90多家企业抵制，脸书推特一夜蒸发570亿美元

英国消费产品巨头联合利华公司26日宣布，鉴于当前美国国内两极对立气氛严重，该公司将于今年底以前停止在美国的脸书等社交媒体平台投放品牌广告。

联合利华今年仅在脸书平台的广告支出就超过1180万美元。而这一消息，给依赖广告收入的两大社交媒体来了一记重击。

截至本周五收盘，脸书股价大跌8.32%，市值蒸发约558亿美元。

推特股价也跌了7.40%，市值蒸发约18亿美元。

联合利华公司的声明称：“鉴于我们的责任以及美国国内两极对立的气氛，我们决定至少到今年年底前，我们将不在美国的社交媒体新闻平台脸书、Instagram和推特上投放品牌广告”，“当前继续在这些平台上做广告不会为人们和社会增加价值”。

声明还称：“我们正在积极与所有数字平台互动，以进行有意义的变革......但是还有很多工作要做，尤其是在美国两极分化的大选期间，挑动分歧和仇恨的言论方面。”

联合利华旗下有多个家居品牌，包括多芬香皂、赫尔曼蛋黄酱和立顿红茶等。

据了解，美国有多家组织日前联合发起了一项名为“停止拿仇恨赚钱（#StopHateforProfit）”的运动，呼吁企业7月份暂停在脸书平台上投放广告，因为“脸书长期以来允许种族主义、暴力和可验证的虚假内容在其平台上传播。”“放任煽动针对争取种族平等示威者的暴力行为。”

目前已经有包括美国电信巨头Verizon、本田美国公司、运动品牌巴塔哥尼亚、The North Face在内的90多家企业响应这一呼吁。

本田汽车美国公司26日发表声明称，“7月份，本田美国公司将撤回在脸书和Instagram上的广告，并选择与团结起来反对仇恨和种族主义的人们站在一起”， “这符合我们公司以人为本的价值观”。

26日晚间，可口可乐公司也加入“停止拿仇恨赚钱”运动。

比不少企业更“狠”的是，该公司将在全球范围内禁止所有社交媒体平台上的广告。

“从7月1日开始，可口可乐公司将在全球所有社交媒体平台上暂停付费广告至少30天。”可口可乐公司首席执行官詹姆斯·昆西（James Quincey）在品牌网站上发布的声明中写道。“我们将利用这段时间重新评估我们的广告标准和政策，以确定是否需要在内部进行修订，以及我们应该对我们的社交媒体合作伙伴提出更多的期望，以消除平台上的仇恨、暴力和不当内容。”

现在随着消费品巨头联合利华加入抵制队伍，此战愈发被推向高潮。

受愈演愈烈的品牌方抵制影响，社交网络公司面临艰难时刻，股价暴跌。

两者加起来大概没了超4000亿人民币。

脸书此前被认为对失实内容和煽动性言论无动于衷，不采取任何行动，受到各方抨击，同时引起一些内部员工不满。

声明公布后，周五低开的 脸书 和 Twitter 股价加速下跌。

Twitter 股价最低跌至28.81美元，日内跌幅接近8.2%。

这并非近期首场针对社交媒体的广告抵制。

脸书 去年约700亿美元的年收入中，环球广告收入高达697亿美元，也就是说，几乎全部收入都来源于广告。并且 Needham&Co.;的行业分析师 Laura Martin 意识到，大型品牌所占比例正越来越大。

而据CNBC报道，脸书CEO扎克伯格周五表示，公司将改变政策，禁止在广告中发表仇恨言论。

扎克伯格表示，根据新政策，脸书将禁止那些声称来自特定种族、民族、国籍、种姓、性别、性取向或移民出身的人对其他人的人身安全或健康构成威胁的广告。

扎克伯格说：“我致力于确保脸书仍然是一个人们可以用自己的声音讨论重要问题的地方。”“但我也反对仇恨或任何煽动暴力或压制投票的东西，我们也致力于删除这些内容，不管它们来自哪里。”

此外，扎克伯格表示，公司将采取更多措施保护移民、移民、难民和寻求庇护者，使他们免受那些暗示他们不如其他群体的广告，或那些对他们表达蔑视、排斥或厌恶的广告的伤害。

原广告上有一个向下的红色三角形标志。脸书称，因这个标志同纳粹时期政治犯所配戴的标识类似，违反“禁止有组织地仇视活动”的规定，由此被移除。

数字广告是脸书和推特的重要收入来源。

去年，脸书在全球的广告收入高达697亿美元，广告客户超过800万家。

今年一季度，脸书营业收入177.37亿美元，其中广告收入就有174.4亿美元，占比高达98.3%。

一季度推特的广告收入为6.82亿美元，占公司总营收的84.4%。