平遥：着力打造全域旅游“升级版”

随着管理的不断提升和对外宣传力度的加大，平遥古城成为越来越多外省游客向往的旅游目的地之一。（资料图片）

“来之前，以为平遥只是个古色古香的古城，来了之后，发现这里有灯光秀、快闪舞蹈，还有直升飞机空中游，配套设施很齐全，交通也很方便，既传统又时尚，这样的古城让人不得不爱。”来自湖南的游客董珏说。

近年来，平遥县以平遥古城为核心，全力创建国家全域旅游示范区，围绕建设“大美古城、小康平遥、国际旅游城市”的定位，在体制机制改革、业态融合发展、旅游产品供给、公共服务优化、服务品质提升等方面，倾力打造全域旅游“升级版”，助力旅游提档升级。

科学统领 打造全域旅游保障格局

按照晋中市全域旅游总体规划，平遥县明确把全域旅游作为统筹全县旅游产业转型的重要战略，以“三纵两横”骨干路网架构为基础，围绕“五大板块”“七个融合”，纵深拓展平遥全域旅游发展格局。

“五大板块”指平遥古城核心板块，以双林寺为核心的双林新城西部板块，以镇国寺为核心的东部板块，以生态孟山为依托的南部乡村休闲旅游板块，以天鹭湖温泉旅游度假区为核心的北部休闲度假板块。“七个融合”指深度发展“旅游 农业、旅游 工业、旅游 文化、旅游 节庆演艺、旅游 资本拓展、旅游 链条延伸、旅游 互联网”，走出了具有平遥特色的全域旅游发展路径，取得了良好成效。

同时，为提升全域旅游公共服务功能，推进文化遗产保护和旅游基础设施建设，平遥县先后投入60余亿元实施了旅游停车场、游客中心、景区咨询点、旅游通道快捷化改造、古城环城地带综合整治等一批基础性项目。

目前，全县城乡投入使用的旅游厕所达115处，基本实现“数量充足、干净无味、实用免费、管理有效”的目标。总投资13亿元的平遥古城基础设施改造，对古城旅游的提档升级和长远发展产生了深远影响。

创新驱动 引领全域旅游发展方向

近年来，平遥始终坚持开放合作，引进大型文旅集团，规划布局了一批具有引领性、带动性的旅游项目。与中车集团合作建设古城到双林寺旅游小火车项目；与海航集团合作运营直升机低空旅游和通用航空项目；与徽商集团合作开发建设平遥国际会展中心项目；与华侨城集团展开深度合作，在景区托管合作顺利进行的基础上，推进重资产投资。这些经验和做法为平遥发展全域旅游注入了新的活力。

在创新驱动、融合发展的战略实施下，为缓解发展资金压力，以平遥古城景区管理有限公司作为原始权益人，积极探索平遥古城景区运营管理费资产证券化（ABS）的有效途径，开启了文化类景区融资新模式。

在创新营销方式方面，平遥县依托古城世界文化遗产的金字招牌，成功打造了平遥国际摄影大展、平遥中国年、国际电影展等一系列有影响力的节庆品牌，不仅极大提升了平遥在国内外的知名度，而且在延长游客停留时间、推进产业转型升级等方面发挥了重要作用。

“平遥县依托深厚的文化底蕴，把全域旅游作为旅游转型的重要理念，配套基础设施、城市提档升级，打造一批有影响力的文化品牌，我们就是要游客来到平遥，不仅觉得古，更觉得嗨。”平遥县文旅局信息中心主任陈红瑾如是说。

丰富产品 完善全域旅游供给体系

“平遥的变化令人惊讶，街道越发整洁，而且除了看古城，可参与的项目也多了。‘白天看景，晚上看秀’，平遥越来越好玩，一天根本玩不够！”来自浙江的张洁是一名旅游从业者，此次平遥给她的感觉是，这里正在成为一个国际化旅游都市。

可以说，平遥县成功打造了以世界文化遗产平遥古城为核心的景区品牌，以三大文化演艺——又见平遥、大戏堂晋商乡音、晋商神韵街头迎宾为骨干支撑的旅游产品供给体系。同时，在古城景区旅游的带动下，平遥县乡村旅游呈现出加快发展的态势，一批具有资源优势和发展潜力的乡村旅游点茁壮成长，5个村入列全国旅游扶贫重点村，六河村成为“中国乡村旅游模范村”，横坡村创建为省级休闲旅游度假区，“绿水青山就是金山银山”的实践在平遥全域旅游中得到充分体现。

持续完善全域旅游供给体系，平遥县一直在努力。与故宫博物院合作落地故宫文创研发交流中心，开发旅游文创产品，发展特色旅游商品。推进中医药与旅游融合发展，打造了中医药康养旅游街。丰富多样的产品供给体系，让中外游客流连忘返。

省文旅厅改革发展处处长张晓表示，平遥县以“古城为核心”创建国家全域旅游示范区的生动实践，为国内古城镇类人文景区所在地发展全域旅游，具有较高

的示范带动意义，走出了一条平遥特色的全域旅游发展之路。