换帅将满一年，阅文集团如何升级再造？

日前,阅文集团发布了2020年全年业绩报告。业绩报告显示,阅文集团2020年实现总收入85.3亿元,其中下半年收入达到52.7亿元,环比上半年增长61.5%;非国际通用会计准则下(Non-IFRS)的归母净利润达9.17亿元,其中下半年为8.95亿元,环比上半年增长40倍。?此外,新丽传媒下半年收入也远超市场预期,按照2020年阅文集团与新丽传媒修订后的股权收购协议,在2020年已完成对赌。没有什么比强势反转的业绩更能证明新管理层究竟给阅文集团带来了什么。?

源头活水依然在

《庆余年》初步摸到了“整合”的门路,程武的到来则使这一升级方向更加明确?曾为腾讯影业树立“不孤立做影视”的程武,不仅带来了丰富的跨领域经验和强有力的统筹核心,也带来了工业化的视野与思路。在新管理层的主导下,集团先后形成了“阅文动漫-腾讯动漫联合委员会”和“阅文影视-新丽传媒-腾讯影业影视联合委员会”,实现了腾讯影业、腾讯动漫、新丽传媒与阅文在信念上的统一和机制上的深度合作,开启了生态深化融合之旅。?内部优化的成效是相当明显的。在腾讯影业、新丽传媒、阅文影视“三驾马车”的强势牵引下,阅文旗下的《赘婿》项目突破了古装剧周期漫长的既定印象,实现了在制作层面的高度工业化集成——该剧于2020年6月官宣开机,10月杀青,2021年2月开播。

这样的速度在重点古装剧项目中相当少见。不仅在上游制作层面效率惊人,在下游播出后也引起观众追捧——在播放期间稳居云合网络剧播放榜首位,收获了极高的市场热度并赢得了包括人民日报等多个权威媒体发文点赞。幕后主创在采访中特意提到,“三驾马车”三位一体,相互扶持,令项目省去大量磨合与沟通成本,全程资源最大化。?此外,新丽在2020年也进一步发挥了自身在都市题材及电影领域的优势。《我的前半生》续集作品《流金岁月》,在播放期间位居云合电视剧播放榜第一;新丽参与制作及出品的2021年春节档电影《你好,李焕英》票房已超过50亿,位列中国电影票房榜第二。?“上述成绩充分验证了公司对新丽的价值判断和延长与其的获利计酬机制这一举措的正确性,相信新丽在阅文集团的生态化机制下,未来将有更大的发展空间。”财报中如此写道。

此外,正如上文所说,IP时代,发展近二十年的阅文集团相当于坐拥宝山,更何况还有更多、更年轻的作家在不断探索与创造,这些创意资源值得以更加合理、高效地方式实现全部价值。?“相比其他产业的垂直特性,影视始终是创作门槛最高、但体验门槛最低、感染力最强、最能帮作品破圈的文化载体。”程武曾在腾讯影业、新丽传媒、阅文影视联合发布会中提到,不管是基于对作者的激励、平台自身的发展,还是基于对文化出海国家战略的配合,建立以IP为核心,将网文IP高质高效地转化为影视作品,都是极具价值的。?而放眼国内,能够进行如此广泛的整合、能够调动如此多资源来进行IP生产实验的玩家并不多。可以说,以程武为代表的阅文新管理层的探索,对国内的文娱行业也有着深远意义。?“我们希望更多的用户能够在包括文字、动漫、电影、电视、游戏等多样化的娱乐媒体形态中,不断享受阅文IP带来的沉浸感和愉悦感。同时随着时间的推演,也不断会有新的优质IP产生,形成IP生态循环。我们也将以IP为抓手,不断推进产业生态合作,拓宽我们的边界。我们相信,IP在各个细分领域都有着巨大的增量空间和发展潜力。”这是程武对阅文集团未来的展望。?

这也意味着,在重构以作家生态为基础的商业基石,守护好源头活水,并搭建起新的IP转化机制之后,阅文集团正在驶向一个以IP为核心的增长新空间,一个万亿市场的新阶段。