买英国爵位、倒掉27万瓶牛奶，中国娱乐圈的粉丝何时能“清醒”？

内娱最近有多乱，想必不需要再多说了。

三天一小瓜，五天一大瓜，网友们不是在吃瓜，就是在吃瓜的路上，每天快乐得像是瓜田里的猹。

这些瓜的主人上至顶流下至18线小众艺人，内容也相当广泛，大到国家利益，触犯法律，小到人品败坏，私德有亏，反正能塌不能塌的都出现了。

甚至，还延伸到了粉丝的身上。

今日，央视新闻发布了一篇文章，对当前粉丝经济的现状进行了严肃批评，标题更是直接表明观点——“该治一治了”。

央视网评粉丝经济的话题，在发布后迅速冲上热-搜榜第一的位置，也让“粉丝经济”这个话题再次拿到台面上来讨论。

粉丝经济，指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为。

上述的说法太过专业，通俗点说，就是通过营销形式来获取经济利益与社会效益的商业运作模式。

以前的粉丝经济，大多表现在购买专辑、演唱会门票，以及明星所喜欢或代言的商品等，刘德华的疯狂粉丝杨丽娟事件属于个例。

如今，在互联网的帮助下，粉丝经济已经开始“变味”，除了销售实体商品外，还有虚拟产品和服务。

“疯狂”的粉丝越来越多，“粉丝经济”也在非理性的道路上越走越远。

那么问题来了，能让央媒特别发文批评，现在中国娱乐圈的“粉丝经济”，究竟“臭”到何种地步？

01 爱的“供养”

粉丝经济最直观的表现形式，在于“爱的供养”。

这一点和十几年前还是一样的，买偶像代言的产品，支持偶像的作品，但这些都只是最初级的“供养”。

在这个数据时代，“氪金”的方式太多了。

比如大屏应援，国内各大城市的大屏应援都是明码标价的，想要在大屏上播放自家偶像的视频或者照片，就要支付几千至几万甚至几十万的费用。

而且为了让自己偶像在国际上也有影响力，应援大屏的活动甚至延伸到了纽约时代广场。

据不完全统计，登上纽约时代广场的明星包括TFboys组合及个人，朱一龙，赵丽颖，肖战，王一博，张杰，迪丽热巴，郑爽，罗志祥等等。

相比这些相对普通的“氪金”操作，粉丝们为了让自家的偶像更与众不同，也会绞尽脑汁为自己的偶像做出更特别，也更有“面子”的应援方式。

比如前几年，他们会给偶像买星星，包航线。

易烊千玺17岁生日之际，粉丝就为他买了17颗星星庆生，18岁的时候，为他承包了18架飞机和1128条航线。

王俊凯18岁生日的时候，粉丝不仅为他买卫星，还为他找来了五位特技飞行员，在好莱坞上空以喷气的方式为王俊凯写下生日祝福。

同为TFboys的王源生日应援也很特别，粉丝们为他定制主题飞机，从重庆飞往五湖四海，时间长达3个月。

而粉丝经济经过了十几年发展，买星星已经不稀奇了，他们找到了新的方式，比如给偶像买爵位。

去年，时代少年团的刘耀文在15岁生日时，粉丝给他买了一个“英国贵族勋爵爵位”。

尽管这个爵位没有法律效力，而且价位也不算高，但粉丝们还是乐此不疲地为偶像花钱买单。

同样是在去年，虞书欣的粉丝一度想过在火箭上给她打广告，最后出于理智还是放弃了这个无意义的应援。

除了实际应援，粉丝们最常用的还有“做数据”。

因为在粉丝眼中，“数据”和“排面”就意味着“当红”，偶像也就更具有商业价值。

比如当年还是顶流的鹿晗因为一条微-博评论超1亿，被授予吉尼斯世界纪录。之后王俊凯的一条微-博转发达42776438次，也打破了世界吉尼斯纪录。

除此之外，各个平台的各种榜单也成了各家粉丝的必争之地，不少粉丝还会以此来衡量一个艺人是否过气。

在这些粉丝“拼命”为偶像做数据的背后，还有被资本和平台引导的非理性消费。

比如微-博明星势力榜中的“搬家”环节。

微博的明星榜单分为多重层级，“新星榜”的前三名有机会搬到“内地榜”“港台榜”等榜单。

在粉丝眼中，自家偶像处于什么层级，代表他在内娱的地位，为此粉丝通常通过集资实现。

有人曾统计过，偶像出身的谢可寅、赵小棠、曾可妮的集资金额，都是以百万为基底的。

但榜单是真的有意义吗？

这里以19年的“坤伦决”事件为例，当年因为一位网友以周杰伦超话排名低发文质疑周杰伦的粉丝数和影响力，激起周杰伦“夕阳粉天团”展开了一场微博超话冲榜活动。

仅仅用了五天时间做数据，周杰伦的粉丝就以1.1亿的影响力荣登超话第一，直接打破了微-博纪录。

这个事件一出，直接让微-博超话榜成了一个笑话。8月9日傍晚，超-话积分制下线。

除了这些榜单外，就近发生的还有影响恶劣的青你“1天倒了27万瓶牛奶”事件和马嘉祺集资事件。

显然，“粉丝经济”被透支了。

02 事业粉的“好意”

无论是否被透支，“粉丝经济”对于明星本人来说，是不是百利而无一害呢？

答案是否定的。

明星既然要享受流量带来的福利，就必须清楚由流量带来的“反噬”。

当明星的利益和粉丝的联系越紧密，粉丝的心态会发生“扭曲”。

最明显的例子，就是来自事业粉的“好意”。

拿眼前的事件举例，22日晚，赵丽颖粉丝开撕工作室，以不满足粉丝诉求就要罢工来威胁工作室。

而粉丝的述求仅仅是因为一条未经证实的影视资源消息，因为粉丝对可能搭档的男主演不满意，就来了这么一出“闹剧”。

几个小时后，后援会发布了道歉声明，事情就此告一段落。

虽然一切已经尘埃落定，回归到无事发生的状态，但这一场撕逼，也让路人看到了事业粉的力量。

其实，粉丝因为“事业”撕工作室的事早就见怪不怪了。

最知名的例子还是佟丽娅粉丝撕工作室成功，导致她拒演《三十而已》。

当年，佟丽娅接下了《三十而已》这部剧里顾佳一角，发布会的时候还是站在C位。

可事业粉却觉得这部剧的剧本不好，顾佳的一些经历和佟丽娅本人有些重合，会对她的形象有一定影响。

而且当时三女主的概念不明显，以为是给江疏影饰演的王漫妮做配，事业粉肯定不乐意。

最后，佟丽娅迫于粉丝压力选择了辞演，而接替出演的童瑶凭借这个角色翻红，还拿到了白玉兰奖最佳女主角奖。

还有爽子的事业粉为了不让她挨骂，硬是撕掉了影版《花千骨》的资源，不过如今看来，主创方还应该谢谢爽子的粉丝。

所以粉丝的这些行为究竟是真的“好意”，还是数据时代的变相“威胁”，或许只有他们自己最清楚。

在粉丝经济里，还有另一只“猛虎”，对明星本身来说有致命打击，那就是脱粉回踩。

眼下也有一个很直观的例子，张哲瀚身上各种被爆料事件，最早就是脱粉的大粉扒出来的。

这里就不展开聊了，只说一句：成也流量，败也流量。

03 是“为爱发电”还是被PUA的“数据女工”？

说了这么多，那么“粉丝经济”的乱象下，病根都出在粉丝身上吗？

在“粉丝经济”的这个大环境下，的确有不少粉丝是真的为爱发电（氪金），他们想要从偶像身上获得更多也是真的，但他们中还有很大一部分人是被PUA了。

这就不得不提到粉丝里一种特别的“职业”——“脂粉”。

脂粉，顾名思义，就是职粉，是以粉丝为职业进行赚钱的粉丝。

这种粉丝一般和艺人工作室有联系，粉这个艺人并不是被艺人本身吸引，而是被工作室的钱吸引。

“脂粉”在整个粉丝经济里，有着非常重要的作用。

他们在粉丝群体中起“引导”作用，他们会在粉丝群里号召他们每天打榜做任务，以各种名头让粉丝打款氪金，还会引导粉丝去吵架撕逼。

宣扬仇恨，制造对家，以辱骂撕扯为荣，以谦虚宽容为耻，而这一切的说辞都是一样的，“为了自家偶像好”。

同时，粉丝间也存在互相攀比的心理，大粉打压不报团不氪金或者氪金少的散粉。

“你为TA花了多少钱？”“晒出证据再说话”“你只买这么点凭什么说你爱TA”，诸如此类的言论在粉圈里可谓是司空见惯。

甚至还会有大粉或者脂粉号召粉丝为偶像用花呗刷数据，有些社会经历不多的粉丝还有只是学生的粉丝很容易因此就掉入网贷深渊。

说到底，脂粉的背后，还是资本作祟。

刚刚因为重大事件彻底凉了的张哲瀚，就被爆出后援会卷款跑路的消息，当初为了虐粉，打出的口号是“生气就打钱”，如今出了事，连人带钱都消失得无影无踪。

到头来，明星、资本和平台各取所需，各有所获，明星名气大了，资本市场估值高了，平台流量升了，一个个赚得盆满钵满，唯独粉丝成了“冤大头”。

04 “粉丝经济”的乱象还有救吗？

经过了这么多年的发展，“粉丝经济”已经形成了一个完整的闭环，就是资本—平台—明星—粉丝。

处在这个闭环里的每一个角色，都是造成当下粉丝经济乱象的原因。

所以这个乱象该如何改变，其实也简单，各个环节逐个击破。

首先是资本，要注重价值培养，而不是只赚快钱。

娱乐圈也好，其他领域也罢，资本本身就是热钱的代表，他们的目的就是以最快的速度实现变现。

但是在如今这个文化泛滥的时代，资本更应该有创造有价值的文化的自觉。

当然，这说起来容易，做起来并不简单。

然后是平台，应该做到的是监管，而不是放任。

如果说产出的文化像水，平台就是路，只有路铺对了，才能流到正确的地方。

当下追星的粉丝里，有很大一部分是未成年人，很多时候行为会不太经过大脑，他们需要更多的社会监管措施，而这就是平台发挥作用的地方。

再有是明星，提高自身素质，担起榜样该有的样子。

但是说到底，在这个多方角逐的角斗场里，明星本人还是场中最核心的那一位。

在吴亦凡被刑拘后，央视网提出“把做明星的门槛提上来”；同样的，在张哲瀚事件后，“央视评艺人必须知荣辱”的微博话题阅读次数达12.9亿之高。

所以位于场中的那个，明星本身的自身素质必须过关，他可以被人喜欢，但他自己也必须明白他需要有被人喜欢的底气。

最后是粉丝本身，何时才能“清醒”地认识到粉圈本质？

从粉丝经济里熬出来的粉丝，很多时候，粉丝充当的是资本的抓手，他们可能没有意识到自己已经成为别人手中的提线木偶。

以致于他们身上都有着深入骨髓的“饭圈”文化，忍不住攀比，着急给人扣帽子。

不久前的东京奥运会，就有不少人将饭圈文化带到了运动员身上。

所以粉丝自己应该怎么做呢？他们需要学会有自己的判断力，不轻易随波逐流，做一个理智的粉丝。

尽管“粉丝经济”的种种表现让人感到后怕，但是老孟还是要说，追星本身并不“恶臭”，偶像的存在也有它正向导向在的。

偶像身上的闪光点，值得我们去追随，去学习。

明星应该发挥的，是他的榜样力量，而不是“经济效益”。希望“恶臭”的粉丝经济能够被整肃，还追星一片净土，回归简单快乐的追星时代。

青石电影编辑部 | 老孟

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