新奶爸的多元化形象：后浪“来势汹汹”，习惯用搜索解决问题

刚刚过去的父亲节让人对爸爸和儿女之间的感情表达更受到关注。基于宝爸群体的差异化痛点和需求，宝宝树孕育APP宝爸版本在产品和运营上都提供了更具针对性的服务，近日母婴社区平台宝宝树公开亮出宝爸们的行为画像，使得新手奶爸们的多元化形象跃然纸上。

宝宝树用户研究的数据表明，2020年Q1新增注册用户94%为85后，其中95后占30%，同比去年同期新增人数增长41.8%，增长强劲；其中95后的宝爸育儿意识快速增强，新增人数同比增长428%。

宝宝树孕育APP 2020年度Q1新增用户分布

数据显示，宝宝树平台上的宝爸近四成习惯用搜索解决问题。宝爸在平台上搜索的关键词以当前孕龄段的核心痛点为中心，多元发散。在怀孕阶段，宝爸们普遍搜索和关心的话题包括孕期性生活、食品能不能吃、孕吐胎心等孕检痛点；产后阶段，宝爸们普遍关心宝宝喂养或发烧等育儿问题。

宝宝树孕育APP宝爸用户搜索词云图

不管是对于宝妈还是宝爸来说，孕育都意味着一次探险，其间有很多的未知需要父母携手一起经历、突破和建设。在宝宝树平台上，孕育小工具成为她们育儿过程中的贴心助手。数据显示，近五成的宝爸用户至少使用1个小工具来辅助他们的孕育生活，其中尤为受到偏爱的分别为能不能吃、经期记录/同房爱爱记录、产检时间表、孕期食谱、孕育辞典。

宝宝树孕育APP宝爸用户活跃时间分布图

此外，数据显示，除睡眠时间外，宝爸在各个时间段都可能登录APP获取相关信息，其中登录高峰期集中在早八点和晚九点。一天工作尚未开始或已经结束的时间段里，宝爸们有充足的时间在线上学习知识、获取信息。