发展康养产业，为什么要关注这三个趋向？

“随着康养项目开发运营模式的发展与成熟，旅居、运动、疗愈和研学等康养业态在具体康养项目中实现业务功能的配合和互补，不断延伸康养产业链，以资源为核心的康养产业的生态体系逐渐构建。”这是在24日发布的《康养蓝皮书：中国康养产业发展报告（2020）》提到的。

与旅居、运动、疗愈和研学配合

蓝皮书指出，发展康养产业，应以优越的长寿健康资源为基础；产业的赢利，则需要多元化的业态模式来实现，这些业态有旅居、疗愈、研学和运动。

旅居康养业态的特点是消费者停留时间长、追求将健康养生作为一种生活方式，需要能长期融合在生活中，从衣食住行多方面提供具有健康保健功能的资源，优越的气候资源、让人身心放松的田园农业生活、日常可享受的温泉泡浴等康养资源的适配程度较高；疗愈业态强调相应的康养项目对于患有慢性疾病或亚健康状态的人群，真正起到缓解病痛、改善身体状况的疗效，作为中国传统医学体系的中医药资源更适合与疗愈业态结合，能最大限度地开发出有疗愈功效的产品；研学康养业态方面，消费者不仅追求身心的健康，更崇尚思想精神的进步和升华。因此，研学业态与温泉、中医药以及特色产业等具有深厚历史底蕴或特色地域文化的资源更加契合；运动康养业态方面，主要通过各类运动项目的体验来达到健身、塑形或娱乐等康养目的，更适合与气候资源、森林资源以及农业资源相结合，在环境舒适、森林地形多样或农业活动丰富的地区开发运动项目，能提供更健康舒适、丰富有趣的康养运动服务。

趋向一：高科技产品将成增长点

2019年9月，东北亚博览会首次设立了康养产业馆，来自国内外的医疗康养设备、远程医疗、人民健康工程、健康体检、保健食品、康养旅游、适老产品等一众先进的康养高科技产品亮相，开始成为康养产业的下一个增长点。以生命科学和大健康产业作为基础和发展引擎，康养科技有望在教育科研和医药服务领域提升区域康养产业竞争力水平。

目前，秦皇岛等地将康养科技融入农业，打造优质食品供应链，而在上海等地的养老院中，适老化产品已经得到广泛应用。发展较为迅速的是海南博鳌等地，在国家发展国际医疗旅游的利好政策之下，成功引进了一批国际上先进的康复医疗仪器设备，广泛开展医养科技相关交流讨论会议，成为优质的医疗旅游目的地。在未来，随着互联网的不断深入和“中国制造”由大变强，新型科技将在康养产业发展中发挥更加巨大的作用。

趋向二：市场需求导向型成主流

蓝皮书提到，康养百强县主要集中于北京周边地区，长三角地区，四川省、重庆市、贵州省和云南省的交界地带，海南省北部，广西壮族自治区东北部。除北京周边地区、长三角地区外，其余百强县分布地区自然条件和资源条件优越，具有极强的独特性和稀有性。蓝皮书认为北京周边地区及长三角地区突破资源条件限制成为康养百强县密集分布地区，主要原因是市场需求导向。

北京周边地区、长三角地区经济发展水平高，人们在生活方式上更加追求健康化、绿色化、科学化，向往生态环境优良的地方，特别是中老年群体空闲时间较多，康养旅游的需求旺盛。面向北京周边市场和长三角的康养需求，相关企业纷纷投资生态条件优越、旅游资源丰富、交通便利的目的地康养项目，带动当地康养产业的发展。随着经济水平持续提高，人民对美好生活的需求将越来越大，满足该类群体的健康养生需求的周边康养旅游度假产品将受到市场欢迎，市场导向型康养产业成为主流。

趋向三：汇聚在局部小气候区域

在发展康养产业的区域中，部分地区依托独特的自然条件，率先在局部小区域内发展以资源为依托的康养产业，而随着产业进程的推进，这些区域的康养产业发展不断完善，产业知名度不断提升，对市场产生一定的影响力和吸引力，产生较为可观的效益。邻近地区和相关康养产业受其影响，逐渐选择在此类型地区周围发展康养产业，利用原有产业的知名度，带动自身的长足发展。

以攀枝花地区的康养产业发展为例，该地区气候独特，康养发展条件得天独厚。攀枝花市借助自身的自然条件，以养老产业为重点发展方向，率先推动当地康养产业的起步和发展。当前，攀枝花市已成功打造“阳光花城”的养老产业名片，养老产业发展良好，不仅具有较高的康养知名度，而且为这里带来良好的效益。在攀枝花市康养产业的影响下，附近区县也不断推进康养产业的发展，相关产业不断在其附近集聚，有力地带动了附近地区的产业发展。

《康养蓝皮书：中国康养产业发展报告（2020）》由中山大学旅游学院、社会科学文献出版社和全国中老年网联合发布。

栏目主编：樊江洪 文字编辑：樊江洪 题图来源：图虫创意 图片编辑：雍凯

来源：作者：余晨扬