春节档67.57亿落幕，《满江红》《流浪地球2》双核驱动市场复苏｜文化观察
封面新闻记者 周琴
随着春节假期结束，2023年春节档正式落下帷幕。根据猫眼专业版数据显示，截至1月28日12时，2023年春节档期总票房达67.57亿元，超越2022年春节档成为中国影史春节档总票房第二名。其中，《满江红》以26.05亿元票房居2023年春节档票房榜榜首；《流浪地球2》位居第二，票房成绩为21.63亿元；《熊出没·伴我“熊芯”》以7.47亿元票房位列第三。
《满江红》《流浪地球2》档期内双双突破20亿，这是2021年后档期历史第二次出现这样的成绩。虽然人均观影数量并未提升，但二者类型的差异实现了并驾齐驱的双核驱动之势，也让腰部影片的上升空间更为局限。
档期双强票房均破20亿
腰部影片上升空间更为局限
今年春节档电影题材类型较往年更加丰富，6部影片共覆盖11种题材，大多数观众至少能够选择一部自己喜欢的题材和类型，将观影决策回归于影片内容本身。不同于往年春节档单一题材贡献六成以上票房且多为喜剧的模式，2023年春节档喜剧虽重回档期题材冠军，但占比均衡，得益于头部影片《满江红》和《流浪地球2》在内容上鲜明的差异和口碑上极高的热度。
此外，《满江红》《流浪地球2》档期内双双突破20亿，这是2021年后档期历史第二次出现这样的成绩。虽然人均观影数量并未提升，但二者类型的差异实现了并驾齐驱的双核驱动之势，也让腰部影片的上升空间更为局限。2023年头部两强票房占比超70%，除独享亲子市场的《熊出没·伴我“熊芯”》外，四到六名合计仅有17%的市场占有率。
《流浪地球2》剧照
动画电影再出佳绩
市场强劲复苏
在双强之外，今年春节档的动画电影也表现不俗。《熊出没·伴我“熊芯”》在大年初二升至档期第三名，成为春节档首部连续六天票房破亿的动画电影，并将打破中国电影市场2021年以来缺少十亿票房动画电影的局面。与《熊出没·伴我“熊芯”》走势相近，《深海》上映后影片口碑大规模扩散，想看用户持续转化，大幅领先《交换人生》、并超越《无名》，票房上首日过后走势持续向好，初四初五连续两日票房逆涨。
据猫眼研究院发布的《2023春节档数据洞察》显示，今年档期观看1部电影的观众比例高达86%，但其中包括16%上一次观影在三年前的观众。由此可见，此次春节档对于观众观影习惯的“唤醒”作用尤为显著。此外也不难看出，“多看几部电影”等观影习惯很难在短期之内快速激发，还需长期培养。
开年至今，已有十余部中外新片陆续定档。加上2023年春节档的票房与口碑的火爆，对行业内外而言都极大地提振了士气。2023年的中国电影市场，令人充满期待！
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