借着直播东风，位于湖州市南浔区的善琏湖笔小镇最近人气旺了不少。“几场直播带货下来，观看人数超万人，抵得上平时一个月的量。”作为湖笔一条街的党员经营户，湖州真鹿湖笔有限公司负责人姚真泉投身直播带货初尝甜头。
小镇因湖笔而生，湖笔因小镇而兴。“目前，小镇共有湖笔相关经营主体358家，2019年实现产值8.3亿元，占全国毛笔销售市场的30%。”南浔区发改经信局相关负责人介绍，受疫情影响，原先主要依托线下销售的湖笔产业，今年以来遇到了不小冲击。
在危机中育新机。小镇组织开展湖笔文化传播传承系列活动，发动各家笔庄积极探索直播等网络新零售模式。连日来，经营户将店铺挪进了直播间，小镇青年、党员志愿者、工匠纷纷变身主播，给消费者带来了更有吸引力的互动式体验，促进产品销售。
“善琏镇通过‘直播 ’赋能传统产业，加深了消费者对湖笔文化、湖笔产品的了解，提升消费者的情感体验，帮助解决企业复工复产难题。”南浔区委组织部相关负责人介绍。