文创“上新”焕发民族精神——国庆系列时评⑤

假期出游，什么最火？除了美景、美食，恐怕就是各具特色的文创产品了。

过去，游客出趟远门，带回来的旅游纪念品大多是当地土特产。如今，人们在朋友圈晒出的大多是设计新颖、制作精美的文创产品。游客希望在旅游过程中有更多文化体验、文化收获，景区希望通过创新创意产品打响知名度、引领新风潮，节假日里文创产品吸引眼球。 “文创雪糕”争奇斗艳，博物馆盲盒成为爆款，数字文创“穿越”古今，文创“上新”提升了产品颜值、内涵、影响力。

文创产品大热，背后折射出人们尤其年轻人不断增强的民族文化自信。文创产品不同于普通商品，是凝聚传统文化和情感记忆的产物。一件优秀的文创产品必然在文化上做足文章，连接传统与现代文化，实现艺术价值与实用价值的珠联璧合。从三星堆青铜面具冰淇淋到编钟巧克力，从陕西历史博物馆“唐妞”表情包到敦煌推出的网上“点亮莫高窟”，文创产品成为“国风”“国潮”的重要推手，其根基始终是博大精深的传统文化。探寻民族精神家园的赓续传承，实现传统文化的时尚表达，正是一大批文创产品成功“出圈”的密码。

传统文化是一座取之不尽、用之不竭的文化宝库，为文创产业提供着源源不断的素材与灵感。这也提醒相关从业者，在爆发期带来“一时红”之后，文创产品更要追求“持久红”。随着文创产业竞争越来越激烈，创意与品质的比拼成为关键。打造文创产品，必须对传统文化保持敬畏之心、深入了解学习，找到把文化内涵嵌入产品的 “机关”所在。尊重文创产品特点与规律，用心用情创新创造，“上新”的文创产品将促进文旅业实现社会效益与经济效益双丰收。（刘振）