乡村旅游，行业复苏主力军

随着国内疫情得到有效控制，乡村的好山好水好风光、老锅老灶老味道、原汁原味原生态，吸引着越来越多的游客，并正在成为很多人理想的生活景象。

乡村旅游在中国旅游业中日益重要，目前已成为出游热点和行业复苏的主力军。

什么是乡村旅游

乡村旅游是以旅游度假为目的，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为为特征的村野旅游形式。

广义上讲的乡村旅游是指脱离城市之外，以大自然为空间，以乡村、田园生活为基础，带有体验、观赏、娱乐性质的特定旅游形式。

狭义上讲的乡村旅游，是人们走出城市，进入乡间，回归大自然，释放身心追求本真，栖居体验田园生活的活动，是乡愁的寄托，乡间的环境，乡下的味道，乡居的体验等几项元素为一体的聚合体。

从这个意义上出发的乡村旅游，才符合人们心理诉求，也是乡村旅游能够长盛不衰的魅力所在。

乡村旅游的特征：

➀地处城市以外；

➁以体验乡村特色、田园生活为基本特点；

➂以古村、古镇、古城、古堡、古县、民宿、休闲农业、趣味农业等为主要形态；

➃不具有以观光为主要目的的景点、景观；

➄游客市场细分一般是以当地、小众、个性化为主；

➅不以收取门票为主要获益手段。

为什么要去乡村旅游

乡村寄托着家乡情结，有一种精神归属感，有可以让人慢下来的生活情调，生活现世安稳，岁月静好如初。

清新的空气、新鲜的食材、静静的溪流、遍地的花草、暮归的牛羊，村口的老槐树，斑驳的老井，袅袅的炊烟，看得见落日的地平线……

人们在钢筋水泥森林般的城市里待久了，现代生活的压力和工作快节奏，不良的生活习惯与纷繁复杂的喧嚣，使人们身心疲惫，需要一种恬淡宁静，一种轻松释放。

率先复苏突破口

上半年，受疫情影响，乡村旅游虽一度停摆，行业发展受到巨大冲击，但如今已重现生机。

农业农村部的最新统计：4月以来，全国乡村休闲旅游业复工复市率超过60%，南方地区复工复市超过八成；累计接待游客1.5亿人次，达到去年同期的三成；经营收入达400亿元，接近去年同期的30%。

疫情防控期间，很多农家乐、民宿纷纷利用网络直播推广景区并销售土特产，开启了扶贫增收的新途径。

乡村旅游不再是简单的观光游览，而是融合了休闲旅居、生态环保、健康养生、农事体验、电子商务等新业态。一些因疫情滞留在家的农民工也因此找到了就业的新门路。

2.5天小长假

乡村旅游在中国旅游业中占有重要地位。

2019年，乡村休闲旅游接待游客32亿人次，营业收入超过8500亿元。面对疫情对乡村旅游的冲击，许多地方积极采取措施，提振游客消费信心。

江苏、浙江、海南等地发放乡村休闲旅游消费券，让人们“有钱”到乡村旅游。江西、河北、浙江等地鼓励推行每周2.5天休假，让人们有时间到乡村旅游。

3月19日，江西省《关于打好“组合拳”提振旅游消费的通知》中提到，二季度试行周末2.5天弹性作息。

3月24日，《浙江省人民政府办公厅关于提振消费促进经济稳定增长的实施意见》中提出，鼓励实施一周4.5天弹性工作制。

3月30日，《河北省文化和旅游产业恢复振兴指导意见》中提出，将鼓励推行周末2.5天弹性休假。

4月11日，南京市“四新”行动动员发布会上，鼓励试行每周2.5天休息制度。

相对已经比较饱和的城区，乡村民宿与城市周边都会迎来绝大的发展前景。乡村民宿得益于国家政策和支持，未来发展潜力更是巨大。

随着旅游度假观念提升，高铁等交通方式的便捷，加上2.5天小长假助力，城区周边的乡村民宿将取得较快发展。

时机刚好，如何把握

谈及国内乡村旅游发展历程，有文旅专家将乡村旅游的发展分为三个阶段：

第一个阶段是乡村观光游，是乡村旅游的初级阶段，产业链条较短，对整个乡村社会经济的拉动作用初显；

第二个阶段是乡村旅游度假的概念，也是当下所处的阶段。以乡村民宿为代表，其发展对资本渗透产生较大影响；

第三个阶段是乡村旅游社区化的概念，也是乡村旅游的未来发展趋势，如瑞士、澳大利亚等国家的民宿形态。

对于发展乡村旅游的目的地和企业来说，下一步就是要为乡村旅游发展创造更好的条件。

疫情的全球蔓延，造成的经济压力必然会反映到旅游消费上。接下来，世界旅游的基本面将发生很大变化，势必会加速观光旅游向休闲、康养转型。

未来的乡村旅游社区创造的是一种生活意境，将乡村度假和城市生活有机结合在一起。但乡村旅游在构建公共服务体系和管理方式上都存在着很大短板，需要去不断提升。