日本是如何创造“旅行方式”的？
牧青按语
从市场需求层面讲，旅游是一种生活体验；从旅游资源层面讲，旅游就是差异化。总而言之一句话：旅游就是一种差异化生活体验。
旅游的吸引力必须区分不同地域、不同国家、不同环境、不同背景、不同文化、不同年龄、不同族群等条件下的人群，故而市场需要细分，产品需要定制，在此前提下，观光与休闲、高端与低端、小众与大众、国际与国内市场定位可以有先后、有重点，但不可不兼顾，因为运营不但要有效益，还要有人气；不但要关顾眼前和爆款，还要立足长远和品牌。（马牧青）
我们一直在说“生活方式”，却很少人对“旅行方式”提出见解。人的差异、出发时间的差异，都会左右我们的对旅行方式的选择，它在一种不自知的潜意识中早已形成。消费者的旅行目的决定了选择什么样的旅行方式。大多数人的旅行是为抵达，对已知事物的求证。这一类旅行目的地，往往是在“公众的旅行清单”中选取的；另有一部分人则是为拓宽，对未知事物的探索，这一类人善于开发自己的旅途线路，关注旅行意义的发掘。比如日本设计大师原研哉。
“世界那么大，我要去看看......”这句话的本质其实是探索，只是多数人用以宣泄当下生活的厌倦、以获得一种舒畅的感触来使用。对大部分人而言，旅行还是为了放松身体、享乐生活，顺道看看世界。
作为旅游酒店人，我们习惯了将传播交给媒体，交给平台，并迷恋KOL、KOC的带货力，所有这些，最终实现的都只是产品的传达，并非旅行方式的倡导，旅行表达全看大家自由发挥。旅游酒店人对大众传播的影响力、有效性、生态性缺乏合理的评估，随着软硬件不断升级的行业，对未来的传播大神，也应该提出更高的要求。更重要的是，旅游酒店人首先要成为“为自己代言的KOL”，自身也需要懂得高级的媒介表达，以及惊奇的旅行方式，才有底气告诉媒介，也告诉消费者，你要怎么玩，如何酷！对此，我们可以从日本设计大师原研哉的旅程中窥探关于旅行方式、关于旅行表达、关于旅途视觉的高级展示。
一
旅行方式
原研哉开了一个名为“低空飞行”的旅行网站，并亲自包办了所有的照片、视频和文字，细数旅途中的风景，对建筑、设计、美食与服务的感悟，矜矜业业程度可PK掉一堆旅行博主。
整个网站呈现让我们懂得，旅行时未必要到什么著名的观光点，即使只是坐在小摊上吃一顿饭，也可能发现店家的碗为什么是这样的，为什么这里的屋角是微微倾斜的？
事实上，人们的旅行方式决定了他们会在旅行中发现什么？得到什么？
回过头来看“低空飞行”这个名字，说得正是“发现”——在可以仔细眺望地面风景的高度，看遍日本的内部或细节的旅行。高原上舒服的风，海边的宁静，不同地区阳光的温度......
在旅行中，真正让我们感动的往往是看到当地人们由往至今的生活轨迹；看到连绵不断代代相传的智慧产物；看到匠心独运的建筑时。我们人类活着就是建造房屋，陈设庭苑，弄脏、然后打扫，并且一直持续着这种生活方式。因此，比起纯粹的自然本身，在旅行中看到如何与自然相处并坚持至今更令人感动。
原研哉的旅行哲学是，去未知的日常生活里发现美。这与他的设计美学一脉相承。对于酒店，原研哉认为：“一家出色的好酒店是对当地最好的诠释，代表着经过咀嚼的地方特色。”
酒店的存在不只是帮助人们出行、安全的过夜、恢复体力和提供良好的睡眠，而是一种咀嚼诠释当地潜在的自然、通过建筑向住客鲜明并且印象深刻地展现设施。
在一种探索生活方式或发现生活方式的旅途中，旅行方式也便成立。旅游酒店人如果不能发现旅行方式的奥秘，就无法做好体验感。
二
旅行表达
张爱玲在《童言无忌》中说道：“像我们这样生长在都市文化的人，总是先看见海的图画，后看见海；先读到爱情小说，后知道爱。”这句话也很好的寓言了“表达”有多重要。坦白讲，现在很多的酒店连自己的宣传照都拍不好，更是无法把控第三方传播的内容质量。
打开“低空飞行”的网站，我们能看到不同目的地的照片、视频和文字记录，这些内容都由原研哉本人亲自制作，透过旅行的所见所思，原研哉以这种精致的、触动的、高级的呈现，希望能向人们传达“这样的日本，您意下如何？”。
那些细微之处的旅行表达才是美好的本质，它们让人们对世界的山河产生特别的眷恋，也会延伸到朴素的饭菜比任何东西更好吃的触动。旅行表达不是一味的推荐，而是带着稍稍的冷静思考，把基于真实的当地魅力展现给人们，或许还应该压制住亲临体验的自满和过于强烈的兴奋。因为游客的心理是对未知的美好毫不怀疑地接受。或许很多的名胜和特产就是因此而来。有一些，它们本不该如此出名。
介绍航行在濑户内海上的日式旅店“guntû”，原研哉是这样开头的：
注意不到船的开动。同乘的友人说，“旁边的船开动了”，遂向窗外望去，发现并非如此。动的是我们这条船。船不是靠发动机，而是靠电力驱动螺旋桨穿行在濑户内海这片风平浪静的大海上，那顺滑的行驶感，简直让人感觉这并非是船。我先是对这感到大吃一惊。大概运营方的母公司是造船公司，依靠隐藏的高超造船技术才能实现的吧。
如此娓娓道来，却述出了其中静谧的韵味。表达，是为了探究事物差异，在驾驭差异的同时创造价值。“低空飞行”就是试图参与创造一种全新的旅行方式，并作出独特的表达。至于价值会从何处诞生呢？不去想那么多，先开始踏上旅行再说吧。
三
旅途视觉
“低空飞行”的内容已经更新至23期，身为国际知名的建筑设计大师，原研哉的旅行视角，是关注细节、发现差异的。当时代不断变化更迭，日本旅行的未来价值身在何处，同样是他关注的问题。每一位旅行博主，每一座酒店，每一条文旅线路，若是多几分对旅途对生命的哲思，相信营销市场的干扰会更少，人们的选择会更加轻易。以下仅选取部分作品，供欣赏。更多空间展示，可移步原研哉的旅行网站。
海椿叶山 | 南纪白滨 椿温泉
这栋令人印象深刻的红褐色建筑，由日本建筑师竹原义二设计，休息室的灵感来自建筑师彼得·卒姆托的圣本笃教堂，那像山茶叶般的屋顶采用的是船底构造。旅店面向太平洋，可近距离观察到一天中海平面及天空的多种变化，原研哉评价它是“能拥抱海平面的旅馆”。每间房都带有一个靠近大海的“甲板”，晴日傍晚走出去，栅栏外是成片盛开的山茶花，与绚烂无比的夕阳。
无何有 | 石川县 山代温泉
石叶 | 神奈川县 汤河原
室内被障子过滤后的阳光洒满一室，夏季窗户上挂着芦苇帘，连阳光都变得沁凉。坐在这里放松身心，桌上一把精致的小壶中，冷泡的明日叶茶香气袭人。
浅羽 | 伊豆半岛 修善寺
侍者绝不过分殷勤，与简练的空间风格如出一辙。由纸拉门过滤后的微暗光线衬着瓶中的几枝野花，隔着水亭可眺望能剧舞台——它由第七代店主花费三年从东京迁移而来。而伊姆斯椅与现代艺术作品的加入，又点出了这里并非一昧地只讲求过去的时间。
原研哉对它的褒奖只用了一句：“如果不是继承了这座旅馆，主人或许会成为建筑家，房间布置极为用心，纸拉门、隔栅、玻璃以及房间布局，都能反映出主人的品味。”
坂本 | 石川县 能登
GUNTU | 濑户内海 尾道
船舱内客房里的落地窗外，就是毫无遮挡的海景，可以远眺漂浮在海面上濑户内群岛。客房内还有泡汤的浴池，用原研哉的原话来说就是：“徜徉在飘浮于浴池水面的柚子香气中，眺望航行的轨迹。”
坐忘林 | 北海道 俱知安町
坐忘林的主人是位从事船舶业的英国人，旅馆建在羊蹄山下，隐于北海道新雪谷花园滑雪场的一处私家森林中，让人感觉远离世俗，但又很方便前往附近的雪场。
旅馆由澳大利亚设计师Peter Grigg Tony设计，相比传统日式禅意，坐忘林更多是以旅店主人的视角来解读。旅店内的15间房均设有露台温泉浴池，浴桶由天然石凿成，从天花板垂下的水管末端，不断滴着直流温泉水，将身体浸入热水，眺望远方时，仿佛沐浴在风景之中。
江之浦测候所 | 神奈川 小田原
这是联系光、石头、建筑、水平线、天体的运行、以及时间的宏大而致密的美的实验地。
吉野杉之家 | 奈良县 吉野町
塘路宿 | 北海道 钏路湿原
也许是正待开发的缘故，当地几乎找不到酒店旅社。原研哉推荐的这座“塘路宿”，建在可眺望湖泊的高台上，远望洒满阳光的明亮湖面，和夕阳下的沼泽也都极美。