《乘风破浪的姐姐》插播广告被指物化女性，说好的独立自信呢？

近期最有话题的综艺节目，当属《乘风破浪的姐姐》。

有人曾言，如果微博热搜榜没停，当天的榜单上应该大多是与该节目有关的话题。看上去，强烈的自我意识、清醒的自我判断，让事业有成的“姐姐”们在节目中大放光彩，呈现出独特的人格魅力，也让观众产生“极度舒适”之感。

节目收获如潮好评的同时，插播的一则十几秒的广告却“翻车”。

广告内容很简单，一个长发红唇的艳丽女性以第三者的身份出现在一对夫妻之间，“咄咄逼人”地说：“我能给他讲段子，我能跟他聊新闻，我还能跟他打游戏，你能吗？”然后妻子甩出一盒优思明口服避孕药在桌子上，“这个，你能吗？”第三者见状立即变回了原型——手机。最后以“优思明有效避孕，亲密无间”做广告结尾。

网络上，优思明的广告还有另一个长版本，内容略有差别，但都指向一个共同的主题：夫妻之间出现了第三者（手机），女性靠口服避孕药挽回了感情。

有网友在看完广告后表示，“就像吃了苍蝇般，实在恶心”。

想不明白，一款针对女性的产品，为何要站在女性对立面，给女性添堵。“佩服”广告的策划方，能在十几秒的时间为产品“收获”巨大的反效果。如果优思明只是想引起广泛关注，毫无疑问，它做到了。

但由此引出几个疑问：将女性和手机并置，难道一个活生生、有思想、有情感的人，和一个没有生命的手机没有区别？女性生活中只有感情、只有丈夫，没了其他追求？如果靠口服避孕药维系感情，这份感情有什么存在的意义？

现实生活中，夫妻之间可能的确会因手机引发冲突。乍一看，广告是对手机拟人化呈现生活的真实，但拨开其表面不难看到另一层含义：广告里的女性，仿佛是“男性凝视”下的产物，没有自我主权，附属于男性，存在的价值和意义似乎只能通过男性来体现。妻子以主动口服避孕药来赢回男性关注的桥段，可以说是将人等同于产品，是对女性人格的蔑视。

一个物化女性的广告，出现在标榜女性独立的节目里，这是一种莫大的讽刺。难怪有网友直言，节目营造出来的立意和突破点，被这个广告“直接抹平”了。

闭目一思，物化女性的广告并不少见，最为典型的是2017年一则二手车广告：婆婆冲向举行婚礼的夫妇，检查媳妇鼻子、耳朵、牙口……最后做出OK手势，随后出现二手车介绍页面，配音“官方认证才放心”。

康德说过，人是目的，而非手段。诚然，消费主义盛行，让一切都能成为商品，但这并不意味着消费可以将人性抹杀。更要明白，当女性被当作产品查验、与手机并置时，男性也相应地被物化着。

一则避孕药广告是社会的一面“照妖镜”，那些洋洋自得的商家，通过广告将自己陈腐而非新锐的思想、低下而非高级的趣味，赤裸裸地呈现在众人面前。更让人不解的是，这款有着非常明显倾向性的广告，从策划到拍摄甚至播出，历经这么多环节，却最终大剌剌地呈现在众人面前，直至引起大众反感后，才对相关视频做出处理。

层层环节的失守提醒我们，这可能不是个例，也不是某个人的问题。面对频频出现的对社会产生不良影响的广告，相关部门应当完善法律法规，及时出手，以此倒逼相关方不断修正自己的错误行为。

大众也要把握好手中的权利，广告主是平台节目的“金主爸爸”，各位广大消费者，何尝不是产品的“金主爸爸”？对这类广告大胆批判，高声说“不”，让爱打擦边球的广告主明白：低俗营销、恶臭价值观，这样的“抖机灵”行不通。把握不了自己的营销底线，不给予消费者基本的尊重，下场只能是被踢出局。

红星新闻特约评论员 黄秋荻

编辑 赵瑜

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