《你好，李焕英》反超《唐探3》证明了什么

最近，贾玲导演的电影《你好，李焕英》票房从大幅落后《唐人街探案3》，到目前反超。截止2月18日下午5点的数据，当天《你好，李焕英》的票房达到了3.4亿多，几乎是《唐探3》票房的3倍。

为什么会出现这样的局面呢？其中的原因当然很多，但是其中的一个关键因素就是电影的内容决定了票房的多寡。

当前，许多节目、影视、文章等传播类，往往都更多注重形式上的创新，内容上也更多注重形式上的努力，反而忽视了内涵的挖掘。

在贾玲的电影中，并没有多少当下电影中接吻的镜头，而那些故意创造出来的那些夸张镜头也几乎没有。以一个细节为例。当贾玲买票给沈腾扮演的沈光林，以创造与李焕英接触的机会的时候，在电影院却遇到了一个本来票号连着的两个座位，却因为双号、单号座位的特殊安排，而造成两人在电影院隔座相望。这个安排其实看来非常合理，却又让人忍俊不禁。

贾玲电影的内容与细节，一个个都走进了人们的心理，非常符合生活。这显然与当前的许多电影不同。当前许多的电影安排，则是更多从导演与演员的需要出发，是从导演去创造所谓的喜剧效果出发，却忽略了生活，甚至电影的情节安排上更多的是忽视了生活的真实逻辑。

贾玲的电影翻红，是当前影视剧内容为王的一个典型成功案例。从当前的电视剧市场来看，已经完结的《山海情》同样创造了一个影视时代。在这个电视剧中，几对青年人的恋爱之间，没有流行的接吻镜头，甚至很少相拥拥抱的镜头，当然更没有那种床戏，也没有那种薄露透的元素。而这些因素，在一些导演和电视剧看来，是反映真情流露的必不可少的设计，一些演员也因此创造绯闻来博取眼球。

但是，我们看到的是，就是这样一部没有任何当前流行元素的电视剧，《山海情》收视率创造了高度的同时，而让许多人跟着剧情的发展，一起激动、流泪、愤怒、沮丧、感动。这是为什么呢？这恰恰是这部电视剧通过内容来激发人们内心深处的本真的共鸣。而这种人们内心深处的本真才是这个世界的主导。

当前正在播放的电视剧《觉醒年代》同样是这样一部激发人们内心本真的电视剧。

《你好，李焕英》这三部影视剧带来了不仅仅是娱乐行业的方向，同样也提醒当前传播行业的发展方向。

在当前的传播中，随着互联网的发展，媒体传播的形式越来越多样。在多种多样的传播形式中，人们更加谈论的是形式的决定性。比如说，图文传播越来越不受各类平台的推荐，视频方式则越来越成为平台重视的方向。在视频中，短视频的受欢迎程度相比长视频更高。同时，与影视剧一样，许多人在制作内容的时候，更加重视主持人的重要性，比如女性主持人相比男性主持人，会得到更多的关注。如此等等。

在各种传播形式的讨论中，形式方面的讨论往往占据了主导地位，甚至成为传播的全部。真正的内容反而让位于形式，成为次要的元素。

传播方向的变化，大家往往归结为网友的喜爱起到了决定左右。平台也好，传播者也好，自然是顺着网友的喜爱而调整自己的传播形式。

注重消费者、顺应消费者的需求，必然没有错误，但是一旦将这种形式作为传播的主导，就造成了一种现象：昙花一现。这也是网红短暂化的主要原因之一。

以汽车企业为例。如果汽车企业在传播中特别注重形式而忽视了内容，那么汽车企业的品牌与产品，虽然通过传播获得了关注，但是却很难在消费者中造成深刻的印象，即使通过大规模的甚至地毯式的轰炸传播，带来了一时间的传播效应，如果没有内容的配合，也只能成为过眼浮云。

这也正是当前汽车企业传播看来正面传播声浪很多，却很难带来最终品牌的提升的主要原因之一。

因此，未来的传播，包括汽车行业的传播，注重形式，挖掘创新固然非常重要，但是强调内容为王的原则不能变，内容为王应该成为传播的一贯原则。