俄罗斯手机市场大洗牌：苹果仅排在第四，前三名中国品牌占2席

2020年12月消息：权威调研机构Counterpoint发布最新报告显示，第三季度俄罗斯智能手机市场销量同比增长5%。其中线上渠道销量增长超过两倍，占比达到34%，打破上一季度的纪录（32%）。

由于没有出现能与外国厂商抗衡的本土手机品牌，俄罗斯市场基本被外国品牌占据。又因为这里消费人数众多，近年来始终保持快速增长态势。而且相比印度、泰国、墨西哥等新兴市场，人均可支配收入更高，更愿意为优质产品买单。因此俄罗斯也成为各大厂商的“必争之地”，无论是三星还是苹果都十分重视这个市场。

前些年iPhone的销量其实还算可以，但随着中国品牌加入竞争，设计没有新意、售价高昂的苹果手机，很难吸引当地的年轻人。第三季度市场份额仅为9.2%，排在第四位，与前三名的差距进一步拉大。

小米成功闯入前三，份额达到22.6%。其实早在2017年，他们就进行了布局，与分销商RDC建立了独家合作关系，推出小米MIX、小米Note2和红米4X三款智能手机。同年11月在莫斯科开设了全球首家24小时营业的小米旗舰店，开业当天吸引了大量顾客蜂拥而至。

小米拥有印度、西班牙等市场布局的成功经验，产品在设计和性价比方面的优势，自然受到年轻人的青睐，Redmi Note 8T成为线下最畅销的机型之一。除此之外，第三季度小米还反超三星成为线上销量亚军，在十大最畅销线上机型中占据五席，其中排名前三的是Redmi Note 8 Pro、Redmi 8A和Redmi Note 9。

前三名中国品牌占两席，华为排名第二，市场份额为25.5%，并以27.8%的份额位列线上市场第一名。上世纪90年代，华为就进入俄罗斯市场，目前在当地建立了多个研发中心。过去两年一直是该市场销售冠军，然而由于谷歌停止提供GMS（完整版安卓系统）服务，再加上受到供应短缺影响，今年显得有些“举步维艰”。

值得注意的是，华为手机系列卖得最好的是荣耀。不过11月17日，华为宣布整体出售荣耀业务资产。完全切割之后，对于两个品牌都是全新的挑战，根据TrendForce预测，明年“新荣耀”手机的全球市场份额为2%，华为则是4%。做个对比，今年第三季度华为手机出货5170万部，市场份额为14.9%。

三星超越华为，再次夺得俄罗斯智能手机市场冠军，市场份额达到28.4%。尽管线上渠道输给了华为、小米，不过通过线下零售渠道的强劲销售，成功抵消了线上销量的不足。Galaxy A51和Galaxy A31成为线上、线下最畅销的机型。Galaxy A51有这样的表现并不令人意外，它是今年上半年全球销量第二的智能手机产品（1140万部），仅次于苹果iPhone 11。

结语

在华为受阻的情况下，小米未来有望上升至第二位。除此之外，OPPO、vivo也在加紧布局。俄罗斯是vivo开拓的首个欧洲市场，通过本地化的产品策略快速布局。OPPO旗下的子品牌realme推出了C11、C15和X3 SuperZoom等新机型，首次进入线上市场前五名。