元宇宙近来又掀起一股火热之势，不只是因为涉足者紧锣密鼓地布局，还与牵扯到歌手、艺术家、球星等多位明星密不可分。仅在近一周时间，包括足球球星卡西利亚斯、歌手周杰伦便与元宇宙有了关联，英伟达则称向艺术家创作者提供免费元宇宙软件。而在此前，NBA球星斯蒂芬·库里、歌手林俊杰也均涉足元宇宙，一度引发热议。不可否认，元宇宙当下已成为人们眼中的热门领域，但本身并不缺热度的元宇宙频频向歌手、艺术家、球星抛出橄榄枝又在打着什么算盘？
接二连三牵手
2022年刚一开年，元宇宙便又火了一把，并与歌手周杰伦有了牵扯。
据悉，Ezek平台于1月1日对外发行限量版NFT项目“Phanta Bear”，而此前Ezek曾透露该项目会联合与周杰伦有着联系的潮牌PHANTACi，因此这一NFT项目受到诸多粉丝的关注，一经发售便引发抢购，5分钟便售出3000个，40分钟内全部售罄。
尽管此后杰威尔音乐发布声明称，“‘Phanta Bear’为PHANTACi与某网站联名推出的NFT产品，此商业行为并不是周杰伦推出的NFT。周杰伦仅有收到来自PHANTACi送来的‘Phanta Bear’NFT礼物，也为该产品的销售成功感到开心，但周杰伦并未参与此商业行为的任何策划经营，也未取得任何收益”，但这并不妨碍元宇宙由此获得更高的热度。
与此同时，更多明星、艺术家、球星也纷纷与元宇宙产生更为密切的联系。其中，开发了创建元宇宙虚拟世界软件Omniverse的英伟达对外宣布将免费向艺术家、创作者提供软件；国际球星卡西利亚斯则入驻明星娱乐元宇宙互动平台“彩色世界”；而在此前，歌手林俊杰曾购买元宇宙NFT产品，NBA球星斯蒂芬·库里则与运动服装品牌Under Armour合作推出了NFT系列产品并售罄。多位明星与元宇宙的牵手，令元宇宙的热度与流量不断上涨。
强化体验加深参与感
现如今，元宇宙已被众多人视为数字发展的必然，众多大厂也纷纷紧锣密鼓地布局，试图抓住当下的契机抢占市场。也正是在这一背景下，元宇宙成为热门关键词，源源不断的关注与流量纷纷在此汇聚。
此时，元宇宙频与明星的牵手便引发人们的好奇，明星最直接带来的便是流量与热度，既然元宇宙已不缺少外界的关注，又为何频与明星牵手？
在业内人士看来，元宇宙虽已名声大噪，但对于不少普通人而言仍停留在只知其名，不知其意的阶段，借助明星带动人们参与体验，则能让人们对元宇宙有更深切的了解。
“元宇宙在很多人心中就只是一个频繁出现的词语，并不了解它具体指代的是什么，也不知能改变什么，尤其是不明白能为自己带来什么，除非给人们一个契机亲身参与进来，才能真正对元宇宙有所认识，这也是为今后的发展布局掌握筹码。此时，明星对粉丝的号召力和影响力便起到了作用，既带来了热度，也让更多人加入产生更深刻的认识，此后还能再借助粉丝的传播力向外拓展，覆盖至更大的受众群。”数字文创产业智库研究员李杰如是说。
稳步布局切勿操之过急
随着与明星多次牵手，人们对元宇宙的反馈也渐渐析出，确实不乏被激发出好奇心，想要进一步了解元宇宙的人群，但同样也有人对此不以为意，认为元宇宙是“找个理由割韭菜”。
尽管人们的反应不一，但通过融合区块链、AR、5G、大数据、人工智能、3D引擎等各种新技术，元宇宙的市场潜力仍不容忽视。且据普华永道预计，元宇宙市场规模在2030年将达到1.5万亿美元。
另据《2021年元宇宙发展研究报告》显示，目前元宇宙产业生态系统处于亚健康状态。由于元宇宙产业还处于初期发展阶段，具有新兴产业的不成熟、不稳定的特征也是合理的，未来发展不仅要靠技术创新引领，还需要制度创新（包括正式制度和非正式制度创新）的共同作用，才能实现产业健康发展。
“元宇宙其实并不是一个新领域，只不过在此前因技术等条件的限制，无法得到真正的发展，随着技术条件等方面逐渐满足市场发展需要，元宇宙才能真正迈出发展的步伐，这也是人们将2021年视为元宇宙元年的原因。”李杰认为，任何一项事物的发展均要从零起步，元宇宙也不例外，面临挑战与坎坷也不可避免，但需要注意的是，即使是发展初期，当下相关项目在切入受众群的过程中，同样也要注重体验感，避免操之过急导致过度消耗人们的兴趣与信心的情况，稳步走好每一步。
北京商报记者 郑蕊