神奇互娱创始人雷荣祖，手握《少年三国志》、《盗墓笔记》创业

对于微电影来说，关键在于如何跟观众进行情感上的沟通，跟他们对话，成为他们生活当中的一部分。

初见老雷，是在他位于苹果社区的工作室中。对于微电影产业、他的微微网及事业。他都有着独到的看法。记者的问题严肃，他却答得俏皮。北京夏日的阳光打在他的脸上，模糊了轮廓。

梦想灵动的美好世界

老雷本名雷荣祖，和大多数典型的80后一样，也曾依家长的意愿，顺着环境的驱使，按部就班、循规蹈矩，也瞎开心、瞎折腾的疯长着。

“小时候就喜欢鼓捣电脑，很早就上网，对新奇的东西没有抵抗力。”老雷称自己学生时代最快乐的就是交流、吸纳与参与。这也是他先是考上广告设计的专业，进入河南电视台，后来北京进央视，最后创业的原动力之一。

看上去，老雷的生活一帆风顺，但他却隐隐觉得有些什么不对劲。直到有一天，他遇见一群扛着机器拍电影的家伙们后突然明白，他们梦想里的那个灵动的美好世界，才是自己未来想要的生活。于是老雷选择离开，离开央视，努着劲儿拍片，最后创业，成立自己的工作室。

创业梦想，踏实前行

“大学毕业后，迷茫是理所当然的。要吃饭，要养活自己。去一个体制内的环境当然是最稳妥的。”回忆那段电视台的日子，老雷颇有感慨。工作重复，收入稳定，却并不是他真正想要的生活。“在体制内，每天过的日子都是同样的。”这让他不快乐，“如果有机会，我一定会逃离。”老雷的机会随即而来，一次偶然的机会，他被央视一位领导相中，只身来到北京。“在北京，我举目无亲，有的只是梦想。”这一切仅仅是为了自己当导演的梦想。

08年老雷来到北京，09年他进入央视，10年计划创业，一步一步踏实前行。这时候的老雷继续拍自己的广告，也拍自己的短片，有了自己的工作室，构建起了微微网。

有过那么多梦想，最后还是想做导演。广告导演是他的工作，电影导演是他的梦想。他把工作和梦想分得很开。

微电影与观众要有共鸣

和老雷聊微电影，聊电影产业，他会滔滔不绝，体制内的，体制外的理念与现实他看得很通透。

“微电影与品牌宣传相结合如今的案例最多，已经成为一种营销手段。微电影的受众虽然存在于娱乐大众的广义之中，然而也必须回归商业传播的根本。”老雷说。

“微电影的受众是比较微妙的一个问题，商业化的微电影，到底是为了娱乐，影响决定购买，所以只有先选择好受众，微电影的制作以及推广方式才会相应匹配。不论是微电影植入，还是制作，对于项目主控方对品牌理念的深度了解都有非常高的要求。其主要负责人员，必须非常明白通过该内容的制作，要传递的信息是什么，要塑造的品牌形象是什么，要达到的传播目的是什么，在沟通的角度和方向上，都能更好地把握。”

在老雷看来，微电影成功的关键点在于“内容 制作 传播”的路线。因此，一个好的微电影营销必然至少具备了以下三点当中的某一个要素。

第一是内容。这个内容首先指品牌本身具备很好的品牌故事和品牌精神，这样才能在此基础上去二次创造更多精彩内容。好的内容的微电影一定是潜移默化地带出来品牌和产品的精神。

第二是制作。有了好的内容、创意，需要一个专业的制作团队去包装这些内容，以便达到更好的可视化效果。

第三是传播。永远不要相信一部拥有好的内容的微电影，会自己传播出去。如果没有很好的引爆点和有效的传播方式，就算是佳作也很有可能被迅速淹没。因此，在这个“酒香也怕巷子深”的年代，传播对于微电影营销是非常关键的。内容营销、情感营销是微电影的主要形式，而在新技术的驱动下，通过微电影与观众之间的互动更加多样化，两者之间的关系也更容易变得紧密了，只有沟通，引发情感共鸣。

创业需要顺势而为

对于微电影，老雷保持着自己的清醒，“借助微电影的力量，可以为商业品牌增值。但其实，很难找到一个固定的标准去评判一个微电影的好坏，微电影最终追求的，应该是跟消费者确立一种价值关系链，而这往往是现在很多人的误区。”除此之外，老雷还在尝试不同的方式，比如作为中国首家微电影制作平台的微微网，就是一个全新的尝试。

“不能让自己对这件事失去兴趣”，要有兴趣，才能有激情。这是老雷的宗旨。“做自己想做的事情其实是快乐的，填满内心才是人这一生最重要的事，是需要为之付出更多努力的事。”老雷把克服对未知的恐惧视为一生的追求，“创业也是一样，这说起来简单做起来难，但它就是我的微幸福。”