发展康养旅游仍要落地于特色

现阶段“康养+旅游”是产业投资领域的热词，受到各路资本的追捧。根据相关调查数据预测到2030年，康养旅游产业将达到30万亿。康养旅游是健康服务和旅游融合发展的新业态，发展康养旅游对扩内需、稳增长、促就业、惠民生、保健康，提升竞争力具有重要意义。

发展康养旅游正当时

作为集健康、养生、休闲、旅游为一体的旅游产业，康养旅游为旅游产业的多样化发展提供了新的思路和启示。大力发展以健康理疗、康体健身、营养膳食、修身养性等为手段，以促进人的身体、心智和精神和谐健康为目标的康养旅游可谓正当其时。康养旅游是旅游产业发展的重要方向，产业前景广阔。总体来看，目前康养旅游产业虽然市场需求庞大、发展前景广阔，然而在落地实施中，康养旅游却常因专业人才匮乏、路径不清、引导缺失而频陷叫好不叫座的窘境。

如何挖掘项目的亮点和特色，形成品牌和名片，还有待进一步探索。如何抓住康养旅游这一发展趋势和潮流，抓住旅游、生态养老市场逐年扩大的机遇，加快两者深度融合，积极促进康养旅游产业更快更好地发展，也值得我们深思。

发展康养旅游要有鲜明特色

一个具体的康养旅游目的地或一个项目，需要有自己鲜明的特色。事实上，发展康养旅游，要根据资源禀赋、地理区位、人文历史、区域经济水平等条件及大众康养实际需要，确定康养旅游发展目标、重点任务和规划布局，突出地域文化和地方特色，实现布局合理、供需相宜。

我们发展康养旅游的重点和特色是什么呢？

康养旅游作为未来旅游目的地建设的重要内容，需要增添个性化旅游服务与康养体验，把康养旅游作为推进全域旅游的重要环节，加强旅游业与健康、投资、休闲、养生产业的融合、协调、衔接，突出中国特色，促进旅游与中医药产业融合发展。详细来说，要有以下几个方面的内容：

要有丰富康养产品。以满足多层次市场需求为导向，着力开展保健养生、康复疗养、健康养老、休闲游憩等康养服务。积极发展特色康养项目，如食疗、音疗、芳疗、香疗、药浴、禅修、冥想、太极、八段锦等。充分发挥中医药特色优势，大力开发中医药与康养服务相结合的产品。推动药用野生动植物资源的保护、繁育及利用。加强康养食材、中药材种植培育，康养食品、饮品、保健品等研发、加工和销售。依托生态标志产品建设工程，培育一批特色鲜明的优质康养品牌。同时研发围绕“养身、养心、养性、养智、养德”五养的康养服务产品，且形成不同时长（如3天2晚、4天3晚、5天4晚等）不同主题（排毒养颜、减压舒压、自然教育、亚健康调理等）的服务产品体系。

要建设特色康养基地。依据林业、健康、卫生、养老等法律法规和政策规定，建立健全康养基地建设标准，推进康养基地建设。基地建设要选址科学安全、功能分区合理、建设内容完整、特色优势突出。按照“环境优良、服务优质、管理完善、特色鲜明、效益明显”的要求，创建国家级或省级康养基地，发挥示范引领作用。建立康养基地质量评价和动态管理制度。

要繁荣康养文化。随着文旅融合发展新趋势，为康养产业发展注入文化元素，增添新的底气。因此要积极推进康养文化体系建设，深入挖掘中医药健康养生文化、森林文化、花卉文化、膳食文化、民俗文化以及乡土文化。鼓励创作康养文学、书法、摄影、音乐、影视等文化产品。开发以康养为主题的文学、摄影、美术、诗歌、自然教育、持杖行走、马拉松、太极、瑜伽等文化体育产品，强化自然教育，形成康养文化体验与多样性教育，提高公众对康养功能的全面认识。推广康养文化，倡导健康生活理念。

要提高康养服务水平。完善服务标准和技术规范，加强标准实施和监督管理。引进先进经营理念，探索运用连锁式、托管式、共享式、职业经理制等现代经营管理模式，提升运营能力和管理水平。加强从业人员职业技能培训，提高服务品质。开展康养环境监测，实时发布生态及服务数据。加强安全防护和引导，强化应急处置，确保安全运营。

要加强产业联动与融合。康养旅游要加强产业联动与融合，应形成康养旅游业态与观光、度假、体育旅游、研修旅游等旅游业态的产业联动，应与本地相关产业如医疗业、绿色有机农业、养老产业等融合发展。构建旅游+医疗、旅游+养老等一系列“旅游+”模式，形成康养旅游多点开花的生动局面，为健康与旅游融合发展提供坚实的基础。