“2020川货电商节”回顾③ | “直播电商+”商旅文 开启多元化融合消费

封面新闻记者 易弋力

作为“2020川货电商节”探索性活动模式，广元市利州区、昭觉县、越西县等3条商文旅直播专线，利用当地文旅资源把客人“引进来”，同时利用数字营销手段把当地特色产品“卖出去”的“双向”互动，开辟了助力数字乡村振兴的新渠道。

探索：用直播电商助力振兴乡村经济

“疫情宅家”让直播内容和形式越发多元化，直播带货成为引领新型消费的新方式，新国货、刚性消费备受追捧。直播已成电商营销标配。同样，在昭觉县、越西县和利州区，当地电商纷纷融入到直播电商经济的浪潮中。商旅文专线是立足当地一特色农副产品，旅行专线为入口，前端引流为核心，目的在于推动地方经济发展和人文交流，尝试开辟数字化乡村振兴新模式。

在广元利州区“月坝行”活动中，主办方举办了“2020川货电商节利州商文旅扶贫专线座谈会”。会上，来自四川省食品直播基地、悟空社群、白鲸会和直播团队的代表们，分别代表新经济、新供应链、新文旅等要素，围绕本次活动的实地体验和亲身经历，大家同声感到月坝近月湖自然条件很好，风景秀美，空气及环境优异，具备休闲出行和特色徒步的自然条件；当地的农副土特产及美食有特色，火烧馍完全具备美食特色旅游产品开发的条件。

凉山越西县、昭觉县、布拖县，民风纯朴，水环山绕，蕴含丰富的旅游资源和民族文化内涵。越西文昌文化，小相岭三国文化，金马山、天皇寺......；昭觉县谷克德（七里坝）、悬崖村......；布拖县，彝族火把节的发源地，美丽的彝族选秀、斗牛、赛马.......，以点串线穿越大凉山，预计5-7天自驾游成为商旅文主攻方向 。

融合：线下线上紧密结合

直播电商成为新农活，商文旅资源成为活力支撑，本土主播成为两者资源新纽带。

在利州区活动中，由电商企业提供供应链支持和营销渠道，由旅行社团提供线路安排，多位活跃主播通过直播平台引领“粉丝”视角进行线上线下实时互动，带领消费者品尝了月坝村特色美食“一品九碗”，游览黄蛟山近月湖美景，观赏民间艺人表演，夜宿川北特色农家小院，体验了“杀年猪”、写春联等民俗活动，还通过电商购物平台线上购买当地“真资格”的跑山鸡、跑山猪、椴木耳等年货，从吃住行游购全方位、多角度深入体验了广元的生态资源禀赋和历史文化沉淀，提前感受了一把川北人家的浓浓年味。20余名来自全省各地的旅游从业者、旅游爱好者、网络直播带货达人深入月坝村田间地头、农户民居、生产基地进行深度旅游体验并对体验过程进行现场直播，通过“电商+直播+乡村旅游+农特产品+民俗文化体验”融合消费专线旅游的新形式，开创了电商扶贫、消费扶贫、文旅扶贫结合的精准扶贫、乡村振兴新模式。

同样，在昭觉县和越西县，直播带货达人、旅游爱好者们将以“七月凉山火把节”为核心，开展蓝天白云的民族穿越之旅，致力打造成为夏季避暑的好地方，积极推动把人带进来，让产品走出去，进千家入万户，实现城乡高度互联……。

此次上旅文融合消费新场景，旨在探索“直播+、短视频+”新模式，通过线上线下融合、社群团购等新经济手段，加快优质文旅资源和生态农产品资源的地区，打造“产地+生产加工+旅游+文创”的融合消费新场景和新业态的有益尝试，创新开启“十四五”征程中电商兴农、乡村振兴的新篇章。

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