“幸福产业”走入寻常百姓家 文旅消费升级呼唤产业蝶变

“幸福产业”走入寻常百姓家

文旅消费升级,呼唤产业蝶变

以文化、旅游、体育、教育、健康、养老为主的“幸福产业”,已成为适应居民消费升级的产业发展趋势,既拉动了消费增长,也促进了消费升级。不过,受新消费观念的影响,文化和旅游的产品供给当前面临着新的挑战。只有加快动能转换,布局新业态新模式新场景,才能跟上时代大势,迎来产业蝶变。

七市进入“国家队”

数量位居全国第一

近年来,山东省积极开展文化和旅游消费促进行动,推进消费试点示范工作。2020年,济南市、青岛市入选第一批国家文化和旅游消费示范城市,烟台市、淄博市入选第一批国家文化和旅游消费试点城市。近日,文化和旅游部、国家发展改革委、财政部公布第二批国家文化和旅游消费试点城市名单,山东省潍坊市、济宁市、日照市三市上榜。截至目前,山东共有七市入选国家文化和旅游消费示范、试点城市,数量位居全国第一,走在了全国前列。
潍坊市将文化旅游产业确定为全市新旧动能转换十大产业之一,出台了《潍坊市推动文化旅游产业高质量发展的若干政策》等一系列政策文件,文化旅游产业得到快速发展,总体规模和发展质量均处全省前列。在文旅消费方面,潍坊市出台了《潍坊市进一步促进消费回补政策措施》《潍坊市健康生活消费促进活动实施方案》等政策文件,深入挖掘优秀特色文化,推动文化旅游融合,营造消费良好环境,取得明显成效。
“孔孟之乡、运河之都”的济宁市树立“把文旅IP转化为消费CP”的工作理念,做足儒家文化和研学旅游文章,实施“六大突破工程”,打造世界文化旅游名城,实现文旅“新场景”,推动形成若干促进文化和旅游消费的经验模式,培育壮大文化和旅游消费新业态。已连续五年成功举办济宁文化旅游惠民消费季活动,累计投入政府专项资金1410万元。
“东方太阳城”日照市高规格成立了市委旅游发展委员会,统筹推进文化和旅游业发展。实施消费促进工程、产业融合工程、消费便捷性工程、要素主体提质工程、夜间假日经济繁荣工程、入境旅游提升工程等“六大工程”,构建激发文化和旅游消费潜力的长效机制,并常态化举办日照文化和旅游惠民消费季系列活动。
这样的成绩单来之不易。从各地的成功经验来看,今天的文旅已经是“大文旅”,内涵和玩法都有了新的变化和无限的可能,敏锐把握趋势、敢于大胆创新已成为当前促进文旅消费的“基本功”。

市场需求有新变化

产业要紧跟实际布局

学界研究认为,从一般消费发展阶段看,求温饱的时期,主要解决“吃、穿、用”的问题。在进入小康时期之后,“住、行、游”成为人们的新刚需。到中等发达时期,会有更多的精神消费追求,“文、体、美”消费受热捧。到发达时期,开始追求“多、新、奇”的个性化消费。
目前,中国的特点是融各个阶段于一体,各种方式丰富多彩。因此,文化、旅游的发展空间巨大,既能拉动消费增长,也有助于促进消费升级,成为各地发展的必然选择。
受疫情影响,近年来催生出了线上消费习惯、自助生活习惯、非接触式消费习惯、卫生和健康养生消费习惯,很大程度上重塑了消费者的消费观念。如今,各种自助式消费频频出现,自助商店、自助餐饮、自助游乐、自助入园的消费模式以及无接触式消费结构都获得了快速发展,线上预订销售、文创商品预订销售、“云旅游”等成为不可逆转的业界趋势。
在新消费观引导下,文旅消费需求也出现了一些新变化。比如家庭游成主体,近郊、乡村成出行热点;综合素质教育更受重视,研学旅游市场潜力巨大;夜间经济成为新增长点;康养度假、沉浸式体验、趣味文创势不可挡。这些都是文旅产业动能转换的抓手,是各地及相关企业布局谋篇的重点。
前不久,商务部发布的《关于进一步做好当前商务领域促消费重点工作的通知》提出,要顺应居民消费升级趋势,发展新业态新模式新场景,促进线上消费健康发展,促进品牌品质消费。
对文旅领域而言,促进消费的核心是提升消费体验。具体来说,要善于捕捉旅游消费热点,发展沉浸式旅游体验,在智慧文旅、人工智能、数字文博、遗产旅游、演艺娱乐等产业融合领域发力。要拓宽文旅融合深度,适应人们休闲方式个性化和多元化需要,进一步进行市场细分,增大文化附加值,发展周边产品与衍生品,推动文旅产品整体增值。要发展智慧旅游,以数字旅游再造产业链,以新型旅游产业体系驱动消费进一步升级。
这些新路数、新玩法,将深刻改变未来文旅消费和文旅产业的格局。