五一档总票房逼近17亿创新高，却没有真正的大赢家？
继“最强春节档”、“最强清明档”后，五一档电影票房也创下新高，打破五一档票房、人次、场次三项影史最高纪录并持续刷新。
据灯塔专业版数据显示，截至5月5日24时，2021年五一档(5月1日至5月5日)票房超16.82亿，近4445万人次观影。票房破纪录与观影人次激增有关。业内人士指出，随着疫情的逐步控制，观众的旺盛观影需求得到释放。
但“史上最挤五一档”并未迎来预期的激烈竞争，影片票房差距并不大，口碑也参差不齐。
无爆款、头部效应不明显或成为今年五一档电影关键词。
灯塔专业版数据
五一档总票房破纪录但不达预期？
从历年票房来看，五一档虽然比不上国庆档、暑期档这样的热门档期，但也算是小档期中的大档期，2018年和2019年的总票房在10亿-15亿量级。据灯塔研究院报告显示，2016至2019年，五一档的票房稳中有升，近两年日均票房在3亿以上，2021年五一档5天规模预计不低于18亿。
纵观目前各项数字，今年五一档票房呈稳步增长。据灯塔专业版数据显示，截至5月5日24时，2021年五一档(5月1日至5月5日)票房超16.82亿，近4445万人次观影。
据业内人士分析，今年由于是首次5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，按理说一定程度上会拓宽档期容量。不过，从当下情况来看，要超过18亿元的票房预期，可能还有些困难。除电影本身的原因，
假期集中出游也对电影市场有一定程度影响。
具体到五一档的单日表现，假期首日观众的观影热情最高。据灯塔专业版数据，2021年五一档首日票房超4.4亿，观影人次1157.58万，场次47.32万，为中国影史五一档首日票房第二(仅次于2019年的6亿)。
此后三天的单日票房也与前几年五一档日均票房接近，5月2日-5月4日单日票房分别为3.77亿、3.35亿、2.97亿。从前四天票房来看，最终日均票房可能介于2018年和2019年之间。据灯塔研究院报告显示，2019年五一档日均票房为3.8亿，2018年为3.4亿，2017年为2.6亿。
《悬崖之上》海报
电影市场也内卷了
事实上，今年五一假期看到的影片，原本大多不是在这个档期上映。其中《阳光劫匪》原本定档于去年年底，《秘密访客》拍摄于2018年，定档在2020年6月，结果疫情影响下，纷纷撤档，留到了今年五一。而目前票房最高的《你的婚礼》则拍摄于去年5月，原本定档于5月20日，也提档到五一档。
众多电影汇聚到五一假期，尚属首次。此前，2015年到2019年期间，五一档上线电影数目分别为9部、9部、6部、8部、9部。而今年五一档前，原本宣布进军五一档的影片多达14部，不过，此后《世间有她》、《古董局中局》等影片撤档，于谦主演的《狗果定理》因技术原因改期。即使如此，剩下上映的同档期新片仍然达到了10部之多。
不少院线经理向AI财经社抱怨，“今年五一档的片子实在是太挤了。”
电影排片通常是由院线经理根据前期市场调研进行安排。不过，今年数部电影定档五一，宣发营销上难免仓促。其中，张颂文和姜武主演的《扫黑·决战》直到4月25日才开启超前点映，宣布空降五一档。而早前定档的一系列五一电影，仅有张艺谋执导的《悬崖之上》在上映之前选择了大规模点映。
而过去一年线下路演受疫情影响萎缩，也让片方将更多精力放在了线上，使得更具有话题属性的影片才能在社交媒体上发酵。不过，有从业人员称，今年五一档，由于档期吃紧，同档期影片过多，宣发预算也被压缩，因此并不能像《唐人街探案3》一样，花一年时间拍电影、一年时间做推广，再将其收益透过票房折现。
但从发行层面来看，互联网公司成为五一档电影牌桌上的绝对主力，几乎人均手握两部大片。例如爱奇艺影业主投《扫黑·决战》和联合出品了《秘密访客》，而阿里影业则参与了《秘密访客》和《悬崖之上》。
图/视觉中国
与之相比的是，许多老牌电影公司因为疫情或其它原因，过去一年陷入停工，而缺席了五一档。去年8月，在上影节宣布之后不会错过任何一个重要档期的华谊兄弟，在今年五一未有主投作品上映，仅作为《阳光劫匪》的联合出品方出现。与此同时，与华谊兄弟紧密绑定的冯小刚，《只有芸知道》后再无新作，甚至在近期还传出对赌失败，将补足华谊兄弟2.3亿的赔偿金额。
而博纳、万达、北京文化等老牌电影公司也未有作品面世。博纳的《中国医生》最终错过原定的五一档，北京文化则由于商誉减值以及郑爽引发的阴阳合同事件，仍深陷舆论风波中，原定于2020年暑期档上映的《封神》迄今未有新消息传出。
拥挤就意味着内卷。
过去几年里，五一档作为春节档与暑期档间的过渡假期，通常为头部以下的国产影片所青睐。自2015年以来，进口大片坐镇，中腰部国产片抱团，成为五一档的票房构成，如2019年的《复仇者》联盟，搭配《下一任：前任》；2017年，《速度与激情8》搭配《记忆大师》、《拆弹专家》等国产影片。但由于疫情后的好莱坞仍处于产能恢复阶段，今年五一档只剩下国产电影，对外竞争变成了国产片间的内耗。
多达10部以上的新片定档，也证明了后疫情时代，档期因素的逐渐加码。春节档与清明档都创下高票房纪录，反之则是全国非节假日票房经常徘徊在3000万以下。目前挤进五一档的10部电影中，仅动画电影就达到了3部。而根据灯塔研究院数据，《秘密访客》、《你的婚礼》的潜在观众主力均为20到24岁观众，女性比例均达到70%。
缺乏头部电影坐镇的前提下，各个电影在票房号召力上都不占绝对优势。拼制作、走口碑路线成为一条路子。李玉执导的《阳光劫匪》虽然在阵容和成色上属于中等成本，但据制片人方励称，《阳光劫匪》在实拍真老虎上，就差不多花了3000万人民币，加上明星片酬、制作、宣发等，总成本预计也会达到一亿左右。
《秘密访客》也是如此。上映前，该片作为陈正道第三部在五一档上映的院线悬疑电影，启用荣梓杉、张子枫、段奕宏这样的悬疑片常客组成主创阵容，还远赴韩国取景拍摄。在采访中，陈正道希望该片能够在心理层面上“跟观众产生博弈”。但五一节票房的好运没能继续光顾陈正道，在《你的婚礼》和《悬崖之上》的夹攻下，该片截至5月3日下午14点时，票房为1.39亿，远低于前两者。
而且，目前来看，10部电影同期上档，并没有形成明显的口碑分化。豆瓣评分作为量化其口碑的数据体现，截至目前，仅有《悬崖之上》处于中等偏上水平，稳定在7.7分。几部电影都面临着类似的诟病：节奏不合适、剧情不能深究、人物表现不足等等。
票房冠军之争：谁是爆款？
自去年以来，国内电影市场愈发“看节吃饭”。这也使得今年挤档期的情况越来越常见，五一档也被称为“史上最挤五一档”，仅新片就有13部，包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《真·三国无双》《阳光劫匪》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《寻汉计》等。
爱情、悬疑、动作、动画也成为今年五一档的主要类型。在众多新片中，《你的婚礼》预售表现最好，上映首日票房即突破1亿元，成为中国影史五一档影片首映日票房第二名。不管是排片数还是想看人数，《你的婚礼》都是今年五一档影片的冠军候选。
《你的婚礼》海报
爱情片一直是五一档的的主力，《后来的我们》《北京遇上西雅图之不二情书》都曾是该档期的票房冠军。据阿里影业灯塔研究院院长牧晨分析，近几年的五一档从类型分布上看其实是爱情和动作悬疑交替占据的特点，从受众类型上，爱情片的核心观众体量是大于悬疑谍战片的。但爱情片是否受欢迎，除了爱情甜蜜的元素之外，是否能够让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑高票房产出的重要砝码。
《你的婚礼》故事并不复杂，讲述了一对情侣跨越15年的爱情纠葛。电影中关于初恋和失恋的描述，引起众多网友的共鸣，有人称为内地版《那些年，我们一起追的女孩》。但片中男主角的人设、俗套的剧情也引发争议，其豆瓣评分仅为5.2分。受此影响，该片的后续票房增长也稍显乏力。截至5月5日20点30分，《你的婚礼》累计票房超过6.4亿元，不出意外将是今年五一档票房冠军。
灯塔专业版数据
张艺谋执导的《悬崖之上》虽稍微落后，目前累计票房超过5.6亿元，但从单日票房走势来看，《你的婚礼》自5月1日后呈下降趋势，《悬崖之上》呈上升趋势，《悬崖之上》最终票房或可实现反超。
在前期预售中，《悬崖之上》一直位居第二名。5月3日，《悬崖之上》凭借口碑实现票房逆袭(豆瓣7.7分)，实时单日票房超越《你的婚礼》登顶第一，同时也成为一周内地票房榜榜首。
《秘密访客》海报
这也再度印证了电影市场的“口碑效应”。不过，与往年相比，今年五一档并没有大的爆款。目前《你的婚礼》五一档贡献票房近40%，《悬崖之上》超过30%，《秘密访客》《追虎擒龙》《扫黑·决战》贡献票房在6%-12%之间，与往年一部影片贡献超过50%票房相比，头部效应并不明显。
这可能也与口碑相关，除《悬崖之上》外，其余几部电影豆瓣评分均在5、6分左右，较高的如《寻汉计》6.9分，《扫黑·决战》6.6分，另几部都不足6分，《阳光劫匪》仅4.4分。
从演员阵容来讲，今年五一档可谓是大腕齐聚，且评价普遍不错。不管是《悬崖之上》的张译、于和伟还是《秘密访客》的郭富城、段奕宏、张子枫，亦或是《扫黑决战》的张颂文，演员表现可称得上“神仙打架”。不过，
好的影片不仅要有好演员，还需要好的剧本以及制作。
电影海报
值得注意的是，今年引进片数量大幅下降。2020至2021年的10部票房10亿+的影片中，仅1部是引进片。5月底还有多部电影上映，其中最受关注的就是《速度与激情9》，目前位列一周内地想看榜第一名。此外还有爱情片《我要我们在一起》以及《哆啦A梦：伴我同行》等，相比3、4月份，5月份的影院应该不会那么冷清。
在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，五一档一定会提振行业信心，但如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，仍是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的重要问题。
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