负债35亿，关店3000家，变卖办公楼，贵人鸟遭遇溃败

贵人鸟股份有限公司是我国体育服装行业的国产大牌，于2004年在我国注册。提到贵人鸟有限公司，大家一定会联想到我国的其他两大国产大牌，那就是前段时间大火的鸿星尔克和汇源果汁。

鸿星尔克、汇源果汁和贵人鸟三家公司之所以会被同时提起，其原因是在不久之前，三者都面临了破产危机。在这种自身难保的情况下，三者依旧毫不犹豫为河南做出了物资捐赠，这其中体现了企业责任和中国力量。下面就让我们来仔细聊一聊这一国产体育服装大牌贵人鸟。

一、贵人鸟企业的巅峰

截止到今天，贵人鸟公司成立已有近20年。像安踏、特步一样，贵人鸟从做加工开始白手起家一步步把企业做大做强。在贵人鸟的最巅峰期间，贵人鸟曾被叫做“A股鞋王”，它的市值也是一度达到了426亿元人民币。

在贵人鸟经营初期，他的创始人林天福凭借着明星效益和高质量的产品迅速在体育服装行业占领了不错的地位。早些年的贵人鸟可谓是发展得顺风顺水，明星效益和广告效益成为了贵人鸟获胜的关键。

大家可能对贵人鸟都有所耳闻，但对于贵人鸟的过往可能很少有人知晓。世人只知贵人鸟的辉煌，却不知贵人鸟的前身只是一个普通得不能再普通的贴牌代工厂。那时的贵人鸟还只是一个寄人篱下的小工厂，虽有钱可挣，但终究实现不了自己的价值，林天福也不会甘于平庸。

经过了几年后，贵人鸟才在林天福的带领下成功走向了强盛。那一年林天福重金聘请了刘德华等大腕明星来为贵人鸟代言。后来，贵人鸟又赞助了我国的梦七队，从那之后贵人鸟一炮而红。从2004年注册到2012年，8年的时间，贵人鸟用实力证明了国产大牌的实力。

二、贵人鸟为何衰败

回忆起曾经的辉煌，再看一看现在的落寞，贵人鸟成立这些年经历了大起大落。没有人能一直辉煌，成功和失败都是人生常态。在2021年11月8号，贵人鸟发布了重大资产出售预案的公告，这意味着贵人鸟公司即将面临着破产倒闭的风险。

今年夏天，贵人鸟在自身难保的情况下，尽自己最大所能为河南抗洪救灾捐款，这一做法得到了广大消费者的一致好评，一时间贵人鸟也再一次火了起来。

但这次短暂好转并没能挽回贵人鸟溃败的局面。如今，贵人鸟已经负债35亿、关掉了3000家店面，不得不开始变卖办公楼来弥补公司漏洞。

那么，贵人鸟这一国产大牌是怎么一步一步走向溃败的呢？曾经的辉煌仿佛就在昨夜，而现在却负债累累，无法自救。贵人鸟的没落主要有以下三方面的原因。

第一个因素就是，在贵人鸟鼎盛发展时期，林天福为了让贵人鸟得到进一步的发展，于是开始进行贵人鸟品牌的转型升级。从原来的体育运动鞋服向更广阔的领域发展，不幸的是这些投资都以失败告终。

雪上加霜的是，在投资失败后贵人鸟面临着破产危机，与此同时，贵人鸟的控制人林天福也被列入了失信黑名单。在这种情况下，企业转型升级被迫宣告失败，这次失败给企业带来了巨大的亏损。

第二个因素是，林天福是一个追求上进、不甘于平庸的人。他不甘于贵人鸟的发展现状，于是对贵人鸟进行了多元化发展。扩大了经营范围，从体育运动鞋服向全能体育扩张。正如我们所见，这次多元化发展也以失败告终。

毕竟能力有限，贵人鸟没有实力去分散精力做多元化发展。贵人鸟这次的多元化发展战略，可以说是赔了夫人又折兵，不仅发展失败还坏了自身的名声。

第三个因素是，随着社会的发展，贵人鸟集团的竞争对手越来越多。在拿不出企业优势与其竞争的情况下，贵人鸟集团只能是一点点走向溃败。

市场是一定的，当同一类产品的总量越来越多，相应每个公司分到的市场份额也就越少。如果不能及时地抢占到市场份额，那么公司就只能走向溃败。

三、贵人鸟能否翻盘

贵人鸟这一国产大牌虽然已经走向了没落，但还是会引起公众的广大关注。关于贵人鸟公司还能否再次翻盘，我们也都抱有一定的期待。毕竟曾经如此辉煌，大家都在期待着贵人鸟的再一次涅槃重生。

在今年七月份，贵人鸟公司发布公告，公告显示贵人鸟即将重新开始，重整旗鼓再次扬名于世。在发布了重整计划之后，贵人鸟董事会选举了林天福的儿子林思萍为贵人鸟董事长。新的董事会组成了新的经营战略。林二代能否不负众望，带领贵人鸟走向成功呢？

据报道，贵人鸟的新任董事长林思萍曾出国留学，毕业于美国堪萨斯大学，拥有金融学士学位。林思萍并不像其他的富二代那样，他属于学有所成且有一定的工作经验的人。林思萍有能力去经营去带动一家公司，我相信他也有实力带领贵人鸟走向重振。

想要涅槃重生，贵人鸟公司即将面临的是一场艰难的翻身仗。它将如何在负债累累的情况下翻盘，我们拭目以待。一家企业想要成功，一定要依靠不断地创新，顺应时代。想要重新吸引大众的视野，获得成功的业绩，贵人鸟最需要的就是创新。

小结

贵人鸟作为我国的国产大牌，在我们的亲眼见证下一点一点成长，曾经的它有多辉煌，现在的它就有多落寞。贵人鸟是一家模范企业，它在追求企业效益的同时兼顾社会效益。懂得经营策略也懂得担负企业责任。

没有谁能一直辉煌，做错选择是一件再正常不过的事情，只要及时发现并且及时止损，就还有机会挽回损失。贵人鸟集团虽然在经营中出现了策略问题，但是他的企业核心没有错。

一个勇于担负社会责任的企业，我愿意相信他的实力，也愿意相信它总有一天能够涅槃重生。那么，对于贵人鸟的未来，林思萍能否带领它涅槃重生，大家持有怎样的观点呢？