五一档16.71亿票房：档期不是万能药，口碑也不是

据猫眼专业版，截止至5月6日12时，2021年五一档总票房达到16.71亿。而突破2019年五一档档期票房总记录的时间点落在5月5日12时28分。

值得注意的是，靠《复仇者联盟4》一枝独秀的2019年五一档仅有4天，而今年达到相同的票房总量耗时4天半。没有好莱坞大片拉动票房的绝对优势，今年五一档影片在冲击票房的路上，动作略显缓慢。

即使没有大体量进口片遥遥领先，但这依然不影响档期票房两极分化的总体趋势。档期票房冠军《你的婚礼》斩获5.11亿票房，而票房最低新片《寻汉计》仅获得215.39万票房收入，一头一尾相差将近237倍。

从票房的分布来看，上映新片可被划分为三个梯队。在影片体量大体相似的情况下，第一梯队《你的婚礼》和《悬崖之上》票房各自达到5亿量级，两部电影总票房占档期票房的六成。与春节档“两超”（《唐探3》《李焕英》）占据档期票房的八成相比，这样的比例为其他影片带来的压迫感似乎并不强烈。

然而，第二梯队包括《秘密访客》《追虎擒龙》《扫黑·决战》三部票房破亿的影片，同样占据了很大比例的市场容量。前两个梯队的五部影片瓜分了五一档88%的票房总量。

在五部影片的强势围攻下，第三梯队的影片沦为热门档期的陪衬。除《猪猪侠大电影·恐龙日记》拿下5800万票房、维持系列动画电影稳定的票房收入之外，其余影片在五日内的票房收入均低于5000万。如果再去掉引进动画新片《冰雪大作战2》和《哥斯拉大战金刚》《名侦探柯南：绯色的子弹》《我的姐姐》等释放的长尾效应，留给《阳光劫匪》《真·三国无双》和《寻汉计》的发挥空间仅有档期票房总量的3%左右——这些影片彻底被“挤”没了空间。

2021年五一档的竞争再次表明，不是所有在热门档期上映的影片都能如愿获得票房收入上的突破。

五一档的市场空间容不下10部新片齐头并进，但五天的假期依然留有充足的时间让影片口碑发酵，实现逆袭。《悬崖之上》以豆瓣7.7高分领先，《寻汉计》和《扫黑•决战》分获豆瓣6.9分和6.5分之外，其余影片豆瓣评分皆低于6分。猫眼购票评分与淘票票评分也大致呈现同样的趋势。有趣的是，这三部“高口碑”影片分别分布在三个梯队中，在票房表现上则经历了不同的命运。

在第一梯队的影片中，口碑的效应已经显现出来。

无论在热度还是预售中，《你的婚礼》都远超《悬崖之上》，一直被视为五一档的“头号种子选手”。《你的婚礼》上映首日（4月30日）票房1.4亿，遗憾的是，电影仍未逃离青春爱情电影低评分的“魔咒”，口碑与单日票房同时下滑，票房预测也从最初的10亿+回落到8.2亿。

与之相反，张艺谋首部谍战片《悬崖之上》虽然上映首日（4月30日）票房仅有4600万，但是凭借高口碑和大规模宣发，在社交媒体上引发高讨论度，情节与演员频上微博热搜。即使有评论指出《悬崖之上》中谍战细节与逻辑仍旧值得推敲，不过影片瑕不掩瑜，依然收获大量好评，成为五一档中评分最高的影片。

5月3日，《悬崖之上》单日票房逆袭《你的婚礼》。巧合的是，春节档期间，《你好，李焕英》也是在上映4天后（大年初四）实现了单日票房反超。目前，《悬崖之上》的票房预测已经从3亿暴涨至9亿，影片的长尾效应亟待释放。

第二梯队中，《扫黑·决战》也经历了小规模的票房“逆袭”。该片最初的预售表现也不尽如人意，致使上映首日的排片占比仅有6.0%，首日票房2000万。而伴随口碑效应和密集宣发，《扫黑·决战》排量占比一路攀升至10.6%，而档期内平均上座率高达17.6%，最终在上映第四天总票房破亿挤入第二梯队，成为五一档中最标准的“黑马”，目前猫眼预测票房达到2.19亿。

相比于《悬崖之上》和《扫黑·决战》票房上的优异表现，另一部评分相对高的新片《寻汉计》则表现惨淡。5月1日上映以来，总票房仅215.39万，在五一档新片票房中垫底，并未反超其他影片。

几乎没有宣发，或是《寻汉计》折戟五一档的关键因素。《寻汉计》于3月24日宣布定档五一，此后宣发动作几乎为零，只有零星预告、主题曲和海报释出。而主演任素汐这一“电影口碑保证”，也未被转化为有效的营销点。几近“裸发”的操作，致使上映首日排片占比仅有0.9%，之后一路下降到0.4%。该片档期内的票房表现甚至不如已经上映一个多月的《我的姐姐》。

《悬崖之上》《扫黑·决战》与《寻汉计》在五一档的票房走向再次说明：口碑效应是累积出来的，只对“头部影片”效果明显。影片初始站位越高，口碑带来的长尾效应才会越明显；如果影片没有抢到初始观众，就无需再谈“口碑累积”一词。在拥挤的热门档期，想要靠口碑打出一片天地的电影，更需要在一开始就拔得头筹。

观众不会埋没好内容，前提是观众要知道好内容的存在。