去过北京的朋友，一定会对北京当地的饮料北冰洋有深刻的印象，这种橙味汽水是许许多多北京人从小的记忆。其实北冰洋曾经风靡一时，不过后来因为跟百事可乐合作，最终导致一度停产十几年。因为当时百事可乐看中的是北冰洋生产线而已，双方合作之后，百事可乐直接停掉了北冰洋的生产。
直到2007年中方才重新拿回了北冰洋的生产权，并且开始重整这个失落多年的民族民牌。这个事情也最终间接影响了2008年可口可乐对于汇源果汁的收购。
当年可口可乐提出179亿收购汇源果汁的想法。2007年汇源果汁刚刚在香港上市，当时融资高达24亿，创下了当年香港的IPO纪录。汇源果汁市值最高的时候一度高达230亿。当时汇源果汁也被看成是中国最大的饮料公司。
因为受到北冰洋等事情的影响，加上这笔收购被商务部叫停了，原因是反垄断。不过如今看来，当年汇源果汁没有卖给美国，真的是非常错误的一个决定。2017年汇源果汁爆出百亿负债，随后公司因为违规借款的问题被停牌。
过去两年汇源果汁没有公布财报，不过目前他们已经正是启动退市的程序。2年的等待，不是等来汇源果汁东山再起，而是等来了汇源果汁的退市通知，让不少人感到失望。不过汇源果汁的失败，或许从2008年那次拒绝收购就开始了。在停牌之前，汇源果汁已经连续6年亏损。
汇源果汁的创始人朱新礼出生于1952年，他曾经是山东人的骄傲，作为一个农民家庭出身的孩子，他曾经一度真的实现了白手起家。
上个世纪70年代，朱新礼离开家乡，独自一个人外出闯荡。1980年朱新礼承包下沂源县第一辆“解放”牌汽车，然后开始在县城里面跑起了运输。靠着这个生意，朱新礼成功赚到了5万元。在那个万元户还少有的时代，朱新礼绝对是当地的有钱人。
家乡的人也被朱新礼当成偶像，许多村民都希望朱新礼可以当村里的领导，带领大家脱贫致富。于是1983年朱新礼成为了东里村的村主任。在朱新礼的努力下，东里村很快就成为了县里最富有的一个村，几乎家家户户都装上了电话。当时一个电话就要几千元。因为成功带领村里脱贫致富，所以朱新礼被县城定位重点培养对象，于是他被送到了山东经济管理学院学习，毕业之后朱新礼成为了县里的外经委副主任。
邓公“南巡讲话”之后，朱新礼也选择下海了。于是朱新礼后来也被看成是92派的代表人物。当年市场经济开始爆发，一大批公职人员辞职下海。朱新礼接手了当地一个县办罐头企业。
当时这个工厂已经负债1千多万了，而且连续3年开不出工资了。不过朱新礼认为这却是一个机会。1993年朱新礼利用“补偿贸易”的方式，成功从德国跟瑞典引入了一批浓缩果汁生产线和无菌冷灌装生产线，当时这些设备都是全球领先的。
朱新礼很快就研发了一种浓缩果汁。很快朱新礼带着自己的产品去德国参加展会，在展会上面获得了成功，从一家瑞士公司手上成功拿到了500万的订单。这成为了朱新礼人生的第一桶金。
随后汇源果汁开始出现在中国各个城市。当时朱新礼走的也是史玉柱的路子，利用营销来为自己打开销路的。朱新礼设计了一个广告语“喝汇源果汁，走健康之路”。随后1996年朱新礼冒险花了7千万拿下央视新闻联播5秒标版广告权。当年靠此冒险走红的品牌非常多，比如说广东的爱多VCD、湖南的太子奶等等。
朱新礼砸下7千万，最终帮助汇源果汁成为全国家喻户晓的品牌。品牌跟销路打开之后，为了进一步发展，朱新礼就必须解决资金的问题。其实任何一个企业家都是缺钱的。黄光裕曾经说了，如果是生活享受的话，其实很少钱就够了，但是如果是做生意的话100亿都不够。
为了解决资金的问题，朱新礼在2001年冒险跟德隆系合作。朱新礼跟唐万新一起合资成立了北京汇源公司。当时德隆系出资5.1亿元，占股51%。朱新礼则是靠着品牌、技术入股，占股49%。
在德隆系暴雷之前，朱新礼靠着德隆系大把的钞票，成功把生产基地扩大到20家。单单是在重庆，朱新礼一口气就砸下了6.6亿，兴建了当时亚洲最大的果汁生产基地。除了在生产上面大手笔花钱外，2002年朱新礼又一次花了7千多万拿下了央视果汁标王。
朱新礼的销售网点也不断增加，短短2年就完成了10个省份的布局，营收从15.4亿也暴涨了到了22.3亿。当时汇源果汁不仅仅有规模，而且还有利润，2001年的利润是2.5亿，2002年是2.7亿。
在这两年之内，朱新礼花在各方各面的资金总计高达20亿。只是这个时候德隆系已经债务缠身了，德隆系还从汇源果汁借走了3.8亿的资金，不过这并没有影响到汇源果汁。
德隆系出事之后，朱新礼又开始重新寻找新的合作伙伴，因为朱新礼还在不断扩张，他的野心非常大。当时朱新礼找到了台湾的统一集团。台湾的统一跟康师傅至今在内地都有非常好的发展，算是亚洲的巨头公司。
朱新礼找到统一合作，也是看中了统一的实力。不过最终双方却在9000万美元的投资尾款上面没有谈好。最终经过了多轮的谈判，双方还是没有谈妥。朱新礼只能转而跟法国达能谈判。当时达能已经把娃哈哈、光明、蒙牛等品牌都先后收编了，他们也希望把这个合作模式复制到汇源果汁的身上。
2006年双方达成了协议，汇源果汁拿到了达能1.3亿美元的资金，同时出让了22.2%的股权。达能也成为了当时汇源果汁的第二大股东。达能也成为了最后一个从汇源果汁身上赚钱的大股东了。4年之后，他们在可口可乐收购失败之后，把股份卖给了软银赛富，获利7个亿。
在拿到了达能的投资之后，朱新礼更是马上就启动了IPO，并且在2007年2月就完成了在香港上市的目标，成功融资24亿，这成为了当年香港最大规模的IPO了。
这个时候的汇源果汁可是奔着全球第一大果汁公司去的。这一年朱新礼也被评为了央视年度经济人物。不过这也是朱新礼最后的辉煌了。
上市之后，朱新礼就开始对上游的水果种植加工企业进行了大规模的投资，这导致汇源果汁资金的吃紧。同时汇源果汁在销量上的下滑，也引发了股东的担忧。2008年上半年，汇源果汁销量下跌5%。当时整个市场是突飞猛进，汇源果汁这个龙头却反而下跌了。
当时达能在市场上放出风声，计划卖掉汇源果汁的股份，最终吸引来了美国的可口可乐。可口可乐是全球最大的饮料公司，历史也非常悠远，在中国的知名度也非常高。可口可乐最终给出的价格是179亿全资收购，朱新礼当然也是喜出望外。
不过可惜的是经过了商务部198天的调查之后，这笔收购被叫停了。当时在网上一个50万网友参加的调查中，有8成的网友反对这笔交易。
卖身失败的朱新礼，之后开始了自己一系列的神奇操作。2008年之后，中国消费市场开始蓬勃发展，单单是果汁这个领域就增长了9.5%，而汇源果汁却仅仅增长0.9%。
本来朱新礼的想法是把汇源果汁这个品牌卖给可口可乐，自己拿钱之后，迅速靠着自己多年的积累，利用上下游的资源，马上重新发展一个果汁品牌。不过因为收购失败，朱新礼这个想法也嘎然而止。
由于浓缩果汁的市场太小，朱新礼不能不进入其他的饮料行业，他先是做了柠檬ME”对标“水溶C100，随后更是推出了果汁可乐跟可口可乐对标，后来他还做了纯净水。不过这些项目最终都失败了。实业的路子都不成，朱新礼就想到了资本运作。
2011年朱新礼收购了旭日升凉茶，当时花了1200万，发展了3年之后，项目还是半死不活，朱新礼只能无奈把项目给卖掉了。最疯狂的一次是在2014年，当年朱新礼想要掏出50亿去收购中石化的销售公司。
一个做果汁的去投资石油行业，这样的逻辑根本是走不通的。随后中石化不肯批，朱新礼就把投资额降到了30亿。当时即使投资成功，朱新礼占股也只有0.84%，根本对公司起不到什么帮助。双方也没有什么资源可以互补合作。朱新礼就是认为如果公司跟中石化拉上关系，特别厉害而已。
朱新礼的女儿朱圣琴也是一个不省油的灯。朱圣琴出生于1976年，20岁就进入了汇源果汁工作。在公司的历史上，朱圣琴也曾经做了一些贡献，比如说在1996年到1998年她成功引入了亚洲第一条德国康美无菌冷灌装生产线。
2007年朱圣琴可能认为汇源果汁上市了，于是她自己也是自信心暴崩就跑去长江商业学院读书。其实这样的学校就是花钱认识一些有钱人，根本学不到什么东西。可能是因为朱圣琴认识太多的有钱人，让朱圣琴也产生了错觉，自己也成为了翻手为云覆手为雨的投资高手。
后来在一次高端的酒会上面，朱圣琴邂逅了歌手林依轮。这个过气多年的歌手，当时正准备创业，并且创办了一个叫做饭爷的辣酱品牌，准备对标老干妈。朱圣琴很快就在饭爷的天使轮中投资了3千万。随后朱圣琴又增加了投资，前后投资了上亿的资金。如今这个项目也是没有做出什么成绩，这些钱估计也是打了水漂。
2017年汇源果汁终于出事，当年负债高达114亿，单单是利息就高达5亿多，公司资产负债率高达8成多。让人更加看不懂的是在2018年3月，汇源果汁在没有经过董事会批准的情况下，私自向子公司借款42.75亿。因为这个事情汇源果汁也被港交所给停牌了。等了2年之后，汇源果汁没有等来复牌，而是等来退市通知。
朱新礼自己也已经是先后四次被限制消费，41亿的资产也完全被冻结了。去年天地一号的老板陈生曾经企图挽救汇源果汁。不过最终看来这次合作也不成功，因为汇源果汁这个坑太深了。
陈生很快发现汇源果汁的问题比自己想象要大很多。双方敲定合作的3个月之后，选择分手。今年2月，朱新礼跟女儿也双双辞掉了在汇源果汁的全部工作，其实这也是一种无奈之举。
如今再回过头来看，当年如果汇源果汁卖给可口可乐，其实反而是最好的选择，对于朱新礼来说，股东可以获得一大笔钱。汇源果汁在可口可乐的发展下，说不定也可以起死回生，重新走入发展正轨，说不定如今已经成为千亿规模的公司了。
看看比汇源果汁发展还慢的农夫山泉，如今市值已经高达数千亿了，大家的差距真的是太大了。其实企业都是人做的，企业做得不好，一定是人方面出了问题。汇源果汁的问题就是朱新礼自己的问题。
朱新礼在经营思路上出现问题，多年来除了浓缩果汁之外，拿不出第二个像样的产品，这是最终汇源果汁走向失败的关键。如果是这样看的话，朱新礼即使当年成功套现，他最终也会把资金给败光了。因为一个人的格局就在那里，不会突然发生大改变的。