高品质项目资源打造泛生活类营销品牌大热IP

临上课前，火速冲出教室，只为帮心仪的女生打一壶水——抖音达人徐家珞近日拍摄的一则短视频，掀起网友们学生时代的回忆杀，视频同款水杯“茶花豌豆水杯”亦取得售卖近800单的不俗销量。

这是国货品牌茶花家居与巨量引擎创新营销IP“Dou是生活家”的一例。作为“Dou是生活家”8月主推品牌，茶花家居结合品牌调性，联合“Dou是生活家”倡导“与茶花一起，成为懂生活的行家”，并在抖音发起#晒出花式幸福感全国挑战赛，邀请网友们花式分享日常生活中的小确幸。

作为拥有23年历史的国货品牌，茶花家居此次携手“Dou是生活家”依托短视频场景做创意营销，不仅进一步增强年轻一代用户的黏性，提升了品牌声量，更提升了电商销售转化，实现品效合一。

“营销环境的快速变化让我们更加注重品牌年轻化和短视频营销。”茶花家居品牌负责人说，这次和巨量引擎的首次合作，尝试了和以往不同的传播方式，不管是传播效果还是销售效果都带给我们惊喜，电商渠道的销售同比增长近30%。

“Dou是生活家”是由巨量引擎于今年夏天推出的首个泛生活类主题项目，意在以此来号召用户追求更有品质的生活方式，并推动合作品牌更好的发展。参与“Dou是生活家”的品牌包括茶花家居、明一国际、福盐集团、九牧厨卫、长富牛奶等国货大牌，更有林允、包文婧等13位明星达人助阵，为美好生活打call。活动一经推出就获得话题播放量超2.3亿，投稿参与数超2.4万的成绩。

亮点1：超强品牌联盟，精准定位，形成高品质项目资源

新消费时代下，国人对品质消费的意识快速提升。“Dou是生活家”瞄准高品质人群、高品质生活，围绕“家”搭建营销场景。吸引茶花家居、明一国际、福盐集团、九牧厨卫、长富牛奶等国货大牌加盟。

具体实施过程中，“Dou是生活家”流量与创意并举，一方面结合抖音核心入口资源为活动导流，吸引更多用户参与活动;另一方面搭配茶花家居、明一国际等合作品牌的抖音挑战赛，让项目更贴近生活，形成高品质项目资源，增强互动性、参与感，用户边看边“种草”。

亮点2：明星+达人组成超强生活家天团，为活动打响第一波声势

生活家，是优质生活的引领者，他们懂生活、爱生活。“Dou是生活家”从明星、垂类达人、平台红人等多层面邀请嘉宾，包文婧、林允、彭昱畅、张天爱、霍尊等5位明星，末那大叔、七舅脑爷、李一檬emoo等8位抖音红人，联合组成“超强生活家天团”，让用户跟他们一起发现更多美好。

收纳高手包文婧作为完美生活家，为生活家发布暖心视频，分享自己的生活理念;抖音头部达人末那大叔作为品质生活家，发布夏日生活vlog，分享消暑妙招……“超强生活家天团”的加盟扩大了活动覆盖人群，实现了高效曝光，将活动直接推向高潮。

亮点3：定向投放 多平台助推 持续引爆全网

为了更好地进行视频展示，Dou是生活家还运用抖音了创新产品——topview，将包文婧生活家视频定向全福建省投放，实现开屏平滑过渡信息流， 60秒超长暖心体验，引爆活动热度。

不仅如此，Dou是生活家还打通巨量引擎多平台流量，整合了旗下8大核心产品的重磅资源，邀请全国8大分公司头条号联动发起预热，包括抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版、激萌、轻颜、皮皮虾、番茄小说，8端联屏助推，圈定活动目标人群，面向全国投放，整合全国资源共同为活动打造声势。

据悉，“Dou是生活家”将推出更多优质内容及话题、更多品质生活好物和视频，不仅帮助网友们“过自己想要的生活，成为懂生活的行家”，更助力合作品牌营销，实现双赢。巨量引擎与众多国民品牌携手打造国人自己的生活节，帮助品牌撬动更大的营销势能，在新一轮国货浪潮中占领市场先机。