用户画像之战狼吴京

　　最近火的一塌糊涂的《战狼II》，掀起了爱国潮和爱军潮，这部片子好评一片，被视为全程无尿点。其中最为大家所支持和喜爱的就是吴京了。

　　我本人也是构思许久，最终选择通过蹭吴京这个热点的方式，来和大家聊聊用户画像的事情。

　　用户画像（persona）的概念最早由交互设计之父Alan Cooper提出:“Personas are a concrete representation of target users.” 是指真实用户的虚拟代表，是建立在一系列属性数据之上的目标用户模型。随着互联网的发展，现在我们说的用户画像又包含了新的内涵——通常用户画像是根据用户人口学特征、网络浏览内容、网络社交活动和消费行为等信息而抽象出的一个标签化的用户模型。构建用户画像的核心工作，主要是利用存储在服务器上的海量日志和数据库里的大量数据进行分析和挖掘，给用户贴“标签”，而“标签”是能表示用户某一维度特征的标识。具体的标签形式可以参考下图某网站给其中一个用户打的标签。

　　上图就是分析了一个女性用户的画像，是不是信息量有点儿大，没关系只要掌握方法，你也是可以实现的。

　　以吴京为例。

　　1974年，吴京出生在北京一个武术世家。

　　家族几代人都是当年满族的武状元出身，家中还悬挂着一块牌匾，上面刻着两个大字：“武魁”。

　　6岁开始被父亲送去北京体校，瘦弱的吴京，在这里度过了最苦涩的童年。

　　别的孩子看电视玩游戏的时候，他在扎马步、翻腰、侧踢。

　　1986年，12岁的吴京从瘦弱的爱哭鬼，成长为体校中的佼佼者。

　　那一年他代表学校参赛，拿下全国武术比赛拳枪刀冠军。

　　风光无限的时候却遭遇伤病，14岁却因训练伤到腰部神经，造成下半身瘫痪，像个废人一样躺在医院，医生说要做好最坏的打算。

　　倔强的吴京不信邪，他不靠任何人，坚持自己每天活动翻身，治疗了两个月后，他能靠手臂力量，忍着剧痛站起来。

　　1989年他进入北京武术队，16岁就获得了全国武术比赛枪术、对练冠军。

　　18岁时吴京再次遭遇伤病，遭遇重伤脚又断了。

　　1995年，吴京拍了人生第一部电影《功夫小子闯情关》，与钟丽缇搭档饰演太极拳宗师杨崇武的儿子杨学文。

　　那时候他稚嫩青涩的脸庞，颜值不输现在任何小鲜肉。

　　1998年他主演了电视剧《太极宗师》，吴京饰演清末民初的内家拳宗师杨昱乾，因为太拼，拍戏时手指曾被打断。

　　1999年他是在电视剧《小李飞刀》中的阿飞，曾在拍摄过程中，不慎炸伤右眼。

　　后来吴京独自去香港拍电影。2005年出演《杀破狼》一个配角。

　　片中吴京和甄子丹的动作戏全部真打，一个镜头他拍了四次才过，不是因为演得不好，而是因为打他的棍子，因为太用力每次都被打断。

　　2007年他又饰演《男儿本色》中的大反派，现场打斗中再次造成自己十字韧带撕裂。

　　2008年，34岁的吴京第一次当导演，把自己当演员这么多年学到的经验运用进去，第一部自导自演的电影《狼牙》上映后，结果效果并不理想。

　　之后他把重心放到军旅题材，特意到解放军部队中训练近两年，和士兵一起摸爬滚打、实战学习。

　　离开部队，带着满满的自信，吴京又卷土重来，开始自导自演一部战争电影：《战狼》。

　　随后又再接再厉去非洲拍完《战狼2》。

　　就是这一次，吴京彻底火了。

　　《战狼2》自7月27日上映那一刻，4小时破亿、72小时破6亿、85个小时破10亿……创下中国华语影片“破十亿”的最快纪录。上映九天，已经达到23亿票房。

　　在别人眼里，既是“武痴”，又是“戏痴”的吴京，几十年来，身上的伤痕令人肃然起敬。

　　针对吴京身上的伤病，咱们做一个画像来看一下。

　　所以概括一句话：用户画像其实就是给用户打标签！

　　一般完成一个用户的画像，基本就三个步骤：基础数据采集，分析建模，结果呈现。

　　我们先对吴京的基础数据进行了采集，这些年都拍过什么电影，电视剧，在哪些电影中受到那些伤，这是一个很繁琐的工作，因为收集数据需要耐心和细心。

　　当我们队用户画像所需要的资料和基础数据收集完毕后，就需要对这些资料进行分析和加工，提炼关键要素，构建可视化模型。

　　最后就是画像的呈现工作，基本的框架就是显性特征和隐性特征，保持原则不要变。

　　当然构建用户画像是为了了解我们的用户，就像了解吴京这个人一样。

　　最后说一句，如果我们做出的用户画像无法为我们的产品设计或者运营规划及策略制定提供参考的话，那么这个用户画像一定是失败的。