华晨宇、马伯骞等偶像空降车展，这是要霸屏朋友圈的节奏

11月20日，第十八届广州国际汽车展览会如约拉开帷幕。作为2020年最后一个大型综合性车展，广州车展吸引着来自全球的关注。近百家企业、超过千款参展车为外界带来了一场奢华的视觉盛宴。但这并不是本届车展的全部看点，沃尔沃展台的华晨宇、长城WEY展台的袁姗姗/马伯骞、路虎展台的摇滚歌手刘忻、奇瑞展台的硬糖少女303等强大的明星阵容同样也不容错过。

华晨宇现身沃尔沃展台

尽管此次广州车展不少品牌都请了明星嘉宾出席，但被挤得水泄不通的展台只有沃尔沃一家。

广州车展媒体日当天，沃尔沃邀请了XC40(参数|询价)代言人华晨宇出席发布会。作为一名90后歌手，华晨宇因为坚持做不一样的音乐而备受粉丝追捧，有颜有才的形象深入人心。在此次发布会开始前，就有不少粉丝出现在了沃尔沃展台周围，身穿纯白西装的华晨宇出现时，现场更是被围得水泄不通，甚至还动用了大量的安保维持秩序。

显然，华晨宇没有枉费沃尔沃的邀请，此前车展上的品牌发布会几乎只有媒体参加，而且大多数都是短短停留半小时就赶往下一场，很少能有多高的热度。但这次因为华晨宇的到来，不仅吸引了大量的粉丝，各类媒体也进行了报道，增加了品牌曝光量。大概，这也就是请明星的代言人的意义吧。

豪门公子马伯骞看上VV7

在此次广州车展上，新晋流量明星马伯骞以“VV7家族潮智主理人”的身份现身发布会。马伯骞出生于体育、艺术、建筑世家，毕业于美国南加利福利亚大学戏剧学院，父亲马清运先生更是被誉为全球“最具影响力的设计师”。同时在《明日之子》中，马伯骞还获得亚军，被很多乐坛前辈称为“中国最好的rapper之一”；在《演员请就位》赵薇导演战队里，马伯骞则展示了自己优秀的舞台感染力。这样颜值、家世、才华并存的马伯骞被外界戏称为“豪门贵公子”。

但就是这样一个贵公子，却喜欢上了VV7。在WEY品牌“拒绝平庸，角色骞变”的发布会上，马伯骞毫不掩饰对VV7 GT brabus | automotive的喜欢，并直言该车“动感十足非常帅”“不需要继续改装”。

虽然马伯骞是以“VV7家族潮智主理人”的身份出席此次发布会，但除了商业吹捧外，运用了大量碳纤维套件的VV7 GT Brabus | automotive在视觉上极具张力，圈粉了大量拒绝平庸的年轻人，马伯骞的喜欢真实度还是很高的。

“女性专场”中的坦克300

如果提到“坦克”你会想到什么？战争、武器还是士兵？一直以来，坦克在大家的认知中都是与男性等十分硬朗的形象联系在一起，与温柔的女性仿佛并没有什么关系。但这次，长城WEY品牌的坦克300创新性地打造了一场“女性专场”发布会，在“硬朗”与“女性”的碰撞中赚足了年轻人的好感。

作为一款紧凑级SUV，坦克300拥有着1个硬核底盘、3把越野利器、9种驾驶模式的“大满贯式”配备，可以说是当之无愧的“越野利器”。但在发布会现场，凭借着“马甲线”被大家喜爱的女星袁姗姗、MMA世界冠军张伟丽这两位打扮利落的女神站在坦克300旁边时，女性独特的魅力完全镇得住“越野利器”的硬核气质。

同时，袁姗姗、张伟丽的站台不仅向世界展示出新时代女性应有的英姿，还进一步强化了越野文化不拘泥于世俗的精神内核，引发了广大年轻人的共鸣。

捷豹路虎“Lady First”

与WEY品牌思路类似，此次广州车展，捷豹路虎品牌也采用了现代优秀女性等相关元素，并启动了全新的Lady First品牌体验项目。

作为Lady First首位特邀体验官，遗忘俱乐部乐队主唱刘忻出现在了此次发布会，同时还与乐队一起现唱。作为一名热爱摇滚的女歌手，刘忻对自我的坚持，对音乐的执着，是一种对Lady First内涵的最好诠释。同时这种精神也十分符合捷豹与路虎敢于探索更多可能的品牌理念。

左为捷豹路虎中国公共关系及企业传播执行副总裁王燕 右为Lady First首位特邀体验官刘忻

在这场发布会中，捷豹路虎Lady First品牌体验项目后续的品牌体验官阵容并未公布，但参照刘忻，应该都会是各行业具有独特魅力的现代优秀女性，十分值得期待。

硬糖少女303代言艾瑞泽5 PLUS

作为今年《创造营2020》打造的全新限定女团，硬糖少女303成团以来，就凭借着颜值与实力，收获了一大波热度，揽获不少粉丝。此次奇瑞汽车邀请了硬糖少女3030组合中的赵粤、王艺瑾、刘些宁作为艾瑞泽5 PLUS的代言人出席发布会，也取得了令人眼前一亮的效果。

硬糖少女303组合中代言艾瑞泽5 PLUS的三位小姐姐均为95后，可以算得上是当下最年轻的汽车代言人。凭借着他们在粉丝中的影响力以及年轻化的形象，艾瑞泽5 PLUS能享受到多少代言人红利，就交给时间来检验吧。

车企明星的梦幻联动

除了这些到场的明星外，此次还有一些梦幻联动的车型出现，比如一汽-大众奥迪推出的全新奥迪A3 Sportback王一博联名限量款车型、上汽名爵推出的全新MG5杨超越版车型。此前，明星与企业推出联名款产品的情况并不少见，像优衣库×KAWS的联名款t恤、AJ的鞋子亦或是手机这种科技类产品都有着很高的热度，但在汽车行业中明星与车型的联名款却甚少出现。

不过，凭借着粉丝的购买力以及特殊的纪念价值，明星联名版车型或许将成为新型的“理财产品”也未可知。以王一博联名版的全新奥迪A3 Sportback为例，该联名款就连迎宾灯都是“奥迪X YIBO”的标识。此外，在副驾驶前方还带有王一博的亲笔签名，无时无刻都在提升该车的专属感。同时值得一提的是，全新奥迪A3 Sportback王一博联名限量款锰石黑哑光版全球限量20台，全新奥迪A3 Sportback王一博联名限量款哥特兰绿哑光版全球限量3台，不知道哪位粉丝能拥有这款限量版车型。

编辑点评：相比今年的成都车展、北京车展，广州车展出现的明星艺人可以说是最多的。在流量为王的当下，明星艺人为各品牌带来的热度也十分可观，同时也为本届车展增加了不少看点。至于后续明星效应能为车企带来多少红利，那就需要市场来判断了。