日化巨头陨落?曾市值28亿搞跨界,现黯然退市留下4万股民难眠
在当前的消费市场中,女性消费者已然顶起了“半边天”,尤其是在“她经济”的盛行下,女性逐渐成为消费主力军。根据QuestMobile数据显示,截至2021年,中国互联网的女性用户规模已经达到5.47亿。在1月份,女性消费者在综合电商领域中的渗透率为84.3%,同比2020年同期增长了6.1%。
根据中国年度消费数据报告显示,中国有75%的家庭总消费支出由女性贡献,50%的男性定位产品的购买者是女性。简单来说,现在女性已经成为了消费市场的“核心”。
现在有不少企业都已经认识到女性消费者的市场前景,纷纷在护肤、美妆等领域“布局”,但是你知道吗?曾有一家企业早早意识到女性市场的发展前景,为了抓住这个商机,创始人不惜“跨界”创业,将一手创立的公司带到IPO上市。
这家早早在30多年前就认识到女性消费能力无限的公司就是索芙特,其创始人就是整形医生,梁国坚。
靠一块香皂发家,从医生到董事长
1984年,梁国坚从湖北医学院毕业之后,被分配在医院里担任整容医生一职,但是梁国坚却不愿意捧着“铁饭碗”。受到改革春风的影响,再加上梁国坚工作的梧州邻近经济繁荣的广东,梁国坚萌生了一个大胆的想法。
为了实现自己的梦想,梁国坚毅然决然地从医院“自动下岗”,放弃原本的好工作,选择了下海创业。1988年10月28日,梁国坚的索芙特美容保健公司正式开业。当年,梁国坚的主营业务是专门为女性提供护肤服务,但是不久之后,他发现许多女性都有减肥方面的需求,于是他想了一个办法,决心推出一款“减肥香皂”。
1994年,这款减肥香皂一经推出就收获了大批女性的青睐,为了推销自己的“海藻减肥香皂”,梁国坚费劲千辛万苦才争取到香港新品博览会的参展机会,得益于这次机会,一家日本公司希望能做索芙特海藻香皂的日本部代理。
索芙特在日本的表现十分亮眼,1995年,索芙特位列日本日化消费品第22名,日用化妆品第2名,创造“10块索芙特香皂等于一台索尼电视机”的奇迹。打开日化市场后,梁国坚再接再厉,接连推出了护肤品、洗发水等美妆产品,而且还“一掷千金”,邀请了包括黄圣依、张柏芝等一线知名女星为品牌代言。
眼看发展势如破竹,梁国坚甚至放出“豪言壮语”,要在2021年超越美妆巨头欧莱雅,实现100亿元的年营收。
成功借壳上市,屡次重组失败,转型进入新领域
2001年,索芙特借壳上市,2004年市值高达28.5亿元,发展到2006年之后,年营收高达12.57亿元,成为当之无愧的“中国日化第一股”。
但是因为越来越多的品牌入局,索芙特逐渐“举步维艰”。2010年,索芙特出现8612万元的亏损,2011年净亏高达1.93亿元,因为接连2年的亏损,索芙特在2012年4月遭遇“退市警告”。为了“自救”,索芙特走上3次重组之路,但是因为业务模式的本末倒置,导致3次重组无奈以失败告终。
2015年,梁国坚以41亿元的定增募资溢价15倍收购了100%天夏科技的股份,宣布转型进入智慧城市领域。要知道,从日化“跨界”到智慧科技的风险无疑很大,但是在索芙特“脱胎换骨”成为天夏智慧后,2016年9月,公司市值一度攀升到231亿元。
但是后来的事实证明,贸然的转型给索芙特带来的是致命的打击,不仅没有带领索芙特走出困境,反而拖累了主营业务,让曾经在“日化界”一枝独秀的索芙特逐渐“泯然众人”,退出消费者的选择范围。截至2019年,天夏智慧巨亏差不多51亿元。
在2021年4月12日,曾经的“日化第一股”在深圳证券所摘牌,彻底结束了A股生涯。截止到天夏智慧退市时,总市值仅有2.58亿元,市值蒸发了200多亿元,约4万户股东难眠了。
曾经的索芙特已经跌下了日化神坛,如今更是无奈退市。虽然索芙特做过一系列的“自救”行为,但最终还是没有改变命运。从“中国日化第一股”到跨界后巨亏51亿元,不过短短几年的时间,落到如今境地,令人唏嘘不已。