深耕三四线市场 汉庭酒店提档升级预计2028年达一万家

封面新闻记者 郭可欣

近年来，面对消费升级，我们不难看到，酒店行业并购层出不穷，大型或超大型酒店集团不断涌现，经济型酒店企业集体转向中高端市场。如家、锦江之星、华住等代表着中国经济型酒店的品牌，如今已然升级换代。以汉庭为代表的经济型酒店提出持续看好经济型酒店市场，并将实现高性价比升级。

9月1日，汉庭酒店上海爱琴海购物公园举办15周年特别活动——时光长廊体验馆，封面新闻记者在现场看到，汉庭酒店通过三座“集装箱”，向消费者展示了汉庭的过去、现在和未来。其中一个“集装箱”，按照同比例真实还原汉庭3.5版本的入住场景，让消费者进一步感受到新产品在设计、服务、效能等各方面的进一步升级完善。

据了解，目前中国有10亿人口对经济型酒店有需求，如何实现高性价比的消费升级，这对从业人员提出了更高的要求。华住集团首席产品官周光明，也从成本控制方面给出了答案：第一，量足够大，薄利多销。第二，控制成本。其中，大量使用工厂模组化的设计，不仅能缩短工期，还能实现标准化输出。

今年，因疫情的影响，对酒店旅游行业造成很大影响。今年7月，汉庭在成都开出了西南首家3.5版本旗舰店，开业两三天就实现满房。目前，占华住集团酒店数量四成多的汉庭，平均入住率已恢复至80%-85%。汉庭CEO徐皓淳透露，不仅是华住，疫情之后整个酒店业，三四五线城市恢复更快，很多城市已经恢复到去年同期甚至超过去年。“目前在营建的汉庭酒店新项目里，有60%在三、四、五线城市。”这也更加坚定了汉庭对下沉市场的深耕和提档升级。

面对广阔的经济型酒店的市场需求，华住集团总裁兼华住中国CEO金辉在接受记者采访时表示，汉庭酒店将继续深耕三四线市场，未来三至五年，汉庭将在全国新开5000家酒店，预计2028年达到一万家酒店，实现全世界单一最大酒店品牌的目标；同时汉庭将成为全世界经济型酒店的标杆。他预测，无论是国民品牌还是中档酒店品牌，未来都会形成连锁化、工业化、集中化的发展趋势。