读特客户端·深圳新闻网2022年8月31日讯(记者 常军平 田志强)8月31日，茶饮行业首个“超级品牌试验田”--“奈雪生活”在深圳南山海岸城正式亮相，围绕从“共享”到“共创”的核心理念，奈雪携15品牌500款美味打造共创平台，开业前三天全场4.9折，并提供持续12天的优惠活动，奈雪的茶会员还可免费喝霸气橙子。
值得一提的是，曾在广州、成都等地颇受追捧、被誉为“最美书店”的“方所”，此次作为入驻品牌之一，在“奈雪生活”开出了全国首家臻选店暨深圳首店。
“奈雪生活”(奈雪的茶供图)
6大品类15个品牌500款美食共聚“奈雪生活”
巨幅花墙掩映下，以原木色和茶色为主色调的“奈雪生活”明亮通透，现代流线与木质肌理相互碰撞，暖橘色灯光温馨治愈。据介绍，此次共十五个品牌齐聚“奈雪生活”，其中包括致力于“以文化创造生活”的书店“方所”、崇尚“生于旷野、自由浪漫”的“澳咖”咖啡、主打“桌上绿植”的花艺“吱芽”、以及“艾薯”、“monster”等潮流轻食品牌。
“奈雪生活”内的方所甄选(记者常军平、田志强 摄)
“最惊喜的是在奈雪看见方所，这两个品牌我都很喜欢，一个茶饮，一个书店，都通过产品和空间诠释对生活美学的理解。”90后姑娘郭卉表示，品牌精神的契合让方所和奈雪自然融合，“我愿意花上一整个下午在这样的空间。”
从“共享”到“共创”“奈雪生活”为独立品牌赋能
“我们不定义生活，我们探索生活”，“奈雪生活”项目负责人表示，因为坚信消费者对美好生活的追求是多元的，所以“奈雪生活”拒绝同质化、大众化，关注新事物、新主张、新消费，“本着这样的原则，我们选择有态度的独立品牌合作，通过空间、人力、流量、资源等的共享，来支持小而美的独立品牌成长。”
“奈雪生活”内(记者常军平、田志强 摄)
记者了解到，“奈雪生活”内所有座位、公共空间甚至人力资源都是入驻品牌共享的，以助于坪效人效的双提升;品牌还可以共享流量，无论是奈雪5000多万的会员，还是每个品牌的私域流量，都能够在“奈雪生活”场域交汇;“奈雪生活”甚至还为入驻品牌提供营销服务，召集品牌主理人共同探索生活方式的更多可能，不定期推出联名新品及活动。
从“共享”到“共创”的新模式，对于缺乏流量积累及数字化运营能力的独立品牌来说是极大的赋能，依托奈雪品牌效应引流，大幅降低了开店成本和成长门槛;而对于奈雪来说，亦可借由平台的打造去挖掘孵化高潜优质品牌，延伸业务触角。
“奈雪生活”内的方所甄选(记者常军平、田志强 摄)
“奈雪生活”内的方所甄选(记者常军平、田志强 摄)
行业观点:“奈雪生活”“品牌共创”属行业首例有很大成功机会
“奈雪生活”的前身曾是以“超级产品试验田”功能定位的“奈雪梦工厂”，早在今年五月升级施工时就已引发行业关注。承接梦工厂“孵化基因”，“奈雪生活”更像是一个升维后的“超级品牌试验田”，通过为独立品牌打造共创平台，来为消费者提供集烘焙茶饮、阅读空间、花艺、简餐等于一体的艺文生活体验，同步探索中国茶文化与潮流文化的融合。
值得注意的是，早在今年1月，奈雪就申请了“奈雪生活”21个商标，国际分类涉及广告销售、餐饮住宿、服装鞋帽、酒、食品等，目前这些商标已处于初步审定状态。从商标种类来看，“奈雪生活”未来将涉足的远不止茶饮餐饮，而是要将触角延伸到Z世代生活的方方面面。
行业媒体指出，“奈雪生活”推出的“品牌共创”模式在新茶饮行业尚属首例，拓宽了行业对茶饮的想象，其空间属性以及对生活方式兼收并蓄的理念，令“奈雪生活”这一新策略有很大成功机会。奈雪一直以打造美好生活方式为品牌定位，而不仅止于一杯好茶。而乐于提供空间、人力甚至流量的共享，足以看出奈雪作为头部品牌的格局和底气，突破边界的模式创新，对行业来说是值得鼓励的探索，也是头部品牌的担当。
【来源:深圳新闻网】
声明:转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。 邮箱地址:[email protected]