就地过年催热短途游

春节将近，往年热闹非凡的春运不复火热，在各地政府“就地过年”政策影响下，一二线城市的春节返乡大军人数锐减。同时，由于各地复杂的防疫、隔离政策因素影响，占据往年春节消费重要地位的春节长线旅游同样进入消费低谷。

尽管长线旅游遇冷，消费者对春节期间文化旅行、游玩的需求并未消失，受防疫因素影响较小的短途旅游、周边旅游迅速成为热门消费话题，各地政府也相继通过消费券、设计优惠短途游线路、文化景区免费等措施，持续刺激消费者的短途游消费需求。

多方面因素共同作用下，短途游的租车自驾、酒店民宿、乡村旅游等细分领域纷纷“爆单”，携程、去哪儿、飞猪等众多OTA（在线旅行社）也陆续推出了大量一二线城市的周边游、短途游产品，抢滩2021春节的第一波市场红利。

需求转换

“很多往年喜欢春节组团度假的家庭，今年选择了周边短途度假，这是一个很大的趋势，特别是有老人、小孩的家庭，我们特意针对这些家庭出游，设计了十余条新的特色路线，产品价格也非常优惠，目前来看，总体还是非常受欢迎的。”杭州国旅产品经理穆阳表示，在杭州市文化广电旅游局的支持下，共有16家重点旅行社推出了5类72条特色周边游线路。

为了留住传统出境游、长途游的消费者，杭州市文化广电旅游局方面表示，已经全面落实打造“新春文旅惠民月”：倡导景区对留杭过年的外来务工人员免费或优惠开放，引导宾馆、饭店、民宿开展春节打折优惠等。

据杭州市文化广电旅游局统计，杭州在新春期间首批推出的文化、旅游、休闲类新产品、新线路、新活动和新优惠共计804项，囊括了吃、住、行、游、购、娱等各方面的线上、线下活动。

不仅杭州，在北上广深等一线城市以及广东、浙江、江苏、海南、四川等旅游大省，都为就地过年的消费者群体推出了发放短途游消费券、鼓励城市特色周边游等一系列促进旅游消费的举措。

中华人民共和国文化和旅游部提出，针对国内疫情低风险地区，鼓励和支持各地政府、各级文化和旅游部门通过发放消费券、门票减免优惠、增加公共文化消费购买等形式支持“就地过春节”旅游消费，同时鼓励各平台通过优惠券、公益活动等形式保障旅游产品供给。

“从城市消费的角度来讲，旅游消费是春节消费的重要组成部分之一，由旅游消费衍生出的餐饮娱乐消费更是庞大，因此，在就地过年成为主题的当下，各个省份、城市大力推进短途旅游消费取代长途旅游消费，是具有非常强的市场意义的。”一位浙江省商务厅人士认为，激活短途旅游消费市场，对春节期间的整体社会零售消费市场能起到“强心剂”作用。

根据2019年的商务部和文化旅游部数据，2019年春节假期期间，全国旅游总接待人数达到4.15亿人次，实现旅游收入达到5139亿元，全国零售和餐饮企业也实现了销售额约超万亿元。

中泰证券相关研报数据预测，受就地过年政策影响，2021年春节旅游消费可能会同比下降10%，但仍是超过4500亿的巨大消费，其中绝大多数消费将在短途游中产生。

前述浙江省商务厅人士表示，春节消费具有非常强的“跨区域属性”，发达地区的外出务工人员回到欠发达地区进行各类消费，是历年欠发达地区春节消费最活跃的峰谷，但今年由于就地过年的政策鼓励，许多外出务工人员选择在一二线城市度过春节长假，这会抑制乡村地区的春节消费，但通过合理规划低风险地区的短途游路线，就能将一二线城市的部分消费需求分流到周边地区、乡村地区，以起到整体消费提振的作用。“举例来说，小王是浙江的农村人，在北京打工，今年赚到了一笔钱，如果回浙江过春节，那么这笔年货消费、礼尚往来的就会回到浙江的农村，但是今年小王不回来了，与之对应的，浙江城市里的许多务工人员也不回老家了，那么我们鼓励务工人员、城市人口进行周边乡村、县城的短途游，既满足了大家本身的出游需求，也能让春节消费回流欠发达地区。”

短途游“开春”

“春节全部小院预定已满，感谢新老消费者的支持和同行们的鼓励。”

“榜样！我们的预定量也有80%了，比预期的40%高出了一倍多。”

“今年不会再有各种退款退房了吧，去年都被搞怕了，希望春节能开门红，牛一年。”

在一个汇聚了部分江浙沪各地民宿主的微信群里，房间预定量“飘红”的好消息应接不暇，自一月中旬，各地倡导就地过年以来，民宿主们的预约电话、预定平台都变得忙碌了起来。

途家民宿执行副总裁兼首席商务官李珍妮表示，民宿的“春节行情”已经展开，以防疫政策影响最大的北京为例，今年春节期间，北京近郊度假型酒店、民宿小院等旅游产品预订量在一月逐渐提升，其中京郊部分民宿春节期间预约的入住率已经超过七成。

李珍妮表示，与往年相比，尽管北京周边民宿的单日间夜价有所下降，但今年春节包独栋民宿小院过节的游客显著增多，平均客单价达到了2000元/晚，平均入住天数也从去年的4.2天增长到了4.6天。“主要原因可能是由于疫情影响，游客预定民宿的目的和需求产生了变化，对私密性、卫生安全、品质有更高的需求，同时对民宿内体验活动有更大需求，所以今年很多游客选择一家人包独栋小院过年。”

承载着“居住”这一重要功能的短租民宿，很大程度上反映了旅游行业在2020年疫情影响下的发展趋势。根据民宿多终端房态管理系统云掌柜发布的《2020民宿行业数据报告》，民宿行业自夏季随行业一起逐步复苏，并在各地短途周边游开始盛行的9月实现对往年同期入住率的反超，最终在2020年全年入住率达38.5%，接近2019年的39%，在备受疫情打击的旅游业各个细分领域中，成为了少有的快速回暖板块。

与短租民宿类似，休闲酒店、度假酒店以及各大OTA、线下旅行社也做足了准备，迎接短途游浪潮带来的春节红包。

同程旅行方面表示，就地过年带来了“酒店+”玩法和产品热度的不断上升，“酒店+景区”、“酒店+游乐场”成为了消费者的搜索关键词，其中“酒店+景区”的周边游套餐搜索量增长了近六成，适合全家集体出游的家庭房、亲子房、温泉房等房型，相比往年增长更迅猛。

飞猪则推出了“百亿补贴万家酒店”等优惠，同时，针对消费需求打造了“温泉酒店+下午茶套餐”、“酒店+滑雪票+晚餐”等一站式度假套餐，以及贺岁下午茶、小家庭年夜饭套餐等众多产品线。

多家酒店集团内部人士对记者透露，为了抢占春节期间的就地过年流量，飞猪、美团、携程等OTA平台与各酒店集团合作，纷纷祭出了“百亿补贴”的互联网打法，许多往年的春节冷门酒店价格甚至低至四折以下，就是为了能够吸引部分追求性价比的出游家庭。

一家国内头部民宿平台创始人对记者表示，“很多酒店、民宿都是以成本价在出售间夜，这对行业来说不是好消息，但与此同时，通过更低的间夜价格，如果能够培养出消费者的短途旅游习惯，那么影响旅游行业的一大问题——周期性就得到了解决，如果消费者能够在周末甚至闲暇的工作日走出家门，到有类似温泉、滑雪、电竞这些主题的休闲酒店或度假酒店出游并进行消费，那么整个旅游行业都会迎来一个新的增长点，2020年四季度的短途游旺盛，再加上春节的短途游开门红，我们有理由相信，2021年的旅游行业至少在短途游领域还是有望复苏的。”

经济观察报 记者 饶贤君

编辑/樊宏伟