钢琴、吉他、尤克里里、架子鼓......乐野民宿位于距离乌鲁木齐市中心50公里左右的板房沟镇七工村，属于南山风景区。在这个文艺和音乐并存的空间里，一到周末，学打击乐出身的民宿主周成就会请上当地的乐手，在民宿里办民谣音乐会，深受客人们欢迎。
“疫情以来，周边游替代了长途旅游，这两年民宿成为越来越多人的选择。”周成介绍，如今，在七工村，已经有近80家民宿扎堆。而在南山景区，有220多家民宿在运营。
来自国内最大的民宿平台——途家民宿的数据，也印证了乡村民宿的火爆。2021年，途家平台上乡村民宿订单量，同比2020年增长了3成，为乡村房东创收逾20亿元。
途家民宿副总裁胡阳介绍，目前，途家平台上已经有200多万家民宿房源在运营，全国民宿已经超过350万家。其中，乡村民宿是疫情后增速最快的一个市场。
“乡村民宿预订量占比从疫情前的3成左右，增长至4成左右。”胡阳分析，疫情影响下，跨省游受到限制，近郊游和更宽松的扶持政策都有利于乡村民宿的发展。
33岁的周成经营民宿已经超过10年。从丽江转战乌鲁木齐，他也见证了国内民宿的发展。
“2010年在丽江，我们的民宿一年营业额也才20来万元，连现在乌鲁木齐民宿的十分之一都不到。”周成说，原来小众的民宿已经被越来越多人所接受，市场的消费能力也越来越强。一旦喜欢上这种生活方式，“回头客”就特别多。有住客每个月都要来光顾一次，还有老顾客一到周末就要到店里来坐坐。
民宿对乡村经济的带动不止于住宿，还带动了餐饮和当地就业。
除了住宿，周成的民宿还提供餐饮服务。“餐饮的收入占到了总收入的6-7成。大多数客人会停留两天一晚，餐饮住宿的总消费在2000元左右。”
周成介绍，自己的民宿一共有13名员工，都是本地村民，月薪在4000元左右。一到节假日，民宿忙不过来，周成还会雇佣四、五名当地的牧民作为临时工，每日工资200元。
从2020年开始，一到周末，七工村村民马萍就不时在周成的民宿帮忙。“冬天本来就比较闲，在店里洗洗盘子，每天能有200元收入，可以补贴家里。”马萍说。
途家民宿数据显示，平台上国内乡村民宿房源总量近80万套。从出游趋势来看，城市居民为乡村游主力军，北京、上海、广州、成都、重庆、西安等城市出行人次最多；80后、90后预订乡村民宿的占比达到60%以上，亲子游、情侣、团队多人出行是主要出游群体；自然生态、果蔬采摘、农耕研学、手工制作、美食野味是最受乡村民宿游客青睐的体验活动，平均入住时长达到2天。
胡阳认为，长远来看，民宿还是一个前景非常看好的赛道。横向来看，中国民宿在住宿市场里的份额，远比欧美国家少，成长空间比酒店大；从纵向来看，国内消费者对这种个性化、定制化的旅游出行方式越来越偏好，疫情也进一步培育了民宿消费习惯。不同于第一代“农家乐”，现在的乡村民宿主提供了硬件条件更好、软件服务更具特色的一批品质民宿。他们是这个市场的“长期主义者”，会愿意花数年、甚至十年去经营打造自己的品牌。途家作为民宿OTA平台，就是要为更多有想法、有坚持的民宿房东“赋能”，为这个市场带来更多的品质化民宿。