《夺冠》《姜子牙》定档国庆，票房复苏能否实现？

导读：继电影《八佰》官宣定档8月21日，在春节期间撤档的两部贺岁大片《夺冠》《姜子牙》纷纷官宣杀入国庆档。大片云集的国庆档缓解了电影院急需新作品的压力，热门档期与大片的组合或将给低迷已久的电影市场一剂强心针。

文 | 吨吨子

8月17日，电影《夺冠》（原名《中国女排》）官宣定档9月30日。就在前一天，《姜子牙》也官宣定档10月1日的消息。今年春节档备受关注的片单中已经有两部官宣定档国庆。再加上《我和我的家乡》《一点就到》等作品的入局，国庆档再一次成为大片扎堆上线的热门档期。

过去半年里，疫情的影响让电影市场沉寂了半年多的时间。《八佰》的上映以及七夕档影片的陆续官宣，让市场不再是经典电影的重映。随着《夺冠》《姜子牙》《我和我的家乡》等作品定档国庆，沉寂许久的电影市场或将迎来转机。

《夺冠》《姜子牙》等电影定档

国庆档赛道依旧拥挤

对于鲜少有新片上映，只能通过重映《哈利波特与魔法石》《星际穿越》《哪吒之魔童降世》等爆款电影来吸引影迷观影的电影院来说，新片定档是当下最为振奋人心的消息。

猫眼专业版数据显示，截至8月23日，8月全国电影的单月票房达到16.62亿。

除了《八佰》备受观众期待，《小妇人》《我在时间尽头等你》《荞麦疯长》《梅艳芳菲》四部新片定档七夕；《信条》《假面饭店》定档九月……备受影迷期待的新片纷纷定档让电影市场逐渐回温。

通过暑期档电影的试水，国庆档将再度成为今年电影市场发力的重要档期。猫眼专业版数据显示，今年的国庆档有7部作品上映。其中，《姜子牙》《夺冠》有113.2万、44.1万人标记想看，分别位列一周内地想看榜第四和第八。

动画电影《姜子牙》则是彩条屋推出的神话三部曲之一，上一部作品《哪吒之魔童降世》狂揽票房50.24亿。而宣布撤档206天后再定档的《夺冠》原本也是春节档的爆款预定。

在宣布撤档后，影片出品方之一的欢喜传媒就曾表示，此次疫情的负面影响是短暂的，等疫情消退后，影院将迎来一股压抑已久的观影消费潮。

而同样瞄准国庆档的剧情电影《我和我的家乡》《一点就到家》，动画电影《木兰：横空出世》《奇妙王国之魔法奇缘》《海底小纵队：火焰之环》也备受期待。

除了欢喜传媒参与出品的《夺冠》，《八佰》的背后是华谊兄弟；《我和我的家乡》的背后是北京文化；动画电影《海底小纵队：火焰之环》《姜子牙》的背后分别是万达影视、光线彩条屋…几部新片的背后均是行业内的头部公司。

因此，从上映的电影的数量和质量来看，今年的国庆档赛道依旧拥挤。热门档期、精良制作的头部电影遇到压抑许久的观影需求，或将会爆发出多部爆款作品。

国庆档六年数据盘点

票房大盘的“最后稻草”

作为一年中最后一个长假，国庆档的票房成绩与年度电影票房大盘的走势息息相关。

猫眼专业版数据显示，2014年国庆档以11.18亿的票房成绩首次突破十亿大关。《心花路放》以6.12亿的成绩成为该档期的票房冠军。回顾2014年电影票房总榜，《心花路放》以累计票房11.69亿的成绩位列第二，成为当年国产电影的票房冠军。

此时，由于网络购票的普及、票补政策的推行，2014年国庆档的票房收入直线增长，比2013年的票房收入要多近一倍。

2015年到2016年，国庆档票房收入均突破15亿。其中，《夏洛特烦恼》《港囧》《湄公河行动》的票房成绩均突破5亿大关。最终，《夏洛特烦恼》《港囧》以累计票房14.45亿、16.14亿的票房成绩进入2015年电影票房总榜前五名。而《湄公河行动》则以11.86亿的票房在2016年电影票房总榜排名第六。

到了2017年，国庆档票房以22.65亿再一次打破纪录，该档期的票房冠军是开心麻花作品《羞羞的铁拳》，该片在国庆档期间就以11.43亿的成绩突破十亿大关，最终以累计票房22.13亿获得当年票房总榜第三。

就在这一年，《战狼2》《速度与激情8》《摔跤吧！爸爸》等爆款作品频出，不仅在类型、题材上不断创新，全年电影票房收入还突破500亿大关。

进入2018年，国庆档的成绩有所回落，仅有17.6亿的票房收入。档期内，《李茶的姑妈》《影》的票房成绩均未突破5亿，港片《无双》以5.8亿的收入成为黑马。然而国庆档票房表现不佳与当年九月取消票补的相关政策有一定的关系。

但此时春节档和暑期档已经展现了强大的吸金能力。其中，春节档的《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》和暑期档的《我不是药神》《西虹市首富》票房口碑俱佳。而多部爆款作品的接连推出让全年票房成绩高达607亿。

去年的国庆档则是以43.8亿的累计票房创造了新的档期纪录，用7天时间完成前年10月全月票房成绩，成为史上最强国庆档。档期内，《我和我的祖国》（20.86亿）《中国机长》（17.66亿）《攀登者》（7.3亿）三部主旋律大片收获好评。然而春节档《流浪地球》《飞驰人生》《疯狂的外星人》、暑期档《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》以及漫威电影《复仇者联盟4:终局之战》掀起的观影热潮，助力全年电影总票房达到641亿。

回顾国庆档的变迁史可以看出，国庆档的票房收入总体上呈上升趋势。档期内的热门作品不仅能够带动整个档期的票房收入，在年度票房总榜中也能够取得不错的成绩。此外，随着年度总票房的市场不断扩大，春节档、暑期档和国庆档形成了“三国鼎立”的局势，成为头部作品必争的档期。

大片云集、头部电影救市

国产电影能否回温

受疫情影响，今年的电影市场已经沉寂超过半年，估算的票房损失达到300亿。但电影行业对恢复的速度很有信心，在阿里影业总裁李捷看来，市场很快就能恢复2/3的票房水平，国庆档全面复苏。

自电影行业7月20日正式复工开始，全国影院复工率达到7成。猫眼专业版显示，复工后第一周的周票房达到1.13亿；7月月度票房收入达到2.16亿。

复工后，院线通过经典作品重映的方式吸引影迷观影。猫眼专业版数据显示，截至目前，《哈利波特与魔法石》《误杀》《星际穿越》的重映票房分别为1.74亿、1.14亿、1.15亿。而新上映电影《多力特的奇幻冒险》《1917》票房分别为1.32亿和6468.3万。无论是经典重映还是新片上映，电影市场的票房成正平稳回升。

基于此，行业对于今年国庆档的表现也报以信心。中国电影股份有限公司总经理兼副董事长、华夏电影发行有限责任公司董事长傅若清曾表示，“暑期档一定会有一些有体量的影片上映，国庆档会呈现出以往的国庆档期的热潮。”

随着《八佰》的定档、点映和预售，这一观点似乎正成为现实。猫眼专业版数据显示，《八佰》上映首日的票房预售已经达到856.7万，当日排片占比达到83.7%，排片场次高达55331场。与此同时，仅仅在点映阶段，目前豆瓣8.0分的《八佰》就获得超过5.1万人评价，其中超过74.4%的观众给出四星及以上的反馈。

在李捷看来，电影业复工存在的最大挑战就是双向挑战。一个是观众入场的信心，一个是就是影院开场的速度。无论是电影重映获得过亿的票房还是《八佰》点映好评不断，都可以看出观众的观影需求已经被点燃。

目前，文旅部市场管理司8月12日印发通知表明，剧院等演出场所观众人数不得超过剧院座位数的50%（此前规定为不得超过30%）。随着疫情后期观影政策的逐步放宽，票房市场的全面复苏也指日可待。

几个月前，头部电影争先抢占春节档，业内人士也在讨论着2020年中国市场能否冲击700亿、取代美国成为全球最大的电影市场…而在不久前的上海电影节上，如何活下来似乎成为电影人亟待解决的问题。因此，《八佰》能否救市、国庆档能否实现市场复苏也将成为后疫情时期国内电影可持续发展的第一步。