"通过明星作家持股的方式形成强绑定关系。"
本文为IPO早知道原创
作者｜Stone Jin
据IPO早知道消息，果麦文化传媒股份有限公司（以下简称“果麦文化”）于2021年2月22日提交IPO注册稿，择日将正式在深圳证券交易所创业板挂牌上市，中原证券担任保荐机构。
果麦文化计划通过本次IPO募集3.5亿元人民币，将全部用于版权库建设。
成立于2012年的果麦文化以图书策划与发行、数字内容业务、IP 衍生与运营为主营业务。
其中，图书策划与发行的收入占比超过90%，其又可按图书类别划分为文艺、少儿和社科等三大类；按版权属性的不同则可划分为公版图书、版权图书两大类。
在公版图书领域，果麦文化主要打造的是“果麦经典”产品线。截至2020年6 月底，“果麦经典”推出的《小王子》、《浮生六记》、《人性的弱点》等图书产品的销量超百万册。
而在版权图书领域，果麦文化与易中天、杨红樱、韩寒、蔡崇达、张皓宸、严歌苓、 冯唐、戴建业、李筱懿、熊亮、庆山、罗伯特·麦基、饶雪漫、杨澜、弗雷德里 克·巴克曼、凯叔等众多作家、学者均已建立长期稳定的合作关系。
截至2020年6月底，易中天《中华史》系列、蔡崇达《皮囊》、张皓宸《我与世界只差一个你》、韩寒《我所理解的生活》、弗雷德里克·巴克曼《外婆的道歉信》等图书产品的销量超百万册。
根据开卷信息统计数据显示，果麦文化2017年至2019年在大众出版民营图书公司公版图书码洋占有率连续三年排名第一。
在图书策划的基础上，果麦文化逐渐向新媒体业态经营、版权产业链的方向进行 延伸，逐步开发出电子书、有声书等数字内容业务以及IP衍生与运营业务。鉴于数字内容业务和IP衍生与运营业务的占比较低，在此不再赘述。
财务数据方面。2020年，果麦文化的营业收入为3.55亿元，较2019年减少7.55%；其中图书销售收入同比下降 7.84%。从渠道划分来看，图书线上销售渠道收入同比增长1.06%，收入占比为67.89%，而线下渠道销售则同比下降22.30%。
当然，这主要由于2020年上半年尤其是一季度新冠疫情对实体书店的巨大冲击， 导致2至3月实体书店基本处于停业状态，进而造成实体店渠道销售出现明显下降。
果麦文化预计，2021 年一季度的营业收入约为8626万元，较2020年同期的约4307万元增长100.25%；归属于母公司股东的净利润约为462万元，同比增长 181.77%。
值得一提的是，为与知名作家保持长期稳定的合作，多位明星作家均直接或间接持有果麦文化的股份。
IPO前，果麦文化创始人、董事长路金波直接持有果麦文化32.62%的股份，而第二大自然人股东周巧蓉实则为韩寒的母亲，其直接持有果麦文化4.53%的股份。此外，第6大单一股东果麦合伙则是员工和合作作家持股平台，不乏韩寒、易中天、张皓宸等与果麦文化合作多年的知名作家。
机构投资方中，经纬中国通过经纬创达和经天纬地合计持有15.76%的股份，为最大机构投资方；博纳影业、普华资本、IDG资本、华盖资本以及浅石创投则分别持有9.25%、8.87%、5.65%、2.88%以及1.65%的股份。
事实上，从过去十年全国图书零售市场码洋规模来看，线下渠道图书销售码洋总体呈现波动下滑趋势，至2019年，线下渠道图书销售码洋为308亿元；线上渠道图书销售码洋呈快速增长态势，近五年复合增长率为26.42%，至2019年已实现715亿元的销售码洋，线上渠道销售码洋进一步扩大领先线下渠道。
不难发现，线上销售已普遍成为图书零售的主流渠道，而线下实体书店则需要随着“跨界经营”消费体验的升级、现代公共文化服务体系基本建成以及国家政策对实体店支持力度的加大，最终的线上、线下渠道将会形成互为补充的市场格局。
而另一大潜在的增量空间则是IP衍生品的发展，尤其是国内少儿、文艺类图书沉淀出越来越多的优质IP，文学、绘本作为 IP 源头，往往能够通过改编成影视作品、游戏、动漫及授权周边商品、实景公园等等衍生品，丰富图书企业的盈利模式。
同样，下游的影视、动漫行业亦反向推动上游图书销售的增长，并使民营图书公司能够进一步获取或绑定上游的优质 IP，实现内容与衍生品良性循环互动发展。