暑期档不如预期，国庆档也凉了？《阿凡达2》能否拯救“元旦档”
文|令狐伯光
今年的国庆档结束已经有段时间了，这个国庆档是真的非常凄惨。总票房才14.96亿。其中《万里归途》以10.23亿拿下票房冠军，但也有前两年国庆档冠军没法比，至于第二三四名什么《平凡英雄》《钢铁意志》《搜救》都没法提。
原因也早就已经说烂了，大环境不好，消费萎缩，各行各业都在下滑，还有“大会”这种外部环境导致的文娱产业打压导致的不定性原因。今年所有档期票房，除了暑期档因为去年基数问题，还有暑期大多地方疫情稳定消费恢复以外，全部下滑这个内部环境。
最后就是因为上面两个原因导致上映的重磅大片数量较少，导致题材匮乏质量问题明显。
比如国庆档的主旋律电影，以前国庆档不是主旋律吗？为什么今年就骂声一片？还要把《深海》《中国乒乓》什么的扯到对立面去骂，我看这些电影真上了，这些人也不一定会去支持，同样会骂。
另外还有扯质量的，《万里归途》比这几年国产商业大片的质量都好太多了，说其他两部质量不好，以前上的片子烂得可不少吧，那么为什么会这样呢？
生死存亡之秋？2022年的中国电影市场，为何这么“惨淡”中国内地电影市场崛起以《泰囧》为标志的10亿商业片时代的开启，让大众发现看电影除了谈恋爱约会以外还能是个这么有意思的消遣，然后《西游》《美人鱼》等片子开始了最高票房的刷新。
以《战狼2》为标志的50亿商业片时代，标志着两点。
一是国产战争片和“主旋律”的超高票房模式验证，二是这个阶段后，第一梯队的商业片票房升至30亿+，好口碑30亿+，有某些加持的40亿+，天时地利人和的50+，差不多也在这个阶段培养了一批就像隔三差五要搓一顿一样，时不时要去电影院的观众。
中间《红海行动》《流浪地球》《哪吒之魔童降世》都保持着这种态势。
2022年可能才是后疫情时代+后续经济形势下的常态（除开今年春节档是因为还处在《长津湖》这种13亿成本+最具号召力的吴京+战争主旋律大片奔着刷新影史的片子，算是给市场打了针肾上腺激素的阶段，不太代表今年的常态）。
我个人觉得暑期档《独行月球》票房是30亿+，但它可能开启一个20亿+，30亿+商业片是常态的时代，可能很多人没有注意，中国电影市场是从《美人鱼》的30亿，然后《战狼2》迅猛势头直接到跳50亿的时代。
中间虽然也有其它30亿+和40亿+的时代，但前几年顶级大片50亿左右反而是常态。
现在这个环境可能跳过的20亿，30亿的时代回来了。这个阶段也有30亿+，甚至是40亿+的大片，但是情况只怕会更加的困难，这个50亿+就会难到极点。
这个原因是还是有看电影的观众的，但是要走进电影院只能接受口碑很好，还有很合口味的电影了，不会愿意为还行，将就，像以前进电影院消遣找乐子的片子买单了。
这种现象其实暑期的《外太空的莫扎特》就初见端倪，但当时以为只是片子的个例，国庆档的《搜救》和《平凡英雄》就会更明显。
实话实说，这几部片子如果不是国庆档应该还能有个自身的1.5-2倍的票房，特别是《平凡英雄》这种都没有得到烂片评价的主旋律商业电影，今年国庆档这个表现有自身空降+大咖不是主演+主旋律被消耗等原因，但也不能说全是这些因素。
比如暑期档的《小黄人》有上了流媒体的因素，但前作17年10亿，15年4亿，14年3亿的盘子，今年2.3亿，确实有市场变化的原因。
从之前好档期+好卖相就能吃大盘的蛋糕变成了主要靠自己。《侏罗纪世界3》大ip，《人生大事》好口碑，《神探大战》好口碑+香港电影知名ip。
《明日战记》中国科幻外衣+古天乐卖惨等等宣传，结果票房都没有过10亿。
所以，所以今年10亿票房的含金量很高了，除开春节档的就只有上述几部。
《独行月球》沈马组合+麻花喜剧+大投资+中国科幻口碑也不错才30亿；《万里归途》主旋律电影+好口碑才接近20亿。
今年10亿+的电影数量这么少，不能全说是今年的电影质量下滑。很直白的例子《这个杀手不太冷静》如果在暑期档或者国庆档上映，20亿+的票房是基本不可能的。
《李茂换太子》也是和《哥你好》的对照组，一个元旦4.6亿(同时段还有5.6亿的《反贪风暴4》，9亿的《穿越寒冬去爱你》）。《哥你好》一个中秋档头部再加上国庆唯一喜剧片吃了三天，现在将将过4亿。）
如同《独行月球》上映前预测都是四五十亿，现在的30+差距不是片子的问题，或许更纯粹的就是环境导致大盘冷的问题，四五十亿都是参考今年春节预测的，经历了轮番疫情和经济下行势头的暑期档，结果不是一回事情了。
虽说都是同一个2022年，但是电影市场的感觉明显不在一个年代。
这个国庆档凉得这么明显的因素很多，除了上面说的市场对单片的影响，国庆档过审难，导致定档电影稀缺占了主要的因素。之前是市场化选择，片方们默契地来或者撤。今年全卡起了，变成计划经济了。
本来大盘冷选择就少，这样一搞大盘冷到极点选择就更少了。
但整体看今年电影市场大盘，过审就不是决定性的原因。
一是头部电影没有往年精彩，缺少两三部天时地利人和的超高票房电影。二是最主要的还是市场整体环境不行，太多还可以的片子都难过亿，缺了太多部5+，10+的片子撑总量，一来一回互相影响，今年能不能300亿都还要观望。
国庆档已经创新低，元旦档还有救吗？2022年电影市场300亿不保现在这个环境形势下，大家肯定是消费降级的，质量上乘的性价比高的才能吸引观众去看，但一些固有的不容忽视的本质问题不能被抹掉，还有一些粉粉圈圈的资本博弈言论也好，小心思也好，现在可以省省了！
观众对于电影消费的观念明显降低了，除非是口碑以前那些弯弯绕绕很难吸引观众了。
至于这个审查导致电影题材匮乏的问题一直也都有，这个是行业核心的终极问题，只不过今年疫情因素，大会因素，敏感时期更加凸显而已。对于每个行业都是特殊时期，更不是今年国庆档票房差该背的锅。
我看过一些多个行业唱衰的都离不开绕不掉本质问题，而不讲基本盘，直接以产品定论、只聚焦单个周期的还是少有，这其实有点不对头。
2022年的票房基本上没有什么折腾的了，2023年的元旦档还要看看。
因为短短一个多月改变这个环境的可能性不太高，至于2023年的元旦档嘛。我们可以看看距离国庆档不远的暑期档，这个档期表现比国庆档要好一些，疫情管控，虚假口碑确实影响了国庆档的票房，除此之外对比暑期档，我认为还有别的的原因。
一是审查导致电影定档本来就少，而且还是极限定档，这导致宣发严重不足。
暑期档贡献了大部分票房的《独行月球》《人生大事》《侏罗纪3》《神探大战》都有充足的宣发时间，或者就算定档仓促，因为暑期档的特点，战线长，上映之后再进行宣传也能起到不错的效果。
国庆档恰恰相反，需要集中爆发的高票房，前期宣传造势不足，爆发力不够，对票房影响巨大。
二是这个定档影片的数量、质量、体量类型严重不足。类型单一是一方面，更重要的是本来片子就少，还没有大体量的影片。叫得上的只有《万里归途》一个，但《万里归途》本身也不是《长津湖》《独行月球》《流浪地球》那种超大体量的片子。
这个体量的影片只有一部是撑不起国庆档的票房，带不热大盘的。
有人说《万里归途》质量不够好，要是这部电影的质量还不够好，那么这几年的国产商业大片就没有几部质量好的了。这是一部水准以上的片子，完成度很高的国产商业类型大片了。但客观上，它没有走出连续逆跌的走势。
不是前几年国产电影市场常见的《大圣归来》《战狼2》《红海行动》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《李焕英》这种口碑黑马。100分的卷子它有85分，但口碑黑马需要110分——不出错再加附加题的分数。
这种超预期的大体量口碑黑马也是可遇不可求，不是每年都有《战狼2》《流浪地球》等。
暑期档不如预期，国庆档也凉了？2023年的元旦档还有救吗？我们肉眼可见到2022年剩下一个多月这个环境，清冷的大盘，还有审查的原因，不可能有超级大片定档，以前还可以把外国大片放到冷清档期，但这几年中美关系变化外国大片也比较少（而且实话实说外国大片也越来越难看）。
最终看的也只有2023年的元旦档，这个档期本来放假时间本来就有限，是没办法和国庆档，暑期档和春节档比的，它是类似情人节那类档期。
在当下这个没有办法改变的冷清大盘，唯一有可能改变的就是放宽审查，多几部电影定档，并且给予充足的宣传时间。
如果《阿凡达2》能同步上映，还有去年像《平原上的火焰》等撤档的片子，还有像《无名》这类电影能够定档的话。虽然不太可能救活大盘，但是情况应该好看得多。
当然担心的就是跟国庆档一样的情况，不可抗力没办法，如果这种情况持续下去，甚至可能影响2023年的春节档。好在《流浪地球2》已经事先定档，拿证应该也没有问题，虽然只有一部重磅大片，但好歹还是有些看头的。
最后，还是希望中国电影多出佳作，市场缩减反而要求产品要卷起来，希望多出好作品，不然进入电影院不赚钱，票价升高，更没人看的恶性循环，其实是对期待看到影视佳作的业内和观众的互相伤害。
愿各行各业都能好好的吧，不止是影视行业。