“割韭菜”的明星冤不冤

继欧阳娜娜的千元聚酯纤维浴袍被骂上热搜后，鹿晗的千元潮服也未能避免被吐槽的命运。2月16日，“鹿晗潮牌遭吐槽”登上微博热搜，不少消费者觉得千元的衣服质量差得离谱，也有消费者质疑这样品质的衣服成本最多60元。一片骂声中，明星本人觉得委屈，疑似“还是键盘侠好当”的回应冲上热搜。“携流量”割韭菜的明星们到底冤不冤？

潮牌质量被吐槽

在“鹿晗潮牌遭吐槽”词条下，吐槽质疑的人不少。有消费者吐槽称：“1500块钱的衣服，到处都是线头，车工差劲，到处都有断线，质量差得让人火大。”更有消费者质疑该潮牌上千元的衣服成本最多60元。

随着事件的发酵，鹿晗潮牌官方账号Un Garcon Charmant（以下简称“U.G.C”）不得不出面回应：“本品牌自创立以来，一直秉承着严把质量关的态度。任何从官方渠道购买的消费者，均可7天无理由退换。同时，消费者对于产品的售后需求可以在第一时间与我们联系，我们都会在合理范围内给予解决。”

根据U.G.C店铺资料介绍，该潮牌成立于2017年，是由鹿晗同其伙伴共同主理的潮流品牌。据了解，该品牌主要以服饰为主，价格都不便宜，普通的长袖T恤、卫衣售价在400-1000元不等。

根据天眼查资料，U.G.C关联公司为珠海本心文化创意有限公司，该公司成立于2017年4月，法定代表人为高苏尧，注册资本100万元，经营范围包括组织文化艺术交流活动、广告制作、服饰研发、服饰制造、服装服饰批发、化妆品零售、互联网销售等。股东信息显示，该公司由高苏尧和杨帆分别持股75%、25%。

就U.G.C潮牌被吐槽相关问题，北京商报记者对珠海本心文化创意有限公司进行电话采访，但截至发稿电话未接通。

高流量成变现钥匙

鹿晗作为国内顶流偶像，自带的流量可想而知，虽因公开恋情掉了不少粉，但依旧是娱乐圈炙手可热的存在。微博数据显示，截至目前，鹿晗微博账号粉丝量达6300.3万人，其最近一条新年祝福微博的点赞量达44.8万。作为手握高流量的明星，下海捞金也在情理之中。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，任何企业任何品牌都有其自主定价权，明星自创品牌有一定优势，例如在时尚资源、粉丝群体、知名度等方面。虽然产品定价权是企业自主权，但能符合市场经济规律的品牌和定价，则能生存，反之则可能会逐渐被市场淘汰。明星自创品牌定价高，或基于对粉丝号召力强、品牌力塑造等多方考虑，但能否成功，则需要市场给出答案。

事实上，明星“携流量”割韭菜翻车的事件不少。此前，欧阳娜娜推出的个人品牌“nabi”因千元浴袍质量差被骂上热搜，不少消费者质疑其“携流量”割韭菜。偶像明星黄明昊2020年推出潮牌TWOEX2，由于产品定价不合理遭吐槽。据了解，其短袖T恤定价在500元以上，而在2022年1月，该潮牌宣布公司业务调整，并关闭了天猫、淘宝及抖音店。

“明星凭借流量捞金的现象很正常，也符合市场发展的客观规律。明星借助自身的流量进行变现，而高溢价是其快速变现的过程，但这背后也存在一定的问题。”盘古智库高级研究员江瀚表示。

在鹿晗的微博超话中，不少粉丝表示“支持鹿晗，嫌贵的压根就不是这个品牌的受众群体”。与此同时，该潮牌店的销量成果不小。截至目前，U.G.C小程序店内超10款产品已经售罄。

相反，普通消费者似乎并不买账，质疑抵制的不少，而对于“路人”的吐槽抵制，明星本人似乎觉得委屈。鹿晗个人社交平台发布“还是键盘侠好当”等言论，疑似回应潮牌被质疑事件。

业内人士表示，当高流量成变现钥匙，明星下海捞金的情况屡见不鲜。但这种变现能力仅仅是体现在粉丝群体中，很难长久。但如果想要被大众市场接受，还需要有够硬的产品支撑才有竞争力，不然仍会被市场淘汰。

北京商报记者 郭秀娟 张君花

图片来源：官方小程序截图