2019年度中国旅游住宿业品牌100强榜单发布

近日，迈点研究院独家发布“2019年度中国旅游住宿业品牌100强榜单”，其中前十品牌分别是如家、维也纳、锦江之星、汉庭、洲际、希尔顿、假日、万豪、7天和喜来登。

从所属集团来看，12大主要酒店集团上榜总数达到67个，占比接近七成，头部品牌效应明显。其中，国内方面，锦江10个品牌入围，华住8个品牌入围，首旅如家7个品牌入围，格林入围4个，开元、万达分别入围3个；国际方面，万豪12个品牌入围，洲际6个品牌入围，希尔顿5个品牌入围，凯悦、温德姆分别入围4个，雅高入围3个。

品牌是市场化的产物。旅游住宿业的市场化程度越高，品牌的重要性愈加明显。品牌意味着较高的市场份额和较高的消费者忠诚度、更高的市场竞争力和更多的市场占有率。改革开放以来，我国旅游住宿业的品牌竞争经历了从无品牌到引进品牌，从面对国际酒店品牌强势压境到品牌数量激增，最终实现品牌质量赶超和对外输出，实现了市场的良性和跨越式发展。

迈点研究院数据显示：2019 年旅游住宿业品牌增长数量和增长速度一定程度上趋缓，各类型旅游住宿品牌指数延续近几年基本的高低格局，但类型细分品牌也呈现出竞争激烈、结构分化与波动加剧特点。数据显示，2019 年中国酒店数突破47万家，其中经济连锁供给下降，中高端及非标准化速度供给增速提升。旅游住宿需求增速相对供给增速呈现过剩，出租率等运营数据增速下行。移动互联时代，品牌均加强了线上运营的力度，并在会员整合、客群关注、媒体投放不断提升。线下则不断增进效率变革、供给变革、产品变革和动力变革，以提升品牌运营品质。

2020年新冠疫情后，行业的整合逻辑和产业进程即将发生质的变化。长期来看，我国旅游住宿业需从产业升级、市场发展、消费培育、投资决策和科学测算等方面综合进行品牌建设发展。投资者、服务方和品牌方将加快产品服务转型，力促品牌运维升级和资产增效。消费端，安全健康和数字消费需求呈现增长。整体来看，创新已成为驱动发展新引擎，旅游住宿业品牌正逐步转向质量型、差异化为主的竞争。

榜单数据说明

“2019年中国旅游住宿业百强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据2019年1-12月迈点品牌指数MBI 九大旅游住宿业品牌类目中的756家品牌数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.迈点品牌指数MBI（旅游住宿业品牌部分）说明

迈点品牌指数MBI（旅游住宿业品牌部分）主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

计算公式：MBI=a*SI b*PI c*OI d*MI

MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。a、b、c、d是迈点指数各个子维度的加权系数;

（1）搜索指数（SI）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。搜索指数来源渠道：百度指数、360趋势、搜狗指数；

（2）舆情指数（PI）：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。数据来源渠道：携程网、去哪儿网、艺龙旅行网、同程网、猫途鹰、美团网、大众点评网；

（3）运营指数（OI）：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。数据来源渠道：搜狗微信指数、新浪微博、APP、官网Alexa；

（4）媒体指数（MI）：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。数据来源渠道：百度新闻、国搜新闻、新浪旅游、搜狐旅游、网易旅游、凤凰旅游、人民网旅游、环球旅游、南方网旅游、迈点网、环球旅讯、旅游圈、中国旅游新闻网、第一旅游网、美通社、界面新闻。

2.统计时间：2019年1月1日-12月31日 ，本年度关于迈点品牌指数MBI榜单数据以监测时间满6个月及以上的品牌为准。

3.监测范围：国际高端酒店、国内高端酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店、客栈民宿、短租公寓等九大类目的756家市场主流旅游住宿业品牌。

基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核，迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简，将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕，迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。