武亦彬 摄 资料图
13日深夜，北京白领吴女士没有丝毫困意，她攥紧了手机，准备第一时间抢购北京环球影城门票。昨天零时，北京环球影城门票正式开售，万千游客和吴女士一样加入了“抢票”大军。
来自多家旅游平台的数据显示，和多数人预期的一样，门票销售异常火爆，北京环球度假区官方App一度被“挤瘫”，北京也在环球影城开园的带动下，成为多份中秋国庆旅游热度榜单上的第一名，再次彰显了主题公园强大的引流能力。即将开园的北京环球影城，为旅游行业复苏注入了“强心剂”。
中秋期间门票“秒光”
“太惊险了！中秋期间的门票‘秒光’，刷了一上午终于买到了！”吴女士感慨道，抢购北京环球影城门票的激烈程度堪比春运买火车票。
由于没有第一时间买到票，她一上午都在不断刷新北京环球度假区官方App页面，偶尔有日期显示门票“库存紧张”，但是迅速售罄，就连各个日期的优速通票也“秒光”。最后她凭着手速，成功“捡漏”购买了三张11月21日的门票。“一定要多刷新页面，还是会有余票的，优速通票比门票更难买。”她立马在闺蜜微信群里分享抢票攻略。
去哪儿数据显示，开售半小时内，平台上中秋期间门票“秒光”，无限次优速通也已售罄。与此同时，北京环球度假区附近酒店搜索量比前一时段增长超7倍；根据携程数据，开售1分钟内开园当日门票即售罄，3分钟内门票预订量破万，30分钟内环球影城大酒店开园当日房间售空；开售半小时，北京环球度假区飞猪旗舰店上指定单日门票售出10万张。
哪些群体在购买北京环球影城的门票？同程旅行大数据显示，目前预订游客以京津冀地区的周边游人群为主，在购票人群中占比超过60%，其次是华东和华中地区的游客。
游客更愿意产生二次消费
不少游客都有疑问，和很多景区相比，北京环球影城门票价格高出不少，国内也不乏各类主题乐园，为何北京环球影城门票销售却如此火爆？
“在家门口就能打卡世界一流的主题乐园，省去了机票酒店等一大笔遛娃的开销。”旅游达人季女士的观点代表了很多北京亲子游客的心声。她认为，高品质的旅游度假产品依然是稀缺资源，北京环球影城开园后，无法出国的游客找到了最新打卡胜地。
价格通常是影响游客出行的一大因素，北京环球影城的票价及园内物价一直备受关注。记者注意到，上海迪士尼明年1月执行最新的票务调整方案，常规时期的门票价格上升至每人435元，特别高峰时期的门票价格上升至每人769元。北京环球影城与此对应的两个时段门票价格为418元和748元，相比略低一些。和全球其他环球影城相比，北京环球影城门票定价处于居中水平。
据了解，国际主题公园收入占比中，30%是门票、30%是零售、40%是餐饮住宿，其周边配套消费的占比大于门票收入是国际主题公园的经营常态。多位参与园区压力内测和试运营的游客也都反馈，相比多数本土主题公园，北京环球影城带来的沉浸式餐饮和购物体验，更容易让游客产生二次消费，例如348元的魔法棒、849元的巫师袍、50元一杯的黄油啤酒成为不少“哈迷”的必买品。
成为北京全新城市名片
虽然尚未正式开园，但北京环球影城的热度一直居高不下。明星大咖打卡环球影城、话痨“威震天”和游客互动等话题频频登上热搜，北京也成为近期热度蹿升的旅游目的地。
去哪儿数据显示，门票开售后，北京环球度假区附近酒店搜索量比前一时段增长超7倍。根据飞猪发布的数据，前往北京旅游的热度持续攀升。近一周，中秋赴京机票预订量环比上周增长超200%。
北京环球影城的开园对于北京乃至全国旅游市场有着特殊意义。中国主题公园研究院院长林焕杰认为，北京环球度假区的开业为旅游业带来了更多信心，不仅成为北京又一大热门旅游景点，也是一张全新的城市名片，将带动酒店、餐饮、零售等一系列行业发展，在增加就业的同时，拉动通州区乃至北京市的经济增长。
飞猪相关负责人表示，国内游客对于休闲旅游消费的需求日益增长，愿意为高品质的文旅产品与服务买单。北京环球影城对年轻人、影迷、亲子等不同类型的游客群体均有很高的吸引力，北京环球度假区的开业将为国内旅游市场注入新活力。
但林焕杰提示，北京环球度假区的到来，对北方尤其京津冀地区的其他国产主题乐园显然是短期利空，将促进主题公园行业服务水平发生质的改变。
疫情之下，在客流量相对难以提升的前提下，促进游客二次消费是各大主题公园的共识。林焕杰透露，海外迪士尼乐园二次消费和门票收入在总营收中占比是7比3，而国内大部分主题公园的比例与之相反，上海迪士尼也只能做到二次消费在50%至60%之间。他建议，北京环球度假区可将注意力放在增加临近片区的整体客流量上，在强化自身园区品牌形象的同时拉动周边产业。
来源：北京日报 记者 潘福达
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