甲之蜜糖，乙之砒霜 美妆企业上市融资是把双刃剑
记者 | 张静
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上市、融资，最近行业可谓热闹非凡。
完美日记母公司美国敲钟上市、林清轩完成数亿元A轮融资、纽西之谜完成近3.5亿元E轮融资、中药龙头片仔癀分拆化妆品业务上市，薇诺娜母公司贝泰妮成功过会、珈凯生物获数千万元A轮融资......
除了上述这些，还有很多化妆品企业在资本市场门外排着队拿着“号码牌”在等待。比如“洗衣液一哥”蓝月亮今日也正式启动公开招股，并计划于16日在港交所主板挂牌上市。品牌商、代运营商、包材商、原料商，上市融资正在化妆品行业密集上演。
争先恐后上市融资，原因为何？
随着颜值经济的到来，人们对化妆品消费需求不断增加，中国化妆品市场不断被开拓，成为全球化妆品行业发展最快的市场之一。数据显示，2019年中国美容化妆品市场规模为4256亿元，预计2020年将达4562亿元。巨大的市场自然引来了资本家的关注，成为他们眼中的一块“肥肉”。
最近一段时间，护肤品牌林清轩完成数亿元A轮融资被行业热议。针对此轮融资，品牌创始人孙来春公开表示，成为“世界五大化妆品家族之一”是林清轩的长期愿景。和林清轩一样的是，纽西之谜完成近3.5亿元E轮融资后也离自己的梦想又进了一步。
特别是在资本的助力之下，美妆品牌的发展可以搅动化妆品行业的一池春水。过去，品牌与资本的结合还没有那么紧密。但现在，情况不一样了。据不完全统计，近年来化妆品融资项目中，A轮以前的融资项目占比达到50%以上。以完美日记为例，2018年5月获得A轮融资后，估值还只有1亿美元。在资本助力下，完美日记估值不断提升，从2020年4月的20亿美元，到如今母公司上市两日后的133亿美元，完美日记估值暴涨132倍。
成弯道超车捷径？其实不然
所以对于很多美妆品牌而言，上市虽然不是最终目的，却是企业奋斗取得阶段性胜利的重要标志。除了可以优化企业的财务结构，还可以展现品牌优势。
尤其是很多品牌虽然已经在化妆品市场有一定的话语权，但是想要巩固根基，拓展更多市场，那就必须要借助资本的力量，进行多品牌化的发展，或许这也是品牌煞费苦心融资和上市的核心原因所在。但上市可能是一条“捷径”，也可能是一条“弯路”。
企业一旦上市就意味着信息披露财务状况公开化，要在一个透明的环境下运营，还须公布与公司业绩相关的确定信息和部分预测信息，完全暴露在投资者的目光下。一旦出现任何经营状况就会影响到公司股价的表现。反之，公司股价的一些不正常波动也可能为其自身经营带来一些不必要的麻烦，甚至成为拖垮一个品牌的导火索。
前段时间在A股上市的丽人丽妆就引起激烈的讨论。毕竟各大美妆代运营商品牌体系的固定，也意味着拓展新品牌新合作方的难度增加以及对于合作品牌的依赖加大。丽人丽妆虽然发力于美妆赛道有了不错的成绩，却没有自己的品牌。其发展模式主要是与知名化妆品品牌合作代运营，而这一发展模式为其获利的同时，也为今后的发展埋下了不确定的隐患，让众多行业人士为其捏把汗。