杨幂、肖战、吴亦凡……腾讯视频也开始“批发”代言人？
“用惊艳征服，每个考验。”
“坚持所爱，自会超凡。”
“每一种亲爱，都源于热爱。”
“追梦生长，热力无限。”
2月6日，腾讯视频一口气官宣7位重量级代言人，分别是：赵丽颖、吴亦凡、杨紫、杨洋、肖战、杨幂以及迪丽热巴。
01
腾讯视频和它的7位新代言人
官宣7位代言人在品牌圈已经算是极为罕见，7位代言人还一个个都是要话题度有话题度要影响力有影响力的流量小花小生，腾讯视频真是会搞事情！
果然，在顶流们各自粉丝助力下，#腾讯视频代言人#话题阅读量已经达到3.3亿，近500万用户参与讨论。
再分开来看看各组数据。
#腾讯视频代言人肖战#话题阅读量1.7亿，#腾讯视频代言人吴亦凡#话题阅读量7163万，#腾讯视频代言人迪丽热巴#话题阅读量3521万，#腾讯视频代言人杨紫#话题阅读量3302万……
粉丝经济在品牌营销中的推动性作用在数据面前是如此具象化。
一口气官宣多位代言人的不仅有腾讯视频，《王者荣耀》前段时间也有类似操作。
“让我们一起喊出，老朋友、新朋友，都记忆犹新的那句话：欢迎来到，王者荣耀！小妲己正式宣布！王者荣耀品牌代言人集结，真爱玩家，相聚王者！”
2020年8月16日，《王者荣耀》宣布包括易烊千玺、吴亦凡、杨幂、宋茜以及李现在内的5位明星成为《王者荣耀》品牌代言人。
那叫一个星光荟萃。
当然，说到“批发”代言人还有一个品牌不能不提：巴黎欧莱雅。它究竟有多少代言人与大使呢？
朱一龙、辛芷蕾、欧阳娜娜是巴黎欧莱雅品牌代言人，奚梦瑶是巴黎欧莱雅时尚代言人，刘浩存是巴黎欧莱雅新生代言人，张子枫是巴黎欧莱雅青春代言人，华晨宇是巴黎欧莱雅律动代言人，王琳凯是巴黎欧莱雅面膜代言人……
品牌君扳起手指粗略数了下，巴黎欧莱雅已经有超过十位“代言人”“大使”，并且还有增多迹象。
02
代言人营销有利有弊
如前文所说，无论是腾讯视频还是《王者荣耀》或是巴黎欧莱雅，都靠着明星营销获取到不俗流量。
但与热度相伴而行的是无休无止争议声。
有人说巴黎欧莱雅是在吃粉丝经济红利，在割各家流量粉丝的韭菜；有人说像《王者荣耀》这样的国民游戏根本不需要所谓的代言人；有人说腾讯视频一个播放类APP何必学其他品牌搞代言人营销……
这些评论不能说全错，也不能说全对。
在品牌君看来，现今品牌市场中流量就约等于销量，没有企业会嫌弃自己流量太大。从这个角度出来，找多位代言人为品牌赋能，为产品引流必然是存在肉眼可见益处的，不存在说“不需要”“没必要”。
之所以说部分网友上述说法并非全错，是因为虽然粉丝经济门槛低、回报高，但高收益背后也存在高风险。
近两年因为玩粉丝经济而翻车的品牌不在少数。更何况，如果你不是腾讯视频、巴黎欧莱雅这般实力雄厚企业，也不太可能轻轻松松请到多位流量艺人来为自家品牌背书。
综上：和其他营销方式一样，代言人营销于品牌而言有利有弊。弊多一些还是利大一些，就需要品牌们自行权衡啦。