旅游营销视频在华走红，西班牙兴奋：情感成分是关键

西班牙埃菲社12月24日文章，原题：巴塞罗那圣家族大教堂相关视频在中国网络获得成功

一段关于西班牙巴塞罗那市的圣家族大教堂（圣家堂）安装塔顶之星的视频在中国社交网络上迅速走红。短短一周多，点击量就达到1500万次。

西班牙国家旅游局参与制作的这段视频，用中文叙述了圣家堂的建造历史及建筑师高迪的远见卓识，通过中国社交媒体平台微信等发布。截至埃菲社发稿，相关视频已被分享超过40万次。

尽管中国并未完全封闭边界，但一直对新冠疫情采取“动态清零”政策，保持严格的入境和隔离要求。在现实条件下，中国出境游客的数量已降到最低水平。2019年在疫情暴发前，有896610名中国游客到西班牙观光，平均支出为2563欧元，明显高于赴西班牙外国游客的平均消费额。

西班牙旅游信息门户网站Hosteltur12月23日文章 自6月份以来，西班牙国家旅游局的微信公众号一直在欧洲各旅游目的地公众号中领先。被翻译成中文的圣家堂视频，自12月中旬发布以来，点击量以每天100万次的速度持续增长。西班牙国家旅游局认为，其中情感成分是关键，寄托了对早日摆脱疫情影响的期待，以及中国民众赴西班牙旅游的巨大兴趣。

在中国各大社交网络传播数字营销内容，对西班牙旅游品牌产生积极影响。（西班牙）期待着当全球旅游市场重新开放时能大有斩获。

2021年西班牙国家旅游局在中文社交网络已推出20多个栏目。在成功的直播中，有来自西班牙的大加那利岛、昆卡市和普拉多博物馆等。相关内容的成功助推西班牙旅游在华获得广泛关注。内容的创意、独特风格和多样性，提升了西班牙旅游业在华的粉丝数量和忠实度，令相关的微信视频、抖音和快手账号获得广泛支持。▲（陈晓航译）