携程CMO孙波入选“2021亚太营销领袖50强”用营销让携程“更有趣”

近日，营销界重磅奖项“2021亚太营销领袖”（2021Asia-Pacific Power List）榜单公布，携程集团执行副总裁、首席市场官孙波入选TOP50名单，这也是孙波第二次入选榜单。

“2021亚太营销领袖”奖项由全球权威垂直媒体Campaign Asia-Pacific与推特（Twitter）联合推出。“我们很高兴再次与Campaign Asia-Pacific合作‘Leaders For Good’计划，向亚太地区的50位营销领袖致敬，以表彰他们的领导才能和卓越的工作表现。在充满不确定性的一年中，他们创造了意义非凡的价值。”Twitter东南亚区董事总经理Arvinder Gujral表示。

作为唯一一家上榜的OTA行业营销负责人，评委会对孙波在营销领域做出的创新尝试予以肯定：“自疫情以来，旅游行业的营销人员面临巨大挑战。孙波作为携程首席市场官，带领携程在数字化、品牌、内容等领域做出了多项创新举措。”

作为消费者与旅游商家沟通“桥梁”的营销部门，孙波通过营销让携程“更有趣”。2020年10月，携程提出“深耕国内，心怀全球”战略，孙波创新通过直播生态、目的地整合营销、IP合作、跨界联合等方式，为旅游目的地创造收益，为用户重燃旅行的热忱。截至2020年底，携程直播+特卖频道全年带动预售GMV超50亿元。

随着用户对线上旅游内容的需求增加，孙波领导携程从预订平台向灵感平台转型。2021年3月，携程提出“旅游营销枢纽战略”，以“星球号”为载体，聚合流量、内容、商品三大核心板块，打造开放的营销生态系统，为商家创造全新交易场景的同时，将高品质产品更精准地推向用户。携程集团2020年全年财报显示，携程平台内容型流量增长100%、站内信息流访问时长增长达200%。

2021年初，携程将“乡村振兴”写入公司发展战略，孙波陆续与国内10余个省市目的地开展深度交流，推动贫困地区旅游乡村振兴，并充分结合目的地特色，挖掘目的地营销亮点，助力将国内乡村打造成为世界级旅游目的地。

据悉，“2021亚太营销领袖50强”榜单有24名女性和26名男性，来自迪士尼、谷歌、欧莱雅、三星、麦当劳、宝洁等多家跨国企业亚太地区营销负责人入选，分布于亚太地区的13个市场，覆盖快消、手机、美容、金融、旅游等不同行业。在疫情影响下，用户对品牌提供的线上营销体验要求不断提高，营销人能否带领品牌为用户提供优质的数字化营销体验，以及能否与消费者达成更有价值的互动关系，成为本次榜单评选的关键所在。

栏目主编：李吉 文字编辑：王成浩 题图来源：图虫创意 图片编辑：笪曦