暑期夜游报告：“80后”“90后”最爱夜间出游

扬子晚报网8月4日讯进入暑期以来，全国各地的夜间文旅消费进入旺季，“人间烟火气”全面回归。日前，同程旅行发布了《2020暑期夜间旅游消费趋势报告》，自6月中下旬以来，全国主要城市的夜间旅游市场呈加速复苏趋势，跨省跟团游及景区室内项目的恢复进一步释放了暑期夜间旅游消费需求。夜间旅游消费活跃度较高的城市主要是拥有热门主题乐园的城市，例如上海、常州、苏州、芜湖、广州、深圳、北京、无锡等。夜间旅游消费的核心人群主要以“90后”和“80后”为主，女性比男性更爱夜游。

夜间旅游消费活跃度与优质IP强相关

《报告》来自同程旅行的文旅大数据显示，今年暑期夜间旅游消费活跃度较高的城市主要有：上海、常州、苏州、芜湖、广州、深圳、北京、无锡、南京、天津等。消费活跃度较高的城市基本都拥有1个以上优质“IP”，主要以主题乐园类为主。例如，常州中华恐龙园、上海迪士尼度假区、芜湖华强方特、广州珠江夜游、深圳欢乐谷等，部分城市则以深厚的文化底蕴和丰富的夜间文娱活动而吸引了大量游客，例如首都北京和历史文化名城苏州、南京、成都、天津等。此外，广州、深圳、重庆等城市丰富的夜生活也成为吸引游客的重要因素。

6月份以来，为了促进当地夜经济的疫后复苏，不少旅游城市纷纷以文旅消费券等形式刺激夜间消费，对当地夜间旅游消费的复苏起到了很好的拉动作用。例如，苏州市推出的“姑苏八点半”活动，配合政府消费券的发放及线上、线下联动推广，极大地提振了本地的夜间旅游消费。

主题乐园是暑期各地夜间旅游消费的绝对“主角”

今年暑期夜间旅游主要玩什么？热门出游主题中，主题乐园占比45.7%，其次是水世界，占比16.3%，城市近郊的生态度假区等占比8.3%，江河湖的夜间游船占比5.2%。

夜间游船很受游客欢迎

除了主题公园外，遍布各大城市的水世界、水公园也是本地居民夜间旅游消费的热门选择。江河湖上的夜间游船项目一直是沿海沿江城市的热门夜游项目，人气较高的主要有珠江夜游、黄浦江夜游、鹭江夜游、秦淮夜游等传统游船线路，乌镇、周庄、同里等江南水乡古镇的小船夜游项目也非常受欢迎。

女性比男性更喜欢夜游

《报告》来自同程旅行的大数据显示，夜间旅游消费核心人群的年龄结构主要集中在25至34岁之间，占比44.7%；其次是35至44岁，占比26.8%，整体45岁以下人群占比90%以上。总体而言，夜间旅游消费主要以“80后”和“90后”年轻人群为主。性别结构方面，女性比男性更喜欢夜间旅游，在夜间旅游的性别抽样统计中，女性占比56.3%，男性占比43.7%。

客源城市分布方面，国内夜间文旅消费人群主要来自上海、广州、北京、苏州、深圳、天津、南京、武汉、成都、重庆、宁波、杭州、镇江、合肥等城市，这些城市或拥有丰富多彩的夜生活场景，或拥有流光溢彩的城市夜景，或拥有高质量的夜间文化娱乐设施。

《报告》认为，消费人群的年轻化趋势正在重塑夜间旅游业态，从现代化的灯光秀、音乐晚会到蕴含传统文化元素的游园、曲艺表演等，在产品形式上都更加迎合年轻人的口味。在全域旅游时代，夜间旅游消费的边界正在快速延伸，超出了传统的旅游景点范畴，对城市的夜间经济起到了重要的支撑作用。数据显示，夜间旅游产品丰富的城市对于当地过夜游客的增长具有明显的拉动作用。