好莱坞大片《花木兰》上线流媒体 打破规则的自救方式能否赢取口碑

作为2020年迪士尼推出的重磅电影，《花木兰》发行放映一路命途多舛。《花木兰》是由华特迪士尼影片公司出品，妮基·卡罗执导，刘亦菲、甄子丹领衔主演，巩俐、李连杰特别出演的真人版剧情电影。投资高达3亿美元。

命途多舛加入流媒体自救

原定于2020年3月27日在好莱坞首映，没想到在上映之前受到新冠影响，当地影院关闭。首映时间推迟到7月24日，随后再次被推迟到8月21日。

8月4日，迪士尼宣布了一个出人意料的决定：电影《花木兰》在北美和全球其他一些市场将绕过院线上映，于9月4日上线流媒体Disney+，价格为高端点播价29.99美元（约合人民币209元）。这是Disney+首次对一部电影收取额外费用。也就是说，Disney+用户在每月缴费6.99美元订阅的基础上，还要额外掏出近30美元才能观看《花木兰》电影。该片进行流媒体首映的市场还有新西兰澳大利亚和一些西欧国家，别的市场该片仍将在院线上映。

谁能想到，百年老厂好莱坞竟会拿自己的头部大片，作为加入流媒体时代的“投名状”。著名外媒Variety在推特上发起的一项关于“你是否会在Disney+上花29.99美元购买电影《花木兰》”的投票中，截至北京时间7日上午7时许已经有9万多人参与投票，其中高达85.3%的人表示不会花钱购买电影。

新冠疫情对电影行业带来的冲击远比我们想象中的要更加严重，在全球电影市场叱咤风云的迪士尼，也面临着巨大的威胁。

当地时间8月4日，华特迪士尼公司公布了2020财年第三季度财报。截至2020年6月27日，迪士尼2020年第三季度营收为117.79亿美元，较去年同期的202.62亿美元下降41.8%；净亏损为47.18亿美元，去年同期净利润为14.30亿美元。

自3月中旬以来，迪斯尼一直无法在电影院上映新电影，这已经损害了其制片厂的业务。在本季度，工作室娱乐收入下降了55％。眼看着“难兄难弟”《信条》已经明确有了发行方向（8月26日起全球陆续上映），自家的《花木兰》不能无限期的推迟发行，得赶紧出招。定价29.99美元上线网播的《花木兰》，便是迪士尼做出的决定。

要知道，《花木兰》首支预告片不负众望，在youtube上24小时内观看量就达到了1.7亿次，在全球影史预告片中排名第七。

迪士尼表示，当前其流媒体服务已经拥有1亿付费用户，在这1亿用户中，超过一半为Disney+用户，截至第三季度季度末，Disney+的用户数量已经达到5750万人。面对近3亿元的投资，如果迪士尼想要回本，最少需要700万人付费观看才能回本。不过迪士尼自行推测的700万人次并不可靠，哪怕达到了这个数字甚至超出预期，也不值得骄傲，要知道它原本至少要在北美拿下3亿美元成绩的，甚至将斩获4亿美元的表现。

另外，一旦《花木兰》登陆流媒体之后，将仅能靠着购买人次才来实现回本，北美的收益至少失去了电视版权、碟片收益，这些损失预计将会在5000万美元。

打破规则能否赢取口碑

在好莱坞，院线和网络的战争由来已久。如今，好莱坞拼命守护的电影发行规则，被迪士尼这样的大佬自己亲手打破。

现在决定影片成败的真正关键点是：这部耗资巨大的影片，能取得高口碑，从而为迪士尼赢得变革漂亮一役吗？

而这又取决于：一个发生在1000多年前古代中国的故事，能找到让现代观众产生共鸣的地方吗？

反观现在，《花木兰》宣布在全球一些国家取消院线上映，直接上线流媒体，引起了一些电影院业主不满，甚至有影院老板用球棒砸坏了《花木兰》的影院布置横版海报。这些影院表示已经为该片做了数月宣传了，他们一直希望这部电影的上映能帮助当地电影院的复兴。

在全球多个主要电影市场的院线将无缘《花木兰》同时，随着中国电影院恢复放映，业界认为中国大概率会院线发行，并很可能最终成为影片全球最大票仓。

大众网·海报新闻编辑 胡玥姣 综合中国网、新华网、每日经济新闻、观察者网等