多样，其“病毒式”的传播足以吸引众多眼球。

8月底，多位TikTok用户参加了Gucci的“Guccimoves series”（古驰移动系列），该活动是穿着该品牌服装而扭动身体，传递出独特的艺术感。这场活动吸引了2000多万次观看，提高了用户的参与感，获得不错的效果。

意大利奢侈品牌GUCCI在TikTok上发布的短视频

美国媒体《商业内幕》文章指出，TikTok已成为奢侈品发展不可或缺的一部分。

由于收购仍无定数，TikTok在美国的命运依旧命悬一线。

自禁令颁布，美媒紧盯TikTok的收购动向，关于收购方，微软、苹果、沃尔玛、甲骨文都是猜测的对象。

9月3日，路透社发文称，目前，字节跳动正在与潜在收购方商谈四种收购的选项与方案。

相关人士透露，方案一是在不出售内容推荐算法的前提下出售TikTok，方案二是与监督这笔交易的美国外国投资委员会（CFIUS）进行谈判，商定一个最长可达一年的过渡期，方案三是向中方寻求许可，将TikTok的算法出让给美国买家，方案四是由TikTok的最终收购方向字节跳动寻求算法授权。

无论哪种操作方式，都会触及多方利益，使得关系变得更加难以协调。如果在不出售内容推荐算法的前提下出售TikTok，对字节跳动有利，收购方则要承担技术上的风险，而CFIUS一直希望的是字节跳动能够切断与TikTok美国业务、技术上的所有联系。

时间逼近节点，TikTok何去何从尚难确定，但可以肯定的是，作为短视频类社交媒体，抖音和TikTok在社会的文化、经济、社交、艺术、娱乐等方面承担着重要角色。

正因其体量的庞大和意义的显著，母公司字节跳动正在不遗余力地争取最优的解决方案。

记者 周秭沫