封面评论｜反诈警官连麦火出圈，公共宣教借势方可成势

蒋璟璟

近日，一位名叫“反诈警官老陈”的主播直播PK其他主播的视频在网络上走红。而国家反诈中心APP下载量随之猛增，已突破2亿次，位列排行榜第一。老陈是河北秦皇岛市海港区公安分局的民警陈国平，在业余时间进行直播宣传反诈，他说，直播间不开打赏，就是为了呼吁大家一起宣传反诈。他与多位网红主播的连麦，还被人制作成短视频在网上疯狂传播，瞬间走红。（北京青年报）

民警与搞笑主播的连麦PK，产生了某种神奇的化学反应，一发不可收拾。老民警的苦口婆心、本色出演，遇上头部网红恰到好处的控场造势、借势接梗，直播间里里外外，自然是人气爆棚、欢乐不断。反差感与戏剧性彼此催化，构成了强大的引力和传播力，并共同塑造了一轮破圈联动的大戏。就此，明明是反诈教学，却俨然成了一场集体联欢。

近年来，公共教育的线上化、社交化，乃是大势所趋。之于此，各个职能板块均有不少尝试，政务账号“两微一端，一号一抖”几乎已成标配。在此基础上，不少部门还尝试了IP大号策略，通过力推体制内官方大V、网红，制作网剧、短视频等各种方式，强化影响力。整体来看，此类工作收获不小，但也存在着娱乐化、媚俗化、定位偏离以及“费效比较低”等方面的问题。在这种大背景下，“反诈警官老陈”的走红，堪称是无心插柳柳成荫，小成本大量能。

据老陈自己所言，他属于是“在业余时间进行直播宣传反诈”。而其所采取的和网红连麦“PK”的做法，无疑是极其高明的。从某种意义上说，这就是一个彼此借力、相互成全的奇招。一方面，老陈借助了网红们庞大的粉丝基数、观看人数和庞大流量，大大提升了反诈宣传的覆盖范围、到达度和渗透度；另一方面，头部网红们也接住了老陈抛来的橄榄枝，一波卖力配合之后成功给自己加上了“正能量”的正面标签。也算是，各取所需，互惠双赢吧。

不可否认的是，老陈连麦最近的红极一时，很大程度上是源于新鲜感、新奇感的加持。在这个过程中，搞笑博主过硬的“业务能力”，快速反应的接茬、化梗能力，夸张喜感的表演，均起到了重大作用。这事实上说明，社交媒介、短视频平台助力公共宣教、公共事业，大有潜力可挖。我们都知道，传统电视台一般都会标配一定数量的公益广告。而在新的媒介生态内，老陈连麦的巨大成功，则让我们对社交平台的公益宣教的责任、能力与实现方式，有了更大的想象空间。

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