草地、帐篷、天幕、咖啡和红酒 …… 这样的图片今年来不断在各种社交平台刷屏，随着 " 精致露营 " 火出圈，相关产业也迎来风口，有业内人士透露，宁波起家的某户外品牌，原先年销售额只有几百万，去年直接干到 5 个亿。在南京，郊外的各处露营地都异常火爆，主打露营风的咖啡店、酒吧等也相继出现。不过，值得注意的是，这波露营风之下也有失意者，国产户外用品上市公司探路者和三夫户外业绩均持续低迷。持续火爆的 " 精致露营 "，能拯救它们吗？
从野餐到露营，年轻人越玩越 " 野 "
这个周末，南京小伙皇甫浩然又准备和朋友去露营。这次的目标是仙林九乡河附近的一个露营地，预计有将近十个人参加，主题是火锅烧烤。从今年 9 月开始，几乎每个周末，他都会跟朋友们去露营，每次都是不同的主题。他是被一群玩无线电的朋友带 " 入坑 " 的。中秋假期期间，他去了浦口汤泉附近一个叫 " 九龙湖 " 的营地，发了一条视频朋友圈，引来众多朋友点赞。视频中，有人劈柴生火，有人弹吉他，有人在摆弄天文望远镜，远处晚霞染红了天空和湖面，天幕下的长桌上摆满了精致的杯盘碗碟和各种酒水饮料，再配上 " 生活不止眼前的苟且 " 的音乐，让不少人大呼羡慕。
△皇甫浩然和朋友们的露营地
与传统野外露营的艰苦和 " 自虐 " 不同，新一代的露营者们更讲究舒适、精致、情调，最重要的是拍照好看。帐篷是起点，天幕是标配，然后必备的是漂亮的餐具和网红酒饮，有人还会带上摩卡壶煮煮咖啡。这种露营方式被称为 " 精致露营 " 或 " 野奢露营 "，英文为 Glamping，由 Glamorous 和 Camping 两个词结合而来。
精致露营有多火？数据显示，今年国庆期间，小红书上露营相关的笔记数量增长了超过 11 倍。而在马蜂窝平台，" 露营 " 的搜索热度在国庆前一周就已经上涨了 200%。而此前天猫 "6 · 18" 数据则显示，露营、垂钓和冲浪取代 " 手办、盲盒和电竞 "，成为了让年轻人 " 破产 " 的新三宠。企查查数据显示，我国现存 " 露营 " 相关企业 2.66 万家，今年上半年新注册企业 0.91 万家，同比增长 210%。
实际上，早在去年四五月间，一股 " 野餐热 " 就曾经席卷全网。粉色格子地垫、水果篮、香槟杯被认为是 " 仙女 " 野餐标配，再加上法风长裙和草帽，就可以 get 小红书同款网红野餐照。
" 露营热可以看作去年野餐热的超越式转变，也更加反映了都市青年们想要亲近自然，又不想完全脱离现代生活的意愿。舒适、优雅、高颜值的露营关键词，代表了当下青年由以实用性为主，到追求舒适美观的户外产品的消费趋势。" 头豹研究院分析师李金灿对现代快报记者表示，精致露营源于 16 世纪欧洲贵族郊游和狩猎露营。与传统的 " 帐篷睡袋能量棒 " 式的露营方式相比，精致露营不仅仅是一种户外运动的住宿方式，更是将户外野营和现代生活相融合，是代表着充满美学的生活方式的一项活动。" 另一方面，近年受疫情影响，出国游难以实现，同时伴随着工作压力，年轻人‘逃离都市’的意向增强，以现代化舒适的方式亲近自然远离城市喧嚣逐渐成为休闲消费的新趋势。"
露营地、主题咖啡馆都火了
随着露营火爆，各种露营装备销售异常火爆。皇甫浩然一开始就买了个天幕，后来买了个五六百的帐篷，其他就是零零碎碎买些小东西，总共花了三四千。他的帐篷没有买朋友们推荐的 "Naturehike"，而是买了另外一个牌子，便宜了两三百块，后来有点后悔，觉得用久了有点毛毛糙糙的。
△皇甫浩然和朋友们的露营地
他说的 "Naturehike" 品牌，中文名 " 挪客 "，是宁波一家户外用品公司生产的，在年轻网友中颇有号召力。有业内人士对记者透露，这家公司之前年销售额不过几百万的水平，去年已经卖到了 5 个亿。
主营帐篷的上市公司牧高笛，从 2016 年到 2019 年连续四年扣非净利润下滑，但去年公司终于扭转了颓势，扣非净利润增长 10.72%。今年上半年，公司实现净利润 5343 万元，同比增长 41.82%，盈利已经超过去年全年。
与露营相关的周边产业也火了起来。在南京，以露营为主题的咖啡馆、酒吧等陆续出现。杨公井附近的一家露营主题咖啡馆 "camphood" 今年 7 月才开业，很快在网友中传开。店里装修得极具户外风，室内撑着帐篷，墙上挂着皮划艇，连桌椅都是户外露营用的那种，有一款很受欢迎的咖啡叫做 " 四姑娘山 "。店员告诉记者，之所以装修成这种户外风，主要是老板喜欢。" 现在露营特别火，开业以后生意一直不错，年轻人过来打卡拍照的比较多，不过现在周边的居民和上班族来的也不少。"
△露营主题咖啡馆 "camphood"
更火的是露营地。南京资深户外玩家蔡明 2002 年就开了一家 " 土人户外 " 门店，2018 年结业。不过，去年以来，蔡明又成了圈中红人，他转型做露营地的咨询策划业务，受到各路营地经营者追捧。" 南京周边一夜之间到处都是营地，" 蔡明说，他家住的江北不老村附近有一块草地，8 月份的时候还没什么人，他分享了几次后，有些露营者过来玩，并且发了抖音，现在一到周末就是几百顶帐篷。
位于南京东郊龙潭的泰晤士教育营地是新近比较火的露营地之一。这里原本是南京泰晤士学校配套的培训基地，有户外拓展和多种主题课程，占地三百多亩，环境优美。营地负责人杨先生说，其实这里今年暑假才正式开始搞露营项目，688 元 / 人的套餐价格，除了包含帐篷过夜，还有下午茶、晚餐全包，提供各种自助餐食、烧烤食材，加上洗浴设施齐全，很快吸引不少年轻人前来。
△泰晤士教育营地
688 元的价格，相当于中高端酒店的价格。但相比自己搭帐篷、准备烧烤食材等麻烦的事情，还是有不少年轻人对这种酒店式露营、保姆式露营情有独钟，一些家庭的亲子露营也会选择这样的营地。
为何这两家公司沦为失意者？
不过，在火爆的精致露营风潮下，也有失意者。国产户外鞋服品牌探路者是首批创业板上市企业之一，被称为 " 户外第一股 "，然而近年来，其业绩却持续低迷。2017 年、2018 年连续两年亏损后，2019 年探路者艰难扭亏，但去年却再度亏损近 3 亿元。今年上半年，探路者扣非净利润只有 267 万元。最新公布的三季报预告显示，公司前三季度预计实现盈利 2800 万元至 3100 万元，但其中非经常性损益就占了 2300 万元。在新大股东主导下，今年 9 月，公司公告，拟以 2.6 亿元收购一家芯片企业，跨界转型。
2015 年上市的三夫户外，扣非净利润已连续四年亏损。公司 10 月 15 日发布的业绩预告显示，预计前三季度亏损 1400 万元到 1800 万元，同比增亏 57.51% 至 102.52%。公司表示，前三季度公司大幅增加了自有品牌和收购品牌的产品研发生产及品牌营销投入，导致亏损，随着秋冬销售旺季的到来，公司业绩将会改善。
为何会产生这样的反差？头豹研究院分析师李金灿认为，露营热使其相关产业链火热，但我国户外品牌普遍没有形成强烈的品牌风格，缺乏品牌文化，热衷用低价占据市场，难以引领风潮。精致露营爱好者大都具备高消费能力，更希望在露营中得到舒适优雅有格调的美学享受，故而偏好国际知名户外品牌的产品。
土人户外创始人蔡明则认为，像探路者的产品和三夫销售的产品以服装为主，原先大多通过线下户外用品专卖店，但现在随着电商等渠道崛起，大家对户外鞋服的购买渠道日趋多元化；另一方面其实一般人也不需要那么专业的户外服装，而且现在很多运动品牌如安踏、耐克等都有户外元素的服装，还有迪卡侬、优衣库等，很多休闲品牌也会做户外，" 其实他们生意不好不是因为户外市场不好，是因为它们占的份额越来越少。"
精致露营还能火多久？
在李金灿看来，精致露营的风潮对业绩不佳的户外产业上市公司是一个非常好的转变机会，在公司完成产品升级和品牌文化的强化后，露营热能够帮助其扩大影响良好宣传。" 毕竟相较于众多由露营热诞生的新兴品牌，探路者和三夫户外这类老牌户外用品上市公司是有深厚根基的。"
但一个问题是，精致露营还能火多久？李金灿认为，露营热有其季节性和周期性，其社交属性和健康户外运动属性是年轻一代消费群体的持续性需求，预计在露营火热势头过后，会成为一种常态化的生活方式。" 随着疫情缓解，国际间旅行逐步恢复，部分精致露营的消费者会重新选择出国游。但国内经济保持高速发展，年轻人领高薪的同时承受着高压，且对自身健康更加关注，此种情况下‘逃离都市’热度难以降低，户外产业会持续火爆。"
蔡明则认为，这轮露营热的产生与疫情带来的影响分不开，一方面大家出游受到限制，只能选择郊外、周边的户外感受大自然；另一方面很多国外留学归来的年轻人将国外很多流行的生活方式也带了回来，除了露营，像自行车、滑雪、滑板、帆船等运动都十分火爆。另外，他认为，国家政策对体育产业、户外运动的支持也是重要原因，加上现在的 " 双减 " 政策，所以多种因素支撑下，他认为现在这波露营热至少还能持续三五年。
来源：现代快报+/ZAKER南京
记者：谷伟
编辑：小鹿